史珍
摘要：随着经济全球化发展，我国为了促使农产品得到其他国家认可，目前正大力推广和培育优质的农产品品牌。但是在培育过程中经常会发生各种使得品牌形象受损的情况，因此文章通过概括培养农产品品牌的主要作用，在全面总结培育品牌过程中产生不足之处的基础上，为所有普遍产生的难点提供针对性完善措施，进而为打造优质农产品品牌带来助力。
关键词：农产品;品牌培育;对策
中图分类号：G4 文献标识码：A
引言
我国是农业大国，由于人口数量居全球第一，因此人们对于农业产品的需求极为庞大。在经济全球化发展的时代，由于人们生活水平稳步提高，因此为了促使更多人享用到优质的农产品，培育优秀的农产品品牌正成为广大农业种植企业努力的方向，不但能够为人们的身体健康安全提供充足保障，还会进一步提高农业经济发展水平。
1培育农产品品牌的意义
1.1是扩大农产品市场并产生稳定消费人群的主要方式
站在消费者的角度，品牌的知名度代表着企业的硬实力，因此大部分消费者的首选为具有广泛知名度企业品牌的产品。为农产品打造优质的品牌，不但可以提高农产品在市场上的知名度，还能够显著提升农产品在市场上的销售份额。
在建设优质农产品品牌过程中，需要在生产质量以及产品包装等方面全面改善，同时专门制定关于质量监管方面的规章制度。因为当前农产品种类越来越多，所以消费者在购买时更加倾向于选择标识信息完善和拥有质量保证的产品，并且消费者在全方位掌握农产品基本信息的过程中，进一步加强消费者对心仪品牌的信赖，最终形成良好的口碑。
1.2可提高农产品经营利润
打造优质农产品品牌的目的为促使经营者通过具有产业化特点的生产模式提高收益。农产品品牌面向的主体为市场和广大消费者群体，同时通过产业化生产销售方式，进一步加强农户和农产品消费市场之间的关联程度。为了满足打造优质品牌的基本要求，经营人员需要保证农产品在种植、加工和销售等方面形成完善的体系，体系形成不但减少了投入成本，还会明显提高最终收益[1]。
2目前培育农产品品牌存在的不足之处
2.1农产品存在地域性差别
由于农产品在生长过程中不同环境会产生不同长势，因此各区域的农产品各不相同。目前农产品生产情况为依然存在许多以家庭生产方式为主的小规模种植，存在规模小和没有先进的种植技术，在推进农产品品牌化过程中产生部分阻力。除此之外，由于许多经营者都是以个体形式并采用自产自销模式，导致最终收益要远低于预期，从而无法打造优秀的农产品品牌，进一步使得农产品在市场上的销售份额受到影响。
2.2经营者没有建设品牌的积极性
事实上，大部分经营者依然保有传统生产思想，以为收获农产品是最终的收益，没有任何关于农产品品牌方面的概念。部分经营者虽然认识到品牌能够使得最终收益大幅提高，但是在建设时需要投入大量成本，因此为了提高产品销售数量最后选择贴牌生产模式。虽然以贴牌生产模式能够在短时间内为经营者带来了利润，但是贴牌生产无法保证农产品质量，导致消费者的信任程度受到严重影响。贴牌生产不仅使得市场竞争力和口碑受到质疑，长此以往还会在收益方面受到严重打击[2]。
2.3农产品科技含量低
目前所有著名品牌都会由先进的科技保驾护航，所以创建优秀的农产品品牌必定需要科学技术为基础。在农业生产经营领域中，拥有先进的农业科技支持就会具备强有力的市场竞争力，包括生产、加工、包装和销售等所有方面。近些年，虽然经营者在打造農产品品牌和完善生产销售体系方面已得到改善，但是农产品在通过技术性方式走向市场的比例依然没有增长，在导致产品质量没有明显提高的基础上，阻碍了农产品品牌进一步发展。
3农产品品牌培育的主要措施
3.1加强规划品牌发展战略和市场推广
为了进一步推动农产品品牌发展战略规划，广大经营者首要完成的任务为构建农产品品牌建设体系，打造优质农产品品牌形象，同时还应加强区域农产品品牌的监管力度。开展农产品品牌推广主要目的是为广大消费者带来第一印象，进而增强农产品品牌市场竞争力。因此农业主管部门需要增加宣传农产品品牌的频率，以优秀的农产品品牌为经典案例，从而打造优秀的农产品品牌形象。加大农产品品牌规划不但能够在市场上保持一定热度，还会在经济价值方面得到充分体现。
3.2提高农产品品牌科技水平
农产品在所有生产、经营环节都以科学技术为基础。因此为了建立优质农产品品牌，就需要在经营中加大科技应用力度。首先农业部门应该鼓励生产经营者参加农业技术培训课程，进一步强化经营者的生产操作能力并促进农产品质量满足标准条件。然后构建与农产品相关的网络系统，使得经营者可以在第一时间掌握重要信息，同时提高农产品总体销量并打造优质农产品品牌。最后在改善生产技术方面需要结合先进的理念，从而提高农产品生产价值[3]。
3.3提高经营者品牌建设认知
只有提高农产品经营者的品牌建设理念，才会有效培育优质品牌，同时加强品牌化建设不仅显著优化传统农业生产技术，还能进一步扩大产品影响力，所以农业部门需要对农产品经营者普及建设优质农产品品牌的优势。一方面需要向广大农产品经营者宣传品牌建设的核心思想，同时普及品牌建设的相关知识，多方面使经营者认识到优质品牌在市场上的重要程度。另一方面可以带头促使当地经营者联合创建拥有本地特征的品牌，进而让更多消费者知晓品牌的具体优势。
结束语
综上，目前在培育农产品品牌时仍然存在产品质量和宣传方面等不足之处，因此为了加强农产品品牌建设工程，国家需要制定统一的品牌创建标准，并且加大农产品品牌推广力度。只要确定品牌培育方向，就可以在第一时间寻找到对应市场需要，最终促进农产品品牌在市场竞争方面拥有明显优势。
参考文献
[1]苑雅文. 对我国实施农产品品牌战略的思考[J]. 环渤海经济瞭望， 2009（08）：63-65.
[2]戴程. 区域农产品品牌建设影响因素及对策研究[J]. 山西农业大学学报（社会科学版）， 2020， v.19;No.147（03）：107-114.
[3]李宏英. 乡村振兴战略下农产品品牌形象提升路径研究[J]. 经营管理者， 2020， No.556（01）：66-67.
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