杨茹姬
摘要：学校在其招生阶段的宣传方式是学校招生中非常重要的组成部分之一，招生宣传方式的优劣直接影响着学校招生的宣传效果和招生质量。在大数据时代下，学校的招生方式也应当与时俱进，在传统招生方式的基础上结合大数据的优势，帮助学校实现精准招生，精准定位招生宣传的方式和内容。本文基于对学校招生宣传的现状进行分析与反思，进一步探讨在大数据背景下学校在进行招生宣传工作时如何对招生宣传手段进行创新。
关键词：大数据;学校招生;宣传方式
中图分类号：G4 文献标识码：A
大数据技术拥有着强大的数据分析功能、数据筛选功能、预测功能等一系列对于数据的处理能力 ，大数据技术的发展和广泛应用，推动着社会向数字化、智能化的方向不断发展。学校的招生宣传不仅是学校借以展现自身实力，展示自身形象的一种手段，同时学校的招生宣传更应当帮助学生精准定位，找到适合自身性格特质的专业，甚至是找到自身合适的行业领域，从而实现学校健全招生宣传中是十分有必要的，无论是对于学校层面还是对于学生本身层面来说，都能够促进双方之间更深入地了解，从而达到更精准的适配。
一、当前我国学校招生宣传方式中存在的不足
1.招生宣传资料方式进行招生
学校印发相关的宣传资料、宣传手册进行招生宣传可以说是一种十分传统和常见的招生宣传方式。这些招生的宣传资料在内容上通常包含学校的专业学科体系建设、相对应专业的培养体系方案以及一-些入学的相关计划，能够起到一定的对学校本身的介绍和宣传作用。但是这些宣传资料需要耗费大量的时间精力进行设计和印发，高校需要在每年高考结束前便开始做相关的准备工作，无论是在时间成本上还是人力成本上都缺乏及时性和有效性，还会使学校产生一笔不小的招生宣传费用。
2.现场咨询方式进行招生
现场咨询这种招生方式也是学校常见的招生宣传方式之一，学校一般会在某个地方联合开展招生咨询会，学生和家长可以到现场根据学校给出的相关信息资料以及与现场学校相关的专业老师进行沟通交流综合对比各个学校，从而做出自己的最佳选择。相比较而言，现场咨询这种招生方式在招生宣传效果上更具有针对性，但是它也存在诸多弊端：首先，这种招生方式的影响力不大，只能产生小范围的影响力，可为周围地区的学生和家长提供必要的服务，但是较远的地区的学生和家长就无法享受这一服务，这种招生宣传方式的持续影响效果较差，只能在高考结束后的短时间内具有较好的宣传效果，而不能持续产生影响力。
3.公共媒体宣传方式进行招生
报纸、电视、杂志等传统的媒体为学校的招生宣传提供了-定的空间和路径，能够实现较好的持续影响力的输出。但是，公共媒体这一招生宣传方式由于公共媒体本身的商业特质，将会耗费掉学校大量的資金，相关的宣传费用将会不可避免地上升。同时，在公共媒体上学校只能选择性地放上一些相关的学校信息， 没有办法公布详细的细节，很难有效地进行针对性的宣传招生， 其在宣传的效果上自然也就会大打折扣。
二、大数据时代下学校招生宣传方式的创新
1.引入针对性的招生宣传机器人
大数据技术无论其最终被应用在哪一个领域行业之中 ，其最为重要的目标都是实现行业内的智能化。在前文中实际的学校招生宣传工作经验中发现学校与学生之间存在着由于沟通交流不及时而导致的宣传招生效果不佳的现状。在大数据时代的背景之下，大数据能够帮助学校进行合理有效的数据整理与分析，学校更可以借助大数据技术的优势，设计开发针对性的招生宣传机器人，让人工智能化的机器人辅助学校的相关招生宣传人员进行招生。首先，机器人可以帮助学校在招生宣传的前期搜集整理考生们最为关心的话题和问题，再由相关工作人员根据机器人所捕捉到的相关的信息针对性地给予答复。这些准备工作完成之后，当考生在机器人中输入相关的问题或者是相关的关键词时，机器人都可以精准捕捉到，学校机器人的引入很大程度上解放了学校的相关招生宣传人员，同时也能够更好地帮助学校提升宣传招生工作的准确度和效率。
2.完善学校内部系统中的大数据招生管理系统
就目前来说，绝大多数学校在招生宣传工作中的主要数据支撑来源都是各个省份当地的相关招生工作部门。然而，在这些招生部门中， 其所储存的数据相当庞杂，学校的招生宣传团队很难在第一时间内发现各个数据之间的关联性以及数据之间的规律性。大数据技术最重要的特征就是‘去繁就简”，它能够在海量庞杂的信息之中对信息进行快速高效的分析处理，选取最为关键重要的信息并对所有的相关数据之间的关联性给出分析的结果。那么学校招生宣传相关管理部门就可以很好地应用大数据技术，建立起自身的大数据招生管理系统。在这个招生管理系统中对历年录取学生的成绩、排名、地区、录取专业等多方面的招考信息进行储存和分析处理，从而帮助学校相关的专业招生宣传团队了解宣传的方向以及重点，学校借助这些相关的信息可以更加高效精准地制定相关的招生宣传方案。
3.借助大数据技术完善招生宣传中的相关内容
在传统的招生方式中存在着招生宣传内容不够精准，过于模糊的情况，那么大数据技术可以很好地在招生宣传中的相关内容上帮助学校进行一定的完善， 高校通过大数据技术可以更好地了解到自身在相关的招生：宣传工作中存在的问题，从而根据自身的优势和特点对于相关的招生宣传工作进行一定的改进。根据多年的相关招生宣传工作总结笔者发现，当前家长和学生对于招生报考中所关注的问题已经不再局限于学校的相关录取分数线、相关排名等这些最为基础的问题，家长和学生越来越关注学校的住宿、食堂等一系列的相关配套 基础设施。那么依托大数据技术，学校可以及时将这些信息反馈给学生和家长，帮助学校更好地进行招生。
结语
综合上述分析，大数据技术能够很好地与学校宣传招生工作进行融合，从而帮助学校在进行宣传招生的相关工作时更好地发挥自身的优势，结合自身的特点提升整体招生宣传的效率和质量。但是要想真正实现大数据技术对于学校宣传工作方面的提升，还需要学校在理念、技术和相关专业人员等方面进行合理的统筹配制。
参考文献
[1]徐拥军.浅析高职院校招生就业一体化工作[J].质量与市场，2021（19）：81-83.
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