涂海
摘要：自媒体，是平等获取传播信息的结果与产物， 是因为自媒体是伴随着网络技术的發展而出现的新生事物。到目前为止，其发展还不够成熟，在成长过程中会出现许多问题，需要在运营过程中去不断完善、规范，走向成熟。对自媒体的舆论传播工作的良性引导，打好网络引导工作的技术这张牌，尽快推进互联网管理领域制度建设。
关键词：自媒体问题，不断完善，舆论传播工作的良性引导、监管机制
中图分类号：G4 文献标识码：A
随着信息大爆炸来临， 各类自媒体不断出现。自媒体，是平等信息化产物，是媒体资源向消费者转移的结果，自媒体平台就是继其他传统媒体之后，在移动互联网的大背景下兴起的一种新媒体形态，用户从以往被动地接受的角色逐渐转变成了能够让自己独立参与创造性地进行身份，从而也促进了自媒体平台的应用。
一、自媒体存在一些问题
目前我国的自媒体行业的发展仍处于成长期，是因为自媒体是伴随着网络技术的发展而出现的新生事物。到目前为止，其发展还不够成熟，在成长过程中会出现许多问题，需要在运营过程中去不断完善、规范、补齐短板，才能逐步走向成熟。
1、自媒体存在鱼龙混杂的信息
自媒体低门槛也为不良信息的传播大开方便之门，由此产生的文化缺失令人堪忧[1]。所要面对的不仅仅是各类消息、各类观点、各类分析，还包括各类谣言、抨击、诽谤，以及各类鱼龙混杂的消息。一些网络自媒体的从业者为了能够吸引大量的流动性，夺人眼球，追求流动性，用上了多种手段，有的编制内容，有的会使用恐怖标题，有的会严重地抄袭别人的原创作品和文章，有的甚至在网络上发布低俗、色情的作品和内容，无所不用其极。
2、自媒体内容缺少把关环节，出现不可控。
自媒体内容的生产过程中缺少其专业性和实际意义上的”把关人”，低俗的内容、传播谣言、虚假资料信息等内容容易在网络上发现，自媒体未经过把关，可控性差，信息会呈现凌乱，不专业化，这样自媒体内容的随意性增加，主观意识强。侵害著作权问题时常被发现，平台都是禁止侵权的，但是仍然存在一部分运营商在进行侵权。
3、特别是自媒体营销的水分很高，刷粉或者购物点击数量多的情况严重。
在其发展的过程中，自媒体在其传播的过程中所暴露的一些问题，捕风捉影、浮夸、粗编滥造。为了故意自媒体而自媒体，这类自媒体很多发表的内容，视频其实都是没有太大意义的，只是为了增加播放量，阅读量，什么火，发表什么，不会考虑太多该不该发，如何发，什么内容有价值。怎么赚钱怎么来，这种不可取，也是目前自媒体存在的很大问题。当然也有好的媒体，就是为了输出更好更有客观价值的内容，做好价值内容同时，也收获了资金和大量精准粉丝。
二、自媒体针对目前问题具体措施
在自媒体传播的现状下，需要采取几种措施来做好舆论引导工作，其中最有效的措施就是要加强引导管理机制的建设、完善引导法规、提高引导能力、注意舆论引领专业技能的培育和应用。结合着新的社会时代特点与社会现实，提出了要在社会新闻和舆论传播中，坚持正确的价值观和政治导向，遵循基本操作原则和规律，讲求全面引领方法，做好充分利用互联网在促进社会良性发展运行中的地位和作用
1.加强机制建设，合理引导舆情的发展
需要进一步建立健全并不断完善宣传工作管理机制，确保舆论引导宣传工作的管理规范化、程序化。设置专门的引导牵头工作组织领导机构，明确其权责职权，健全建立自媒体信息反馈监督机制和法律约束力，及时性的响应了对社会舆论的强烈质疑，以公开的进入视听，创新改变舆论引导模式思想，破除了以管理为主的引导模式，注重舆论疏导、诱惑，通过非常规化、设定甚至强化对话，来有效应对敏感的自媒体新闻舆论引导话题。重视对传播发展基本规律的科学研究与理论探讨，使得加强舆情传播诱导的有效机制建设具备切实可行的可操作性，特别针对传播速度快、覆盖范围宽的各种舆论引导话题，要尽量整合的传播平台，做好与社会正能量内容契合，形成良好的舆论引领引导空间，尽可能多地消除大众传播舆论信息的各种误区。
2.完善法律法规，确保依法引导的方向
除了一些有形、有效、具体的舆论监督机制外，还应建立法律法规，使对于自媒体的运行监督及其引导管理工作有法可依。做好政策引导，对平台管理制度修订和完善 。例如，对发布者网络实名制 ，减少网络舆论和信息传递发布者的虚拟化。必须明确各大网站、自媒体的义务和权力 ，对网络侵权行为严惩不贷，定期考核和提高网络经营者的传播行为和其传递质量。在法治平台上，各级政府部门之间的协作，规范对不良的自媒体舆论行为进行查处和惩罚的流程。
3.重视德法教育，实现主体的自我约束
对自媒体的舆论进行监督， 切实做好网络舆论把关工作。具体而言，相关管理部门要对自媒体发布者进行职业道德和法制教育，提高他们的管理意识和自控能力，做到不随意发布。 自媒体认清发布信息活动时，一定保证信息内容的合法、真实和准确性，不会恶化社会网络环境， 倡导文明、健康、良好，能够满足了合理、守法、正义，是符合社会发展需求。确保网络清明气候和氛围下，才能够有效引导互联网网络舆论。有关政府部门要进一步加强管控，对自媒体的法律法规进行宣传教育，引导自媒体发布者严格遵守互联网行业规章制度，形成自我约束的意识，坚决杜绝非法经营，抵制各种不正当竞争。
三、总结
网络信息技术的进步更新为自媒体的舆论导向带来了新的挑战。目前，一个很严峻而现实的课题是，和互联网技术的进步相比，互联网的监测与技术进步还是有所滞后。这样一来，要想真正实现自媒体的舆论传播工作的良性引导，就需要打好网络引导工作的技术这张牌，确保依托于网络科学技术的进步来开展引导工作。在这方面，需要尽快推进互联网管理领域制度建设。新媒体不再仅仅是一个传递信息平台，而是一个传播理念和信息的有力武器[2]。未来将一定会发展成为其传播信息内容最大的网络，是原创信息来源，也会成为人才培养的重要平台。
参考文献
[1] . 黎妮晓宇 自媒体传播中存在问题及应对措施J学校党建与思想教育2012， （8）： ，83-84
[2] .李江月 论 自媒体传播的特征＼优势与问题J 中国科技投资 ，380
猜你喜欢监管机制
