宋一可
内容摘要：当下，借助互联网的平台，短视频新闻成了民众了解国际国内动态的重要途径。短视频具有转播时效性强、内容丰富、效果良好的显著优势。本文主要分析短视频转播的特点、传播的优势及怎样用它促进新闻传播的策略。
;关键词：短视频;新闻传播;特点;优势;策略
中图分类号：G4 文献标识码：A
在互联网技术的推动下，近几年来，微博、微信、抖音、快手等短视频软件发展得愈加成熟，这种视频配搭文字的传播方式，不仅能很好地满足现代社交网络的基本需求，还可以使广大用户热衷参与其中，用户不仅能够点赞、转发，还可以评论，实现了信息的实时共享。相比传统的社交网络，短视频方式拥有极强的承载力，视觉冲击力也会变得更强。伴随着传统媒体的持续转型，多家媒体已经开始探索媒体传播的新模式，以实现对传播渠道的有效覆盖，跟得上科技的发展和时代的步伐。
短视频作为当前重要的传播形态，已经成为传统媒体占领新媒体领域传播高地的重要手段，也成为传统媒体布局传播矩阵的重要一环。传统媒体要认真深入地分析短视频的特点，利用好新媒体，特别是短视频的优势，实现新闻传播模式的重构，推动向全媒体转变，加快本地新闻传播效率，让短视频在助力做好宣传中发挥更大作用。
一、短视频传播的特点
1、传播方式双向化
传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众只能被动接受信息，传播者与受众之间无法及时互动与反馈。这种静态的传播方式使得信息流畅性较弱，传播效果不佳。而短视频传播方式是双向的，传播者与受众互动性较强，每个受众既是信息的传播者，同样也是信息的接受者，传播效果比较明显。
2、接收方式从固定到移动
无线移动技术的发展使得短视频具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。
3、传播行为更加个性化
抖音、微信、快手、火山等新的传播软件，使得每个人都成为信息的发布者，可以个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。发布者传播内容与形式等完全是随自己心意。个性化的传播方式满足了大众勇于表达自己我的快感。
4、传播速度实时化
新媒体的传播借助互联网的高新技术，信息传播变得更加迅速及时，缩短了传播内容与受众的时间差，使受众可以实时接收信息，实时做出相应反馈。而传统传播媒介的传播方式，受众接受信息的时间相对较慢。
5、传播内容多元化
从传统媒介到短视频，最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化，传统纸质媒体通过平面展示文字信息、图片信息，而如今，借助短视频形式，同时传播带有文字、图片、声音等等于一身的信息已成为可能，提高了信息量，提升了信息广度。
二、短视频传播的优势
1.视频长度较短，传播速度更快
首先，短视频长度一般控制在 5 分钟以内，特别是15秒～20秒的这种短小精炼的视频模式，一拍即成，如果内容又笔记有趣，具有可看性，后台就会给推送，传播速度很快，使浏览量更大。其次，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的主要途径，为短视频的快速传播提供了有利条件。用户只需在很短的时间，即可拍摄短视频并发布;同时，即时观看使短视频的播放也更加便捷。
2.生产流程简单化，制作门槛更低
专业化的长视频制作，要用专业的录像设备去录制，用专业的剪辑软件去制作。而新媒体的短视频拍摄制作的成本小，门槛低，简化了内容生产流程，使传播內容更加迅速便捷。自媒体依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑;此外，目前多数主流短视频制作APP中，添加现成的音效、滤镜、特效功能，使内容更加专业化。比如：剪映、微信公众号。
3.广泛参与性，社交媒体属性加强
短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简单、生动有趣，使用户更有参与感;另一方面，社交媒体为用户的创造及分享欲提供了一个便捷的传播渠道。即便是一位从来没有做过短视频的用户，想要玩短视频的话，很容易就能学会，发布作品就可以了。
三、短视频促进新闻传播的策略
1、精准推荐，增强用户黏度
要想增强用户黏性，各媒体需要应用更先进的信息技术和设施设备，深入分析观众喜好，根据观众对新闻内容的真实需求来制作新闻网内容并精准推荐给观众，节省观众查找时间，提升新闻观看体验度，实现有针对性的传播。比如利用大数据强大的数据挖掘功能和数据分析功能，可对网络上用户的访问信息进行筛选分析，将不同观众的新闻需求、观看习惯、在线时间等内容进行梳理并贴上数据标签，然后将这些信息及时反馈给视频媒体，以便于媒体单位对视频内容和传播方式的优化调整，以满足更多观众的心理需求。
2、加强监管，提升新闻质量
首先，作为媒体机构也应当树立高度的职业意识，责任意识，坚持正确的新闻价值观，严格审核相关短视频新闻信息，尊重新闻客观真实的基本原则，坚决抵制不良新闻和虚假信息。加快制定完善的管理机制，针对某些恶意发布的不良视频信息，予以封号、删除、检举，从根源上提升短视频新闻质量。其次，要不断完善网络治理的法律法规，如《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等，公安机关加强网络安全监管，媒体管理部门加大管理和整治力度，依法依规打击网络违法行为，规范视频发布行为，构建一个健康的网络环境。
3、丰富新闻结构，增强信息表现力
短视频新闻主要以视频形式进行呈现，虽然相对传统媒体更加生动和直观，但是其最大的缺陷也在于“短”，这种高度浓缩的信息内容可能无法清晰交代新闻主旨，甚至给观众留下巨大的疑问。为有效解决这一问题，各新闻媒体单位，需要加快转变思想观念，以融媒体为时代背景，结合融合思维，将视频、图片以及文字等内容进行充分融合，构建一个立体多维的新闻传播体系，更好地呈现新闻内容，从而增强短视频新闻的表现力和说服力，促进短视频新闻的高质量发展，促进我国新闻媒体事业的健康发展。
四、结语
互联网的普及和信息技术的飞速发展，短视频成为人们关注度最高、使用人群最多、参与互动性最强的生活娱乐方式。但因多种因素影响，短视频新闻仍有自身诸多缺陷，媒体机构需要进一步加强媒体监管、提升传播精准性、提升新闻表现力，才能营建一个优良的网络媒体环境
参考文献
[1]徐杰，赵林云.主流媒体短视频新闻的传播策略[J].青年记者，2020（3）：105-107.
[2]刘霞.短视频风口下地方电视台新闻传播策略研究[J].新媒体研究，2019（11）：107-108.
[3]许晓丽.社交时代短视频在新闻传播领域的应用[J].中国报业，2020（6）：32-33.
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