冯莹 王云娇
摘要：近几年文创产业逐渐成为经济增长的新动力。创意市集作为文创产业的重要组成部分，引起越来越多人的关注。本文以曼谷创意市集为研究对象，选取曼谷乍都乍周末市场作为对象，分析创意市集发展存在的问题，提出发展策略，对城市创意市集的发展提供借鉴。
关键词：创意市集;发展策略;城市;曼谷
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、创意集市概述
创意市集于1997年起源于英国。到目前为止，创意市集在全球各地都有出现。国外创意市集发展比较早。在欧洲许多城市，创意市集已成为城市文化形象的一部分，是最为新锐的街头时尚的发源地，也是众多才华横溢的原创艺术家与设计师的事业起点[1]。
2006年以来，我国国内创意市集以各种形式出现在人们生活中。2007年，《城市画报》的总编刘琼雄在广州发起了大陆第一个创意市集，并推出了“i-Mart创意市集”，在国内北京、上海等地举办了数场创意市集。王石三创办的“疯果创意市集”，激发了设计师的创作热情。随后，景德镇也通过“乐天陶社创意市集”的带动来实现工业城市的转型升级，让越来越多的人喜爱陶瓷文创产品。近几年，草莓音乐节的举办在全国各地吸引了一大批热爱音乐的创意青年，实现了音乐活动与创意市集的联姻。
二、泰國曼谷创意市集的发展现状
泰国的市集文化历史悠久，可追溯到素可泰时期（公历1238-1420年）。市集是泰国人买卖和交换物品的场所，在泰国并无“创意市集”的概念。“创意市集”一词在泰国没有明确的说明，泰国人很少会提到“创意市集”，人们习惯叫“跳蚤市场”。这样的市集一般在周末营业，大小的市集都有命名，大部分以售卖食物为主。
“创意市集”这个词来源于泰国华欣夜市cicada market，市集上出现了街头艺人表演和搞创意的艺术家。20世纪初期，泰国政府提出了一系列创意政策，如“泰国手工艺年”、“创意经济年计划”、“世界厨房计划”、“一乡一产品计划”等。在这些计划的促进下，曼谷创意产业迅速发展。2001年泰国政府提出“曼谷时尚之都打造计划”。曼谷创意市集的发展成为曼谷时尚都市打造文化创意浓重一笔。目前曼谷创意市集主要以地摊形式为主，摊主多都是年轻人。
三、泰国曼谷创意市集发展存在的问题
曼谷总体创意市集具有吸引力，但发展也存在问题：
（一）创意不足，市场特色不够鲜明
目前曼谷创意市集商品品类繁多，但总体产品类似。曼谷主要的创意市集乍都乍周末市场、Asiatique夜市，假飞机市场和拉差达火车夜市市集里都主要是商铺小吃、时尚酒吧、手工艺品、连锁餐厅等。部分消费者认为曼谷创意市集与创意无太大关系，甚至认为内容一般，和普通市集无太大差别。
（二）宣传不到位，知名度不高
曼谷创意市集的旅游消费人群主要是年轻人，本地人和外国旅游者占比相近。旅游者信息获取的主要渠道是网络类社交媒体、朋友介绍、海报杂志、自媒体视频等。大部分人对创意市集没有明显兴趣，一部分人不清楚什么是“创意市集”。少部分旅游者是专程到访创意市集参观，更多的则是偶然路过或刚好顺路到访。总体来说，政府及设计师对创意市集和创意产品的广告宣传缺乏，创意市集很少有网络营销。市集和产品知名度不高。
（三）产品质量参差不齐，消费吸引力不足
消费者在创意市场选购商品最看重的是价格、原创性、产品材质、个性定制、手工程度、产品功能及类型、产品故事性与创作概念等。其中价格和原创性是消费者最看重的因素。这说明在价格合理情况下，大部分消费者愿意为创意花钱。然而目前消费者在创意市集的消费次数偏少，闲逛者居多，消费总体预算不高。这和创意市集产品质量良莠不齐、产品类型单一、原创性不高、甚至存在产品抄袭有很大关系。
四、城市创意市集的发展策略
（一）统一规划，合理布局
针对现有市集主题杂乱、产品类似的问题，城市创意市集布局应有统一规划，根据专长设计市集鲜明的主题，投放优势产品，突出特色，以实现市场健康、合理、有序发展。如现有市集分化主题，有手工艺优势的集中做手工制品市集;酒吧、餐饮氛围风格已聚人气的主要做休闲餐饮市集;艺术家云集的主攻艺术走廊式市集等。市集之间经营主题不重复，各自突出特点，营造城市文化内涵丰富的文创产品，形成城市创意市集大业态。
（二）政府参与，支持监管
加强政府的支持和监管。针对产品质量良莠不齐、产品抄袭问题，出台相关法律法规，保护知识产权，激发设计师的创作热情。市场管理提高准入规则，加强对产品质量的监管，严厉打击假冒伪劣产品。通过提升产品质量和合理定价来吸引顾客。此外对有创意想法的青年艺术家应该提供培训的机会，鼓励创作创新，增加市场活力，丰富产品内涵。
（三）加强宣传，提高知名度
目前城市居民和旅游者对创意市集的概念还不太明确，更不会专程前往。城市创意市集的发展应在总体规划下加大宣传、文旅文创结合，提高国内外知名度和影响力。除了传统媒介宣传和网络营销，创意市集还可以通过举办会展、赛事等，云集文创行业精英，吸引城市居民及国内外游客参与。以会、赛为契机，展示创意市集及产品，提升文创内涵，树立市集品牌，带动市集发展。
（四）完善配套和服务
除了产品外，创意市集环境和服务也应相应提升。曼谷创意市集每逢周末就挤满游客，环境不佳。创意市集的发展需要完善城市的交通网络设施和周边配套设施的建设，方便消费者前往;营造良好的市集环境，提升游客的体验质量。
参考文献
[1]郭玉川.民间创意产业的崛起——创意集市[J].文艺争鸣，2010（10）：113-114
[2]陈婧. 泰国文化创意产业价值源头研究[J]. 法制与经济（下旬），2013（10）：80-81
[3]高洁，韩馨德，阎奕兵.到底什么是创意市集[J].吉林画报（学术版），2011（5）：10-11
[5]刘春芳.消费文化视野下的创意市集研究[D].北京印刷学院，2010
[6]戴承良.泰国文化创意产业发展与大学标杆[J].上海经济，2014（04）：56-58
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