中国传统元素在广告设计中的运用

涂海

摘要：平面广告就是向大众传递消费信息的一种手段，它是商家和大众之间的沟通媒介， 将优秀的传统文化要素合理地运用于广告设计中，不但能够加大和增强民众对于传统文化的认可度，而且也会有助于提升广告作品的吸引力。平面广告的设计充分地加入中国传统的文化要素，找到广告的设计和中国传统的文化要素之间契合点，就会在很大程度上激起了消费者的思想共鸣，形成对产品深刻的认识和强烈的购买欲望。传统元素在广告设计运用对于加快振兴国民经济、具有重大现实意义。

关键词：平面广告  传统元素  契合点

中图分类号：G4 文献标识码：A

引言：平面广告就是向大众传递产品信息的一种手段，它是商家和大众之间的沟通媒介，其最终结果是达到一定的社会商业和经济效益。广告也是现代社会人类日常生活的特别产物，广告对于经济高速发展的国家来说作用不言而喻。每天处处都能看到各种广告，在现代广告设计中，很多商品都把绘画的艺术运用到了其中，通过绘画的具体表现能力，将这些商品的价值和内涵充分地表达了出来。为了提高广告效果 ，设计人员需要在传统图形的基础上研究和开拓创新。

1、传统元素在广告设计运用存在问题及运用传统元素的意义

任何一种艺术风格的平面作品，只要其很独特、具备创意，这种艺术创意对其题材上有独特诠释，又对设计技术手法和其设计思想上的独特体现，就容易引起大众关注，但是不一定喜欢认可，因为一些中国文化风广告作品，仅仅将中国文化艺术素材的积累和堆砌，如果没有添加到了品牌的内涵。有些品牌商家都仅仅是在网上刻意寻找了个属于传统和符号，作为产品噱头、搞一些传统古风和现代模样的产品外观设计，没能真正地用心去深入研究，充分发挥传统元素独有的品牌文化特质，不会起到好的宣传作用。

好的产品设计通常都是在充分利用中国传统文化元素的基础上，会适当地进行改造，简化整体结构，复杂化艺术效果等等，从而使其在视觉上比较接近该品牌的魅力。创新是广告设计师始终坚持的理念和观点，且它作为广告设计的核心和灵魂，有了创新能够使得平面广告的设计变得更具审美感和视觉上的冲击力，进而更好地有利于其传播率的增长。

平面广告的设计中充分地加入中国传统的文化要素，首先就必须要找到一个平面广告的设计和中国传统的文化要素之间契合点。这些契合点主要包含了象征化的手段、类似想像和差别对比。找到了契合点之后，平面广告设计还必然要依据自己的形态和特点，找出中国传统的元素中与之联系最紧密的样式，进而可以通过想像力将二者很好地结合在一起。

在我们的平面广告设计中，颜色、图画、文字均被认为是其整体视觉表现和艺术的基本组成要素，针对这些的关键要素，设计人员往往必须要对其作品进行更为详尽的构思，在能够确保所有设计作品具有新颖性的同时，也能够保持适当的张扬。下面就常见的中国元素水墨画、剪纸、中国色、书法元素探讨如何运用。

2、水墨元素在平面广告设计中的运用

水墨画元素被广泛作为一种文化标志，牢牢地一直扎根在每个国人的心中。水墨以那样的如诗似画般的审美意境和表现形式，向大众传递了中国东方文化深厚的文化内涵和独有的独特审美特质，丰富了中国广告设计的艺术性。近年来，水墨广告元素频繁被应用在现代广告设计中 ，越来越多得到广泛关注与高度重视。平面广告产品设计中，合理充分运用了中国水墨艺术元素对广告进行了精美设计 ，展示卓而不凡的视觉艺术性。如第四界世界互联网大会宣传片用水墨画完美地诠释了中国特色小镇-乌镇，小镇风景美丽如水墨画，令人向往，给广告设计者以启发。

3、剪纸在广告设计中的应用

在许多的广告设计中都可以看到我国传统的剪纸艺术风格的身影。中华民族传统的剪纸艺术独特的艺术造型， 能详尽地反映出人们热爱生活的心情，也同样充分地表现了对于意象和物象组合的追寻。如中国梦公益广告，广告设计找到了古老的剪纸，和中国悠久的文化共性，以此为广告切入点，使用剪纸，鲜明的展示了中国悠久的历史和传统，同时表达了中国人民传统美德，同心同德共筑中国梦的理想。使用传统的剪纸文化艺术，设计广告，表现独特的审美和设计情趣，能对我国传统剪纸文化艺术产生良好的推动和促进。

4、中国红在广告设计中的运用。

中国元素在其色彩上的最明显亮眼的特征是中国红。中国红在当前的平面广告设计中所扮演的重要角色不亚于其它中国元素发挥出来的作用，有时，色彩鲜艳的中国红更容易赢得人们的关注。许多企业都在做广告设计的过程中充分考虑了到这个因素，将中国的传统红色和广告做成了有机的组合，充分地发挥了到广告在网络传播中的重要性。在一些公益广告常用红色，中国红和剪纸结合充分展示了中国文化，具有浓烈的民族风。如中国联通的标志是一个红色丝线编织而成的中国结[2]，代表了信息畅通无阻。

5、书法元素在广告设计中的應用

国内绝大多数的书法广告都注重书法字体表现形式，还需扩大到广告内容协调统一方面，书法运用起到很好的作品展示视觉效果。若将现代书法元素其融入广告中，将会使整个广告设计作品更为耀眼夺目。因此，设计创作人员要从宝贵的中国书法中充分汲取其所需要创作的美学素材和艺术灵感，有效地通过对传统书法的应用研究来有效弥补文字本身的美学缺陷和艺术不足。古诗词和广告结合，可以提高广告文化内涵，如画面一颗璀璨的钻戒，配文“钻石恒久远，一颗永流传”，含义深刻，令人难忘。

在古老的中华民族优秀传统文化的元素中，包括书法、剪纸、水墨画等。若是能将这些中华优秀传统的文化元素巧妙地与平面设计相结合，就会在很大程度上激起了消费者的思想共鸣。广告不再是单纯的商品买卖，更多是深入到文化层面中去[3]。中国的传统文化是民族之灵魂，应该将这一优秀传统艺术发扬光大，并为振兴广告经济所发展服务，强化了现代设计广告作品中华民族文化特征， 以强劲的传播率迅速打入经济市场，对于加快振兴国民经济、具有一个极为重要现实意义。

参考文献

[1] 黄欢 探究平面广告设计中的传统元素应用[J].青年时代，2015（5）91

[2] 邓洁  广告设计中的传统文化元素的运用[J].电脑知识与技术，2015（16）  176-177。

[3] 王丽媛  广告设计中的传统元素[J].商196