张宇瑶
摘要：随着信息技术的发展，为了适应时代的要求，传统媒体与新媒体不断融合，世界已经进入了新媒体时代。在新时代，中国优秀传统文化的传播仍具有重要意义，并且随着新媒体技术的迅速发展和广泛应用，为传统文化的传播提供了契机。本文提出了中国传统文化在新媒体时代的创新传播策略，增强了中国优秀传统文化在新媒体时代的吸引力和影响力。
关键词：新媒体;传播传统文化;创新
中图分类号：G4 文献标识码：A
1.当前传统文化传播的困境与思考
1.1缺乏媒体思维
在传统文化的传播过程中，大多难以走出一个小圈子，或受到刻板印象的制约，或落入一个陌生的自我复制圈子，还是经过一段时间的大众化后被遗忘，主要原因是媒体整合意识不强。
由于传播空间有限，传统文化普遍采用较为正统的大众传播方式，主要表现在知识竞赛、艺术表演、科普教育等形式。即使采用新型的传播方式也表现得较为保守，主要局限于景区影视终端、报纸、书籍等演播室和传播渠道[1]。传播空间的单调性不仅限制了传播者对内容再创造的想象，也限制了受众对于内容信息的可获取范围。
此外，在传统文化的传播过程中还存在着优质资源的浪费的情况。一是文化资源的浪费。传统文化内涵丰富，表现形式多样，媒介的独特性会导致特定文化资源的浪费。由于公共资源的浪费，传统文化传播大多呈现单向的传播模式，互动性和体验性差，不能激发公众参与的积极性。传统文化的传播普遍信奉“内容优先”的理念。新技术、新手段的尝试和应用存在动力不足的问题。
经济效益意识淡薄，传统文化具有一定的教育属性，传播者更注重社会效益，轻视经济效益。这使得他们忽视了公众对以传统文化为卖点的产品的市场需求。因此，尽管传统文化一直活跃在公众视野中，却无法吸引投资者的注意。没有一个有效的商业模式，也没有对相关产业链的延伸和发展有一个全面的了解，这也制约了统一文化经济效益的实现。
1.2全媒体背景下传统文化传播整合的新思路
全媒体传播不仅可以通过技术拓宽传统文化的内容和话语形式，还可以通过渠道整合实现对不同受众的全面覆盖。传统文化的传播可以充分利用短视频、即时通讯、直播、虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术[2]。在故宫博物院“上元夜光秀”时，故宫通过全媒体播放了活动的现场图片和视频。因此，许多不能参加活动的观众也有沉浸感。
除了大胆应用新媒体技术外，传统文化还可以整合移动终端用户的传播渠道，充分利用微博、微信等不同平台，实现全方位、立体的广告宣传。以故宫博物院为例，其微博账号拥有650多万粉丝，影响力位居政府文化榜首;他的小红皮账户吸引了近10000名粉丝。
在进行传统文化的全媒体传播中，首先，研究公众偏好，吸引公众关注。目前，文化消费群体主要是80后和90后。对于这些年轻观众，故宫博物院特意邀请年轻人喜爱的明星演员作为嘉宾，以吸引眼球;其次，结合青少年关注的热点话题进行宣传，也给年轻观众带来了有趣的体验。并且有必要建立互动模式，提高公众参与度。故宫博物院当前的活动为宫廷文化交流建立了一套友好、有趣、完整的形象符号，使观众与传统文化的接触更亲近。
2.媒体时代传统文化传播面临的挑战与机遇
2.1媒体时代传统文化传播面临的挑战
近年来，人们更容易接触到其他国家的文化知识，这间接促进了西方文化在中国的传播和交流，并在一定程度上促进了美国、日本和韩国等外国文化的引进。它影响和阻碍了中国传统文化的传播。
随着新时期中国经济的发展，我们的文化交流能力不断提高。党的十九大以来，文化信任大大增强了中国的文化软实力，因此，新时期的汉字越来越受到国际社会的关注。资本主义世界依靠媒体霸权在全世界建立文化霸权，总是试图破坏中国民族精神和民族文化的独立性。因此，我们的话是听不见的，听不见的。习近平总书记说，优秀的中华传统文化是社会主义核心价值观的源泉，是中华文化对外传播的基础。全国宣传思想工作会议进一步强调，要提高优秀传统文化的国际传播能力，讲好中国故事，向世界展示一个立体、全方位的中国[5]。
此外，中国传统文化与新媒体之间也存在着一些冲突。中国传统文化植根于农业文明，由于农业生产活动是相对静态的、集体性的，所以非常重视平均性和不变性。随着新媒体的快速发展和不断变化，我们必须努力将传统文化融入新媒体。
2.2媒体时代传播传统文化的机会
2.2.1觀众规模继续扩大。受众是媒介时代文化传播的核心。广大受众可以进一步扩大传统文化传播的影响力，提高文化品牌的知名度。受众的减少不利于传统文化的传播和传统文化内在价值的体现。媒介时代的文化传播特征极大地突破了报纸、广播电视的局限性。许多传统文化节目的收视率和点击率都很高，因为现代人更喜欢新媒体的风格，在这种背景下，传统文化交流的机会越来越多，影响着越来越多的人。充分发挥传统文化传播的价值和作用。
2.2.2沟通渠道多样化。作为一种新的传播形式，新媒体可以整合声音、文字、图像等基本传播符号，传播速度快，互动性强，作为网络经济的主要产物，新媒体融合了各种媒体的主要优势和特点。它既保留了传统媒体的思维方式，又具有时空特征。同时，我们也应该创新文化传播的理念，为公众提供更多的特殊体验。新媒体为传统文化的传播提供了新的载体。新媒体可以实现传统文化的多媒体参与和立体传播，通过互联网、微信、微博、客户端等，将声音、文字、视频、图像等传播符号进行整合，并以大众化、生动化的方式向公众传达，使传统文化的精髓焕发出新时代的魅力[6]。
我们可以广泛利用互联网展示和传播优秀的传统文化。近年来，互联网以其独特的技术优势和强大的传播功能吸引了大量的受众。为优秀传统文化的传播奠定了坚实的基础。中央和地方宣传文化部门可以充分利用现有门户网站，增加与传统文化相关的主题栏目，通过文章、图片、视频等形式，向网民传播优秀传统文化，凸显中国优秀传统文化的影响力。其次，我们可以使用微复制来突出微权力。在新媒体时代，利用微信平台、微博等新媒体传播优秀传统文化已成为一种选择。这些新的互动媒体打破了人与人之间的隔阂，使人与人之间的交流更加广泛。传播者和受众之间的交流越来越重要。更能促进优秀传统文化的发展。
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