融媒体时代传统广播电台发展策略分析

王静静

摘要：互联网时代衍生出了多种信息传播方式，比如微信、微博，对传统媒体传播产生了巨大冲击力。随着市场竞争的加剧以及媒体融合的发展，形成了融媒体信息传播格局。基于此，传统广播电台必须做出改变，以应对新时代下的挑战。基于此，文章简述了融媒体时代广播电台发展困境，并提出了广播电台发展的基本策略。

关键词：融媒体;广播电台;发展研究

中图分类号：G4 文献标识码：A

融媒体时代的到来冲击着传统媒体行业，同时也为传统媒体发展带来了机遇。广播电台作为传统媒体的一个重要部分，只有跟上时代步伐，加强与新媒体的融合，才能实现在新时代下的发展。

一、融媒体时代广播电台发展困境

（一）传播方式单一

广播电台信息以声音传播为主，存在形式单一的问题。和电视、报纸等传统媒体相比，电视可以以音视频的方式为人们呈现信息，而报纸具有易保存、可重复阅读的优点。因此在融媒体时代，广播电台信息传播存在很大的弊端，要想获得在新时代的发展，必须创新传播方式，扩大受众。

（二）受传统体制的影响

广播电视是国家宏观管控的行业，享受国家扶持具有一定的权威性。基于这一现状，广播电台长期处于国家保护状态，无法感受时代的发展和外界激烈的竞争，因此失去了创新意识。特别是在新媒体的飞速发展下，傳统媒体与新媒体的融合形成了全新的媒体传播方式，广播电台因受国家管控，难以跟上时代的发展。

（三）传播渠道的多元化发展

在以往的信息传播中，传统媒体是重要的渠道，广播电台收集、整理和发布新闻在封闭体系中完成，导致新闻受众只能通过广播、电视或报纸等传统媒体了解新闻。随着新媒体的产生以及飞速发展，新闻信息传播方式也在发生着改变，进而实现了单向传播到双向传播的发展。在全新时代下，受众可以通过互联网客户端了解信息，而且网络平台还能根据受众的兴趣为其推荐相应的信息，这也是广播电台受众不断流失的一大原因[1]。

二、融媒体时代传统广播电台发展策略分析

在互联网的飞速发展下，门户网站的影响力、受众在不断的下滑，进而阻碍了广播电台的发展。在融媒体时代下，广播电台要加强与新媒体的结合，通过建立多种传播方式，加大宣传力度，以满足受众的需要。基于此，文章探讨了融媒体时代传统广播电台发展策略：

（一）发挥自身优势

在新时代，广播电台具有转型优势。首先，广播电台的影响力很大，其次新闻信息受种者习惯了利用广播电台获取信息。另外，在信息大爆炸的时代，人们难以辨别信息的真伪，一旦信息获取不准确会给受众带来不良的体验。广播电台作为国家主流媒体形式之一，具有信息权威性、准确性的优势，新闻信息受众对广播电台信任度高。基于此，在融媒体时代，广播电台要发挥自身优势，通过拓宽信息传播渠道，利用微博、今日头条等网络平台发布信息，以提升信息传播的智能化，实现在新时代的多元化发展。

（二）建立新媒体信息传播体系

在融媒体时代，广播电台转型要借助新媒体社交广泛性扩大受众，同时也要依托互联网构建自己的信息传播体系，通过传统信息和新时代信息传播方式的互补，加快广播电台的转型。比如广播电台开通官方微博、公众号等，一来可以掌握受众新闻舆论方向，二来可以在与受众的互动中了解他们的需求。同时广播电台还可以根据掌握的受众喜好，开展定制服务，比如开拓线下渠道提升电台用户粘性。另外，广播电台还可以通过建立信息传播平台，形成信息传播体系，保证电台优质信息、内容的及时发布。在互联网直播方面，广播电台要根据受众需要，在确保信息真实有效的基础上，融入更多的趣味因素，比如利用直播平台建立平民化的特色节目，以在融媒体时代获得发展，实现广播电台的成功转型。

（三）信息传播渠道的多元化发展

新媒体的发展抑制了传播电台的发展，单一的传播形式不仅无法满足受众需要，而且长此以往会让受众失去兴趣。在融媒体时代，广播电台要想获得长足的发展，必须改变单一形式，以受众兴趣点为基础拓宽信息传播渠道。比如近年来兴起的城市车载广播成了广播电台的助力消费群体，广播电台可以借助这一形式打造受众感兴趣的节目，以提升受众粘性，获得在新时代的发展。另外，在融媒体时代，广播电台除了发挥自身声音特性之外，还可以融入图片、文字等信息传播方式，通过扩大信息传播格局提升电台信息的开放性，实现广播电台在新时代的发展。

（四）结合民族特色提升人文关怀

广播电台要想获得发展，可以加强与新媒体的结合，通过融入区域民族特色文化，提升本地受众粘性，提升人文关怀。另外广播电台还要根据受众痛点开设节目，通过为受众解决问题，提升受众对广播电台的信赖感，以实现广播电台和受众的交流。再如，广播电台还可以开设服务热线栏目，搜集百姓意见、为百姓解决问题，以增强节目效果，增加用户粘性[2]。

结束语

在融媒体时代下，广播电台要想获得发展，必须看到自己优势，积极创新传播方式，以在激烈市场竞争中获得发展。同时广播电台要加强与新兴媒体的结合，借助其优势实现转型，促进自身的高效发展。

参考文献

[1]周浩.融媒体时代广播电台的发展策略研究[J].传播力研究，2019（020）：P.38-39.

[2]黄静.融媒体时代广播电台的发展策略研究[J].记者观察，2020（12）：13.