地域文化创意产品设计研究

张子杰 倪春鹏 王杨武

摘要：地域文化是一个地区经历长时间的文化积淀而成的特色文化。地方的人文特色、艺术等是发展地域产品创新设计的宝贵财富。地域文化的产品设计创新战略不仅是创意产业发展的重要策略，也是传播和发扬地域特色文化，在竞争中提升地方竞争力的重要途径。

关键词：文化创意产品 地域文化 产品设计 传播要素

中图分类号：G4 文献标识码：A

一、研究目的及意义

加强引导文化创意产业及“一带一路”的重要文化发展战略，运用我国的文化资源优势，从自身文化研究出发，深入挖掘与探索中国的地域文化，寻找中国文化的设计根源，发展和输出与自身地域文化特色相关的创意设计理论和方法，指导设计实践，使文创产品跳脱出现阶段文化市场所存在的问题，带动文化产业发展和经济发展，有效实现文化的傳承与拓展，增强自信的中国文化。

二、剖析地域文化

（一）设计与地域文化的关系

文化的领域范围实在太广，地域文化是其中一部分。设计也是一种独特的文化形态并且具有一定的地域特性。设计与文化的共同特性表明地域文化与设计创新之间的紧密关系。而地域文化则是缔造产品“文化身份”的内核与主导因素，是创意设计的内容来源和提升产品附加值的重要条件。

（二）地域文化梳理

1、地域文化定义

地域文化作为众多文化分类中的一种，是带有时间、空间限定的文化。文化的概念不断变化发展，且无统一定义。从词的解释来讲：文指“记录，表达和评述”;化指“分析、理解和包容”的意思。

2、地域文化特性

了解地域文化的特性有助于深入的了解地域文化资源与要素，有助于更好的认识、挖掘、传承、传播地域文化，使其对文化创意产品及产业经济提供精神动力、智力支持和文化氛围。其具体特征可归纳为：地域性、传承性和动态性。

一方面，对地域文化知识内容的记录、筛选和系统整理有指导意义;另一方面，对于创意设计，充分把握这三个特征对以地域文化知识为内核的创意产品设计也具备效用。

基于地域文化的创意产品应很大程度上反映出文化代表性和典型的地域色彩，同时，在此过程中还应结合时代特色以及文化的传承性。

三、剖析文化创意产品的设计

（一）文化创意产品理论梳理

1、文化创意产品的定义

一般来讲，广义的文化创意产业是指文化创意产业的最终制品，是文化创意产业的核心价值来源。

2、文化创意产品属性及特征

（1）文化创意产品的属性

文创产品的定义，它是以物质产品为载体的文化消费品，是文化产物和产品设计的有机结合。其中文化创意内容赋予了产品独特的文化内涵和气质，硬件产品载体则是文化内容、思想表达和传播的媒介。从商品的本质来看，文化创意产品是文化消费品，也是获取经济效益的商业制品。文化创意产品具有文化创意价值属性和经济价值属性。

（2）文化创意产品的特征

（二）文化创意产品的定义及其双重属性，它的主要特征主要表现在四个方面：

第一，文化创意产品开发成本高，但传播性强。文化创意产品的价值主要来源是无形的，即具有地域特色的文化创意内容。地域文化作为产品“内核”决定产品的高附加价值，但以地域文化资源为源头的内容创新需要大量的创造性投入，其初始创造成本高，但是该内容是易于复制、传播的。

第二，文化创意产品在消费、传播过程中具有价值循环和价值累积的效应。文化创意产品的输出和供给不仅仅是商品流通的过程，也是文化传播的过程，是创造性的产出和文化输出的体现。在文创产品不断追求创新性和独特性并带给消费者新奇的文化、精神享受的同时，累积产生了新的文化需求与文化消费者。

第三，文化创意产品具表达形式质量和内容质量的双重标准。文化创意产品与一般产品不同，它是以物质为载体的精神消费品，包括物质形态和非物质形态的质量评价内容，消费者往往更重视后者。

第四，文化创意产品需求弹性大。参考马斯洛需求层次的理论，人的需求是有高低层级的。文化创意产品与其他物质产品相比基本上属于非刚性的软性需求产品，它更多地满足人们精神娱乐上的消费或是提升产品附加值的生产需求。

（三）文化创意产品分类

1、经过文献探讨，在基于 Leong 提出的文化架构基础上，进一步考虑设计属性，将文化创意产品归纳为三个层次，分别是实体的、使用行为的和意识形态层次的文化产品，并将设计呈现需要表现的文化产品属性与之对应。

2、研究文化在产品设计中的应用层次，将文化创意产品分为三类：感官层、技艺层和内涵层文创产品。感官层文创产品指转换运用传统文化图案、纹样、色彩、材质等感官元素的产品。内涵层文创产品主要指融入了中国传统文化哲学思想的产品。

3、结合文化层次研究成果，从文化因子在产品设计中的应用层次角度出发，将文化创意产品分为以下三个类别：外形层文化创意产品、行为层文化创意产品和反思层文化创意产品。设计者使用设计表达手法表现传统文化中的传说典故、精神情感等中，通过产品设计传递文化元素中所蕴含的精神内涵。

四、从传播学视角初探地域文化创意产品

（一）传播学与文化、设计的关系

1、传播与文化

传播是一种文化行为，即任何传播都有文化背景。文化与传播是互动的和一体的，一方面文化的形成和发展受到传播的影响，文化通过传播被人们认识和理解，没有传播的文化是不存在的。另一方面，文化对传播也有着十分重要的影响，这体现在传播者对受传者的文化意义，同时表现在传播媒介和传播过程中。

2、传播与设计

传播学是一门 20 世纪出现的新兴交叉学科，它与心理学、文化艺术学、社会学、信息科学等都有着密切的联系。设计学也是产生于 20 世纪的新兴学科，也具有交叉融合性，设计学与心理学、文化学、美学、传播学、社会学、经济学等也产生了不可分割的联系。

综合来看，传播学与文化、设计的关系皆密不可分。更好地诠释出文化创意产品的地域文化和经济价值的双重意义。

（二）传播学视角下的文创产品设计

立足于文化创意产品的设计角度，学习研究传播学相关知识，以传播学的新视角研究探索，对完善和拓展文化创意产品设计理论方法体系和文化创意产业的建设发展具有参考和借鉴的作用。