“一带一路”下跨境新媒体创业实践

肖媛香 宋爽 王军 陈望杰 周栋凯

摘要：新媒体营销改变了传统营销方式：带货主播、视频营销等新媒体方式越来越成为主流，本项目包含了新媒体内容运营、新媒体产品营销。“一带一路”下跨境新媒体如何获取和维护vlogger（视频博主）的视频资源是项目成功的基础，本项目利用跨境电商平台获取的客户作为潜在视频资源提供者。

关键字：;一带一路;跨境电商;新媒体;创业

中图分类号：G4 文献标识码：A

1.前言

本项目我们选取拉丁美洲为具体实践对象。

（1）拉丁美洲历来是世界上经济最多元化的地区之一，其中电子商务正以每年25%到30%的速度增长，无论是零售商品，旅游业亦或是虚拟数字产品业，都是跨境电商中的销售佼佼者。全球速卖通（Aliexpress）、优步（Uber）、Spotify和Airbnb等知名跨国公司都已抢占先机，在拉丁美洲的业绩都名列前茅。

（2）拉丁美洲是一个整体的概念，每个国家的文化也是非常的不同。从加勒比的热情到安第斯山的谦卑，从巴西的狂欢到阿根廷人的矜持。普世的博尔赫斯与写危地马拉神话的阿斯图里亚斯对话是否顺畅，博特罗与弗里达是否也有共鸣，萨尔萨音乐与探戈是否会发生共振，我们得不断地感知。这些迷人的多元文化是进行新媒体创作的源泉，也是吸引国人的新媒体资源。

（3）疫情下拉丁美洲作为影响最严重的地区，更需要国人与其进行和善的沟通交流，解释误会，增进友谊。

2.实践内容

2.1项目背景：1、新媒体在全世界的流行，tiktok（抖音）、youtube等已占领全球;2、新媒体创业作为一种以文化资源传播作为创业的手段，已成为新兴的行业领域;3、我国持续开放，需要与世界各地区进行广泛文化交流。

2.2主要内容：

1、以跨境电商作为沟通渠道，吸引拉丁美洲新媒体创作人员加入到中国的新媒体事业中：我们在速卖通平台开设店铺，将视频制作类产品卖到拉丁美洲，从而有针对性的认识了拉丁美洲国家新媒体爱好者，通过介绍国内巨大的新媒体市场，吸引对方提供体现国家文化的各类优秀视频资源。

2、新媒体资源的本土化：拉丁美洲属于葡萄牙语、西班牙语地区，不仅语言上产生了巨大的隔离感，同时文化上也存在巨大差异，欧洲文明、印第安文明、伊比利亚文明、玛雅文明等文明交融在一起。使新媒体在国内平台的本土化更加困难。需要培养学生一定的拉丁文化、文明知识，

3、国内在各大新媒体平台进行前期账号运营：在头条、抖音、西瓜视频、快手视频等平台集中运营，吸引爱好拉丁文化的客户群：拉丁文化有独特的个性，广阔的地域，从热带雨林、热带岛屿、经过智利狭长的国土可达到南极边缘，风光人文独特。巴西足球、桑巴等同样迷人。这些都是吸引国内新媒体客户的亮点。

4、引入拉丁美洲产品进行跨境电商销售作为创业可持续发展的目标之一。拉美地区与我国贸易交流频繁，但人文等交流受到语言、地域影响发展并不顺畅。随着“一带一路”的进一步发展，双边贸易有望进一步发展。2019年拉美和中国间的贸易额达到历史新高，拉美对中国的出口额达到1415亿美元 （占地区GDP的2.7%），进口额达到1617亿美元（占地区GDP的3.1%）。在本项目，我们也将积极配合拉美地区将货物出口到国内的愿望，配合进行国内新媒体“直播带货”。也作为本创业的项目盈利的另一个基点。

3.总结

新媒体作为当前最为火热的行业，也是市场、投资者追逐的热点，诞生了例如李子柒等一大批新媒体从业人员。市场前景广，在行业中的比重也迅速上升。通过新媒体作为商品宣传渠道，已是跨境电商使用的营销策略之一。通过本次实践，团队不仅更深入了解了拉丁美洲的文化、市场，也对使用新媒体的编排方式、策略有了更深入了解。

參考文献

[1]丁皓庆.基于新媒体营销的中泰跨境电商发展研究[J].中国商论. 2020，（24）.

[2]罗俭.新媒体背景下创新跨境电商实践教学研究[J].广西教育. 2020，（46）.

项目：宁波城市职业技术学院2020年度大学生创新创业孵化项目

注：作者皆为宁波城市职业技术学院计算机网络技术专业学生。