基于融媒语境下电视民生新闻节目传播探讨

曾方惠

摘要：技术的发展带来媒体环境、传播途径的巨大变化，民生新闻与百姓的生活相关，具有非常重要的社会责任。但在信息、媒体传播格局的变化之下，电视媒体已经不见往日的影响力，促使在融媒语境下电视民生新闻节目传播方式的变革。而解决问题首先需要了解问题，然后才能制定一系列的策略提确保电视民生节目的公共性、服务性、公益和导向性节目目的得以实现。

关键词：融媒语境;电视节目;民生新闻

中图分类号：G4 文献标识码：A

媒体传统方式、途径的改变给现代电视民生新闻节目带来极大的冲击，电视媒体的影响力受到极大削弱。在媒体格局多元化的现代，做好民生新闻节目的社会服务性，需要提升观众对节目的关注度，并进行调整和优化，发挥电视传统媒体的专业优势，提升影响力的同时发挥电视民生新闻节目的社会价值。

一、融媒语境下电视民生新闻节目面临的问题

（1）媒体节目的泛娱乐化趋势

在新媒体环境下，泛娱乐化的特征比较明显，但是新闻节目在制作的过程中，需要保证节目的真实性和客观性，从而对观众进行严肃、符合社会价值观的意识引导，这种以人本主义为主的新闻创作要求，与泛娱乐化的新媒体表现方式有根本上的不同。但是，为了追求收视率，在制作民生节目时，不少电视媒体选择向泛娱乐化妥协。如现代电视节目中，常见的家庭调解节目，用创造话题、热点的方式将民生事务进行娱乐化的浅显解读，使新闻节目失去其社会性的传播价值。

（2）传播途径的多元化

手机、网络技术的发展，使信息的传播方式、途径不断的扩展，媒体传播平台也随着网络技术变得越来越多，如微博、短视频APP、微信公众号、小程序等。但是电视媒体因为传播设备、技术、制度等原因，依然没有找到传播途径多元化的着陆方式。在制作节目的过程中，不但需要对质量、内容、接受度进行改善和提升，还需要对传播途径进行拓展，才有机会与新媒体竞争，但是现阶段电视媒体的专业性没有得到深度挖掘，反而是网络媒体在逐步向专业化的趋势发展，如“观察者网”等新兴网络媒体。

（3）现代信息获取的碎片化

信息获取方式的简便、随意，使现代人不需要使用专门的工具来获取信息，只需要获取当时能够满足需求的信息即可，信息获取的碎片化，使电视民生新闻节目的受众对新闻内容的进行片段化，提取自身接受度更高的信息内容，使得新闻节目被分解，用数个短视频进行发布，对民生节目的整体性带来极大的挑战。 即使在节目制作的过程中，不断完善叙事方式、深化内容，碎片信息时长的制约使其具有极大的制作难度。如现阶段被广泛接受的短视频，时长从40秒-3分钟不等，而民生新闻需要用“故事化”的形式来解释前因后果、表明价值观，节目的时长极大限制了节目制作内容。

二、融媒语境下电视民生新闻节目传播的改进策略

（1）节目的特色差异化

信息获取的碎片化和信息方式的多元化，导致媒体信息泛滥、内容优劣极难分辨，电视民生节目作为新闻节目需要提升节目的深度和广度，构建差异化的节目形态。如陕西电视台的《新闻零距离》将第一时间的现场、新闻要素作为节目特色，从而为观众提供第一手信息，山东电视台则使用更强的亲民性，深入百姓生活。用差异化的节目特色内容和地域的特色、特征让节目具有良好的辨识度，进而获得较为稳定的受众。

（2）电视媒体的专业优势

电视节目的创作与网络媒体不同，拥有标准的内容制作流程和严格的电视内容审核机制，从而使节目内容具有更高的水准。而在融媒语境下，电视媒体应当应用自身的资源和节目制作经验，从媒体的运营经验、节目制作思想等多方面入手，建立多节目类型、多传播渠道的发展路径。如央视使用自建网站、社交媒体和视频平台等方式建立更广的节目传播空间，并利用自身的专业优势来确立新闻、节目的权威性，同时利用微博、抖音、哔哩哔哩等媒体平台，建立发言渠道来扩展品牌效应。

（3）传播方式的多元化

电视民生新闻节目背负传播公共价值、引导社会意识的重要责任，而传播方式也应当深入民生，才能发挥民生节目深入生活的特性。因此在民生节目传播的过程中应当积极尝试将传播方式进行多元化，积极尝试使用网络媒体，来推送民生节目，如四川电视台的《谭谈交通》起源于电视民生节目，走红于网络，形成独特品牌效益的同时，大范围扩展节目的受众。

（4）提升节目的社会服务价值

电视民生节目的优点和目的均为对民生事件的公共价值进行深入挖掘，提升其社会服务价值不但使其灵魂所在，也是社会发展、受众生活中不可缺少的需求。因此在节目制作的过程中，应当重视节目的社会服务价值，挖掘事件背后的社会价值。例如对社会焦点问题：消费者权益、抗美援朝、奥运金牌等不同民众关注的问题、内容，使节目具有更高的公共服务价值，来确保电视民生节目的存在意义。

结语

融媒语境下电视民生节目面临更多的技术、模式、平台挑战，电视媒体因当积极利用自身的媒體经验，转换节目制作观念，从传播途径、节目价值、提升节目质量等多方面入手，加强民生节目的受认可度，进而实现现代融媒语境下的有效、广泛传播。

参考文献

[1]张攀.融媒语境下电视民生新闻节目传播研究[J].西部广播电视，2021，42（09）：63-65+77.

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[3]田时贤. 融媒语境下中国电视民生新闻节目内容创新研究[D].青岛大学，2019.