传统村落通用改造公式探索与应用

尉健桦?孙家祺?邹雪梅?康德松

摘要：莱西市的產芝村该村保留传统的农村农房建筑方式，并在其基础进行翻修，最大程度保留原始风貌，吸引了众多游客。但是通过调查这些游客大多来自当地以及周边地区，知名度较低，经济效益不显著。为解决上述问题提高知名度，形成新的竞争优势。我们在现有的基础上提出一套具有创新性的可行方案。并以此为基础，归纳总结创新一套可以用于其他传统村庄改造公式，为建设美丽乡村做出我们的贡献。

关键词：新农村;传统村落;创新

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、背景调查

产芝村位于山东省莱西市的“莱西湖”风景区，距离市区10公里。产芝村是以老旧房屋进行了翻新，在原有的基础上尽可能的对其的风格进行保存。旁边新建的大沽河观光大道为产芝村的发展提供了便利的通道。产芝村全村有427户，合计1270人，耕地面积约为1800亩，产芝村的村民们主要种植普通作物为生，体现了传统农村劳作的景象。

对于产芝村在建造时对其进行了严密的规划，相较于新农村改造，传统中国村落更加吸引人们的注意，新产芝村改造过后包含名人故居两处，家族祠堂一处，最大程度上保存了一个完整的大队部旧址，还有传统的老作坊三处，以及“菩萨庙”、“龙王庙”、“老龙槐”、“潭神湾”遗址等，为我们展现了产芝村从前的文化建筑。

二、现状分析

习近平书记指出，要坚持乡村全面振兴，抓重点、补短板、振兴农村产业、振兴人力资源、振兴文化、振兴生态系统、振兴组织，以改革推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展。

产芝村抓住了美丽乡村建设机遇，获得投资400余万元。完成了基础设施的建设，对产芝村道路进行全方面的优化，在村子中心建造运动中心两处;在栽种了大量不同的树木，大约2.6万多株，在树木上挂上了介绍卡，也可以让游客在游玩中学习知识;完善环境建设，同时还安装路灯60余盏，让夜晚的产芝村灯火通明;对于污水的处理，全村范围内统一铺设了生活污水处理管网，污水统一排放。

产芝村一期建设建成了开心农场、大队旧址、农家乐、大龙槐等众多设施与景点。产芝村开设的“开心农场”以及四个配套的农家乐已经正式开业。并且全村加大了对古建筑的保护工作力度，在原有的基础上翻新，并且加入了古建筑的风格，让游客有身临其境的感受。深入分析挖掘了一村两进士、泥塑柳编、千年大龙槐、风水谷传说等历史传统文化遗存，修复了包括进士故居、王氏家庙、谭神湾、在内的众多遗址景点。

在改善产芝村建筑的同时，村庄还注重品牌意识，注册了“中治之乡”旅游品牌，成立“中治乡村旅游专业合作社”，全村设立了15个村史文化特色点，并同步建设了旅游项目，吸引了大量的游客，提高了全村的经济水平，比如：采摘大棚、快乐农场、野餐露营地等休闲体验项目。

产芝已经完成了基本投资建设，并且已经吸引力部分旅客的注意，村民们的生活条件与收入获得了十足的长进。但是通过问卷调查，我们发现产芝村目前影响力较为局限。

三、问题分析

前来产芝游玩的旅客大多来自莱西市、莱阳市等产芝周边市县，日平均人流量较低;并且旅客年龄偏大，多为中老年人。产芝村缺乏吸引年轻游客和外地游客的“杀手锏”

（一）乡村建设风格限制，中老年游客多

产芝村的基础设施建设较为完善，水泥路、路灯、广场等设备均有配备。并且让人眼前一亮的是，该村的房屋改造保留了村落的原始风貌。是吸引旅客的一大亮点。但是较为原始古老的建筑风格限制了旅客年龄。前来游玩的旅客大多是中老年人。

（二）游玩项目较少，缺乏吸引力

产芝村目前可游玩项目较少，虽然已经建成了休闲活动广场2处，“开心农场”、大队部旧址、农家乐、大龙槐等，但是多为基本观光景点，可观赏性、可娱乐性较低，对于年轻游客以及更多潜在游客的吸引力不足。

四、解决措施

（一）寻找当地可利用资源，扩大可游玩性。

产芝村目前建基础设施建设较为完善，但是缺乏吸引力。我们从多方面调查发现该地区可利用的资源与景观吸引更多游客

根据我们的等待调查，当地传承一项古法美食—日庄火烧，日庄火烧是位于青岛市莱西市日庄五子埠后村独有的地方美食。日庄火烧是用玉米芯作为火源，外表坚硬的火烘进行烘焙，并用刀在四周切成五块，其外形就像一朵梅花，所以人们又称之为切花瓣火，梅花火，日庄火烧分甜、咸和原味三种口味。日庄火烧制作工艺复杂，一系列操作全凭制作者的经验判断，属于民间独特工艺，所以无法进行产业化生产，产量极少。虽已流传近千年，但是目前仅余10数人知晓制作工艺，传承困难。我们可以将火烧作为产芝村的又一特色进行推广宣传，一方面可以吸引游客也有利于日庄火烧的传承。

美食是旅游业发展过程中重要的吸引物，它可以作为企业文化符号和基因寄托，更可以成为一种乡愁萦绕的幸福味道。色、香、精、神的巧妙结合，生动再现了地方水土文化的自然韵味和人文品格。

不只是美食资源，独特的景色，特有的传承技艺等等都是可利用的、吸引游客的创新点。

（二）利用新媒体宣传，跟紧潮流。

随着新媒体的快速发展，利用数字技术，通过计算机与互联网等渠道以及向大众提供大量的信息和服务的传播方式。随着科学技术的进步，使用新媒体的受众已成为主流。

手机，电脑，数字电视，互联网的普及使得自媒体兴起。自媒体由于自身的个性化，碎片化，交互性，多媒体性，群体性，传播性，深受青少年群体喜欢。

我们可以通过现代化移动互联网技术手段，运用线上线下共同运营的方式，比如：抖音、快手、微博、贴吧等现代社会的主要流行方式进行宣传。同时，我们还要注意通过策划有关于日庄品牌相关的内容和活动，运用大数据分析，精确广泛的将推送给有意向的客户，不断提高客户参与度和产芝村的知名度，充分利用现代媒体技术，达到相应的营销目的。

（三）坚守文化根基，蔚然成风

习近平总书记指出，坚定社会文化自信，是事关国运兴衰、事关企业文化进行安全、事关中华民族主义精神独立性的大问题。

我们以传统地方文化融入乡村建设为基点，将文化融入到我们乡村建设的内在，充分挖掘优秀的地方文化资源，并且加大宣传，不仅可以使村庄更富有文化，还可以使人们了解地方文化并加以传承。发掘每个村庄的人文生态特色，注重文化场所设施的整体布局，打造村庄的文化产业品牌，做好“一村一特色、一品牌”规划设计。

（四）整体环境打造，建设舒适生活

传统村落的价值不仅仅在于让人们进行旅游观光，它是自然和文化的融合的，是上千年来人类在社会生产管理环境中长期积淀形成的，传统村庄体现了丰富的历史和文化知识记忆。

在村庄经济建设和环境进行整治中，我们要学会尊重历史，对于传统的设计和文化知识底蕴的旧宅子以及古树名木等历史遗存，我们应尽可能予以保留保护，让我们的后代也可以看到我们祖先的智慧。在成熟的农村地区，地域文化元素或符号可以用于新建住宅建筑或旅游等配套设施的建设。我们要力求展现一个良好的生态经济环境和美丽的田园风光，形成处处有景观、村村有韵味的旅游村庄。

参考文献

[1]陶艳丽. 参与式设计在传统村落建筑改造中的应用研究[D]. 武汉工程大学.

[2]黄玲玲， 刘滨谊. 苏州传统村落建设及发展趋势探究——以苏州柳舍村规划改造设计为例[J]. 园林， 2018（8）：63-67.

[3]袁宁. 传统村落民居保护性改造新技术研究[D]. 重庆大学， 2018.

本文系2020年山东省青少年教育科学规划项目大学生学术课题“传统村落通用改造公式探索与应用—以产芝村为例”的研究成果（课题编号：21BSH380）