中图分类号：G4 文献标识码：A
一、细分市场调查
1.现有市场规模
（1）消费人口
通过分析，悬疑推理小说的读者多为18岁以上成年人，也有部分中小学生，且有些读推理悬疑类书籍是为了锻炼逻辑思维，接受感官刺激，打发时间，有一部分人读推理悬疑小说类书籍是为了常识上的补充。因此将推理小说书的读者大体归为 16-59 岁人群。
根据国家统计局统计的人口年龄结构，我国现有人口1443497378人。
16-59 岁人口有 8.8亿人，因此悬疑推理小说的目标读者群体数量约为：8.8亿人*46.4%=4.08亿人。
（2）可能的市场容量
小说实体书店比重虽有下滑趋势，但是仍保持在7%左右水平;网店渠道码洋占到7%左右，有逐年上升趋势。从品种规模看，逐渐扩大，动销品种稳步上升。中外悬疑小说占比约12%，因此，悬疑小说销售额大约为8.16%。
（3）未来趋势
从以上的销售量和销售额可以看出，我国悬疑小说市场较为可观。
1. 满足读者多元需求，不断提升购物体验。疫情期间，防控力度加大，用户宅家时间变长，大大提高了用户观看电商直播。2021年商家以及达人的直播、短视频方面大力投入资源，给读者推荐优质推理小说当务之急。
2. 线上线下全渠道融合时代到来，线上已经成为用户的主要购书渠道，但线下书店依然有其沉浸式阅读、作为休闲空间的附加值等优势存在。成年人具有经济能力，有一定阅读条件，有巨大开发空间。
3. 通过京东图书用户画像可以看出，图书用户年轻化越来越明显。
95后用户数量占比和件单价有相对明显的增长。这与悬疑小说阅读对象相合，因此重视青少年和初入职场新人阅读群体。
4. 2020年，多数用户的买书支出依然集中在200-500元之间，占比达43.6%同比增长6.1%，小说关注度在三成以上，这为悬疑小说的发展创造契机。
5.用户对电子书和有声的需求变多。而相对功能较为单一的数字阅读平台，用戶更偏好使用功能更全面的综合性平台。因此，悬疑小说要产生新价值，融入多媒体，为读者提供更多感受空间。
3.现有产品情况
通过以上表格以及相关调查我们发现：
推理悬疑小说忠实读者有限，也不容易出现超级畅销品。其原因可能是：a.某些作品口碑的积累;b.随着电视剧和网络小说的发展会掀起跟风热潮，推动人群购买;c.对于科学知识、专业文化水平要求高，作者相比其他种类，作者数量少，作品相对较少;d.内容的奇幻和脱离现实让读者精神有释放空间，适合当今时代被快节奏生活压抑的青年一代的需要。
二、受众需求调查
1.调查数据叙述
（1）地区差异：在我们的调查中，发现悬疑小说的风格与地域密切相关，在结果中发现欧美的悬疑小说比较受读者欢迎，其次是其它地区，然后是我们本土的悬疑小说，最终是日本的悬疑小说。
（2）就悬疑小说的篇幅长度来讲，大多数人喜欢悬疑小说篇幅长度为中篇，其次是短篇，最后是长篇。
（3）在调查的过程中，我们发现一些读者寻找读物时，曾经阅读过的优秀作品的作者的其它作品也是读者的选择之一，有的甚至只忠于某一作者，于是在调查问卷中，我们也加入了这个问题，就是读者对于某一作者的忠诚度问题，约50%的读者对于自己喜欢的作者具有较高的忠诚度。从这个方面可以看出来，悬疑小说的作者如果可以形成自己固定的逻辑与风格特色，可以吸引一批稳定的读者，
（4）根据调查结果，读者阅读悬疑小说，是为了追求精神上的刺激，然后是打发时间以及补充一些生活中的常识，最后是思维上面的锻炼。
（5）时代的更替，读者对于悬疑小说的需求也不一样，读者在阅读悬疑小说时，最看重的是情节人物角色的塑造，其次是小说对于现实世界的思考，然后是结局，小说的知识覆盖面，故事发展以及小说题材。
（6）读者对于小说的不满之处，就是作者的文笔不足，人物塑造不够丰满，故事情节不够紧凑，故事题材不够新颖，悬疑推理过程不够烧脑。
2. 悬疑类小说用户需求分析
（1）悬疑小说的篇幅长度中篇是最受欢迎的
长篇的悬疑小说，在故事情节，人物性格刻画，事件的描述方面可能做的更加精细，但是有一个很大的弊端，那就是悬疑小说本身吸引人阅读就是读者的代入感与情节的推理，再加上现在的读者阅读大多是碎片化阅读，长篇小说的阅读时间会被无限制的拉长，对于情节的记忆会变得模糊，对于小说的体验感会大幅度下降，短篇小说呢，和长篇小说恰恰相反，短篇小说对作者本身的文学功底，逻辑梳理能力有着更高的要求，读者对于短篇小说的要求在无形中也会相对提高，所以，就现实情况而言，悬疑小说的长度设为中篇，不论是对于读者还是作者都是一项相对完美的选择。
（2）读者对于作者的忠诚度是很高的，适当利用作者名字也是图书推荐的一大方法
作者队伍也是读者对于图书选择的一大要素，这个现象是很普遍的，但是前提是作者的某一本书或者某一系列书籍比较火爆，有一定的粉丝基础，凭借着这一本书或者是这一系列的书籍，也会带动作者其它书籍的受欢迎，就调查结果而言，读者对于作者的忠诚度是很高的，在进行书籍宣传，尤其是这个作者的粉丝基础是比较庞大的时候，适当宣传作者的名字也是推动书籍销量以及吸引读者的一大利器。就以东野圭吾为例，在市面上的悬疑小说，有的商家甚至把东野圭吾的名字放大放在首页上，小说本身的名字反而不引人注目，依旧吸引了大量的读者;对于作者来说，也要形成自己独树一帜的风格，打造自己的小说王国，充分表现自己的特色，让读者从千千万万的小说中找到你，记住你，忠于你。
作者简介：陈亦澜，女，汉族，河北石家庄人，本科，就职于北京印刷学院，主要研究方向：印刷设计
猜你喜欢小说用户
