张淳
摘要：环境污染已在不知不觉中成为当今时代困扰人们生活的一大因素，在此情况下，我国政府与各类民间组织已将环保视为一项重要工作。为使环保理念进一步深入人心，环保公益广告的制作与传播工作亟待加强。就我国环保公益广告制作情况而言，其发展时间虽不长，但发展速度较快，不乏优秀作品。但从整体情况来看，我国环保公益广告仍存在一定不足，需要相关人员加以改善。本文以环保公益广告传播实际情况为依据，分析了其现存不足，并就其改善途径提出了相关建议，以期为同行业人员提供帮助。
关键词：传播学;环保公益广告;有效性
中图分类号：G4 文献标识码：A
前言
在经济不断发展与工业化进程不断推进的当今时代，自然资源的开发程度日渐加大，同时排放的各类废弃物数量也与日俱增。经济发展所带来负面影响日趋突显，环境保护工作越发重要。为进一步推广环保工作，环保公益广告受到了越来越多的重视。在传播媒介日渐多样化的新时代中，加大环保公益广告的制作力度是传播环保理念的最有效方法之一。
一、环保公益广告现存不足
囿于环保公益广告的公益性，其在短期内难以为商业机构或传播媒介带来具备规模的经济效益，更有甚者，部分题材的环保公益广告将导致商业机构出现利益亏损问题，同时占用了传播渠道。基于此，环保公益广告难以获得商业支持，使得其创作水平普遍不高，部分环保公益广告甚至呈现出粗制滥造的现象。与此同时，选材的狭窄性也使得环保公益广告难以发挥应有的作用。目前其选材普遍局限于节能降耗与保护自然资源两方面，其他方面则涉及内容不多。此外，大部分环保公益广告存在说教性与强制性，导致其呈现出内容单薄且表现形式刻板的整体状态[1]。此外，环保公益广告普遍存在数量不多的问题，种种滞后性使得国家环保公益事业发展也受到了一定阻碍。即使公众已普遍具备环保意识，但公众掌握的环保知识有限，且缺乏深度与广度，在实际行动过程中难以发挥出应有的作用。环保公益广告作为引导公众了解环境现状的手段，同时具备提升公众环保认知水平的作用，并能够促进公众提升环保事业氛围，因此亟待提升环保公益广告水平，保障其数量与质量，使其能够真正服务于环保事业。
二、基于传播学视角的环保公益广告的有效性提升途径
（一）充分利用节日与重大活动事件
节日与重大活动事件是确保环保公益广告传播更具有效性的依托，在节日与重大活动事件发生时，公众意识具备的印象更深，因此环保公益广告应当对此进行有效利用，使公众环保意识有效提升[2]。
例如在2008年北京奥运会一类的重大活动事件中，联合国开发计划署与环境保护部曾联合北京奥组委发行了奥运环保公益广告。此广告拍摄时间较长，持续了一年方结束各项拍摄与制作。在此环保公益广告中，共有八个单元，不同单元具备自身独立的广告主题，拍摄队伍涉及了11位中国奥运冠军与教练。从本质上看，奥运会的举办目的是引导公众选择更为幸福且健康的生活方式，同时使体育精神进一步发扬。而生态环境的健康正是所有公众活动的保障。中国奥组委抓住了奥运会的有利时机，在奥运会筹备阶段融入环保理念，并将环保理念延长至奥运会比赛环节与赛后的长期生活中，以此使绿色奥运的理念更为深入人心。而绿色不仅是环保的代表，更能代表奥林匹克精神中的和平、团结与友谊。在此联系下，社会公众对自然环境与社会环境的保护意识都将相应提升。此类环保公益广告在四年一度的奥运会中出现，能够有效引发全球人民的关注，不仅承担了宣传环保理念的职能，更向全球人民展示了中国的环保信心。
（二）充分利用先进的传播媒介
步入二十一世纪以来，传播媒介日渐多样化，广告的传播渠道也随之更为丰富。以报纸、广播、户外广告牌等为主的旧式传播媒介不断被注入新的活力，在信息技術的支持下，网络电视与手机等新型传播媒介取得了长足发展。在此背景下，环保公益广告也相应具备了更为先进的传播平台[3]。
例如央视于2013年投放的环保公益广告《保护江豚》，把江豚比作了一个会说话的孩子，为其设计了台词，出现了“我们家族在长江生活两千五百万年了”的自我介绍，随后则提出了“为什么现在我的同伴越来越少了呢”的疑问，引发观众进行深入思考，并为自身破坏环境的行为做出反省。此后，江豚又道出了“我怎么也找不到回家的路了”的困惑，以拟人化的视角体现了人们不注重环境保护，长江流域生态遭到破坏使江豚面临生存危机的问题。在此类以新型传播媒介为平台的环保公益广告中，受众群体能够同时观看画面且听到声音，视觉与听觉感官受到了双重刺激，使得广告更为具体形象，给人身临其境之感，使得原本抽象的环保理念具备了更为生动的感知力，由此发挥了督促人们保护环境的作用。
结语
综上所述，环保公益广告是向大众传递环保信息的最重途径，不仅能够引导大众对自然生态环境的看法，更对大众的行为起到了导向作用，使其有效减少污染环境的行为。优秀的环保公益广告具备极大的传播价值，也具备较为重要的社会意义。但我国环保公益广告制作工作仍存在一定不足，需要相关人员在后续进程中加以改善，以使环保公益广告更具影响性，从而为环境保护工作贡献力量。
参考文献
[1]陈路遥.幽默式恐惧诉求对环保公益广告的效果研究——以个人行为习惯为调节变量[J].龙岩学院学报，2020，38（04）：56-62.
[2]滕靖. 环保公益广告中的多模态隐喻研究[D].湖南科技大学，2020.
[3]魏新坤. 社交媒体中环保公益广告分享行为研究[D].河北师范大学，2020.
项目：《2021年度广西高校中青年教师科研基础能力提升》2021KY1126自然科学类
猜你喜欢传播学有效性
