传统媒体和新媒体的融合与互补

刘波

摘要：随着我国互联网技术的不断发展，我国的信息化进程步入了一个新的局面，大众传媒已经进入了新媒体时代。新媒体本身具有传播速度快、不受时间和地域影响、互动性好等多种优势。这些都是传统媒体欠缺的部分，但是并不意味着传统媒体就此一蹶不振。在目前的社会发展趋势下，新媒体和传统媒体也发生了一定程度的融合，但是其在融合的过程中也受到了诸多因素的影响，本篇文章则针对传统媒体和新媒体的融合与互补这一话题展开讨论和探析。

关键词：传统媒体;新媒体;融合;互补

中图分类号：G4 文献标识码：A

引言

新媒体的发展势不可挡，为传统媒体的未来发展带来了挑战和机遇。所以，传统媒体若想要在媒体行业中得到良好的发展，就需要能够加强与新媒体进行融合。通过吸取新媒体的优势，达到取长补短的目的，为媒体的融合寻找到新的发展空间。同时，也要学会充分利用自身的优势紧紧抓住广大受众的眼球，为受众带来更好的服务，培养受众的忠诚度。

一、传统媒体与新媒体融合的必要性

移动互联网的出现与发展导致人们的信息传播与获取的方式也发生了本质上的变化，新媒体的迅猛发展，为传统媒体带来了巨大的冲击。在当今时代，人们每天都能接收到大量的信息内容，通过刷微博、微信新闻、澎湃新闻以及观看抖音、快手、火山等等多种新媒体软件，就能够了解到各个地方的风土人情以及一些奇闻趣事等等，大家从被动接受信息的模式转变为主动选择观看信息[1]。

其次，新媒体的出现也让大家接收信息不再受到时间和地域的限制，其本着满足受众的需求这一理念，不但为受众提供能够交流互动的平台，还能根据受众的点击内容智能推送其感兴趣的新闻，为其带来了更好的体验[2]。

同时，相较于新媒体，传统媒体的传播方式不再受到大多数人的欢迎，在家按时观看电视收听广播多半是老年群体。多数人只要拥有一部手机或者电脑，就不会再去走很远购买报纸和杂志，也不会需要每天被动地在电视面前等待新闻播出。大家应用手机就可以随时随地去搜索和观看自己感兴趣的信息内容，提高了信息观看的便捷性[3]。

最后，在信息爆炸的时代，信息传播的成本变低，新媒体发布的内容良莠不齐，网络上具有大量虚假的信息内容。受众在面临大量的信息时，逐渐学会了自动筛选和辨别信息内容。因此为了保证能够打造良好的网络环境，新媒体也要能够学习传统媒体的经营模式，重视打造高质量的信息内容，保持信息的真实性，只有促进新旧媒体走向融合之路，才能促使媒体行业更加具有生机和活力，得到更好的发展[4]。

二、传统媒体与新媒体融合的现状问题分析

传统媒体包括报纸、杂志、广播电视等媒体，而新媒体则是在科学技术和信息技术的支持下，以手机和电脑为依托进行信息传播的媒体。虽然新旧媒体在目前已经呈现了融合发展的趋势，但是在融合的过程中依然存在着许多问题[5]。

首先，比较明显的是缺乏健全的管理体制，新旧媒体在体制管理中都存在一定的问题，由于新媒体的起步较晚，在很多方面还没有完善的法律对其进行制约，导致其在经营上并没有稳定良好的环境。同时，旧媒体的管理虽然相对稳定，但是管理较为死板，在人员的分配上也不够合理，没有建立良好的激励制度，导致整体的工作效率并不高[6]。

其次，无论是新媒体还是传统媒体，都存在工作人员专业水平不足，工作态度不够认真以及个人综合能力不强等一系列情况。传统媒体的工作人员对新媒体的运营模式和传播模式不够了解，对受众的需求不够敏感。新媒体工作人员则没有传统媒体工作人员更加有经验，专业知识能力更强[7]。

最后，则是新旧媒体的融合发展缺少科学合理的规划，若想要将二者进行良好的融合发展，其未来发展的方向以及工作内容等等都需要进行考量。同时，在融合过程中还需要重视加强加大宣传的力度，目前新旧媒体的宣传工作仍然不够到位，制定的宣传方案可应用性较低，导致融合一直不能达到预期。

三、传统媒体与新媒体进一步融合与互补的措施

（一）加强与新媒体合作，做好融合的顶层设计

传统媒体可以借助新媒体平台促进自身的良好发展，在这个信息资源丰富，信息数量巨大的时代，只有制定出顶层的融合设计，制定出更加适应新时代的发展方案，才能有效推动新旧媒体的进一步融合。在目前，已经有很多的传统媒体都纷纷在微博、微信、抖音等新媒体平台上注册自己的大V账号，在平台上实时发布信息内容。这一举措不但能使传统媒体可以充分利用自身已有的优势，还能借助网络媒体的优势，有效弥补自身信息发布的速度快、便捷、不受到时间和地域影响以及即时性等多方面的不足之处，同时，在网络平台上，还能为广大受众提供互动交流的平台。

其中，人民日报、央视新闻等等都在微博和抖音上注册了自己的官方账号，充分利用网络平台互动性好、传播速度快等特点，每发布一个新闻信息时，都会被平台用户们大量转载，提高了传播的广泛性。同时，根据用户们在平台上的反馈意见，传统媒体还能及时改进自身的不足之处，通过及时捕捉民意，及时作出新的报道角度进行跟进，增加了用户的黏合度的同时，也实现了与新媒体之间的良好融合，做到了取长补短。官方媒体的入驻不但能够起到良好的舆论引导，还能起到净化网络风气的作用，促進媒体行业的良好发展。

（二）提高媒体工作人员的专业能力和个人素质

无论是新媒体还是传统媒体，在当今时代，面对竞争激烈的媒体行业，都需要具备与时俱进的精神，不断强化自身的专业能力和业务素养，具备正确的工作态度，持有爱岗敬业的精神。只有让自己成为复合型的人才，提高自身的核心竞争力，才能在媒体行业中占有一席之地。

首先，在面对大量的信息时，传统媒体工作者要具备敏锐的判断能力，具备基本的数据分析能力和一定的复盘能力，通过复盘和数据分析能够有效提高自身的工作经验。目前，在网络平台上，借势营销已经成为日常运营的基本手段，如果不能够在新闻热点出现的第一时间做出反应，那么在新媒体营销的战场上就会处于落后的地步。其次，在新闻内容的编辑上，良好的内容需要结合视频、图片以及文字编辑。媒体工作者除了需要具备基本的文章写作技能的同时，还要具备快速接受新生事物的能力，具备高端的审美能力，需要不断去参加学习和培训，尝试学习视频与图片的编辑和剪辑，只有这样能够打造出吸引人的内容。