王一璇
摘要： 随着移动视频用户的井喷式增长，脱口秀节目也受到了网络传播媒介的影响，在情感互动层面有了区别于传统脱口秀的某些特征。本文在互动仪式链理论的视阈下，对网络脱口秀节目《吐槽大会》中互动仪式的构成要素及其互动效果进行剖析，包括共同关注的焦点、共同的在场空间、共通的意义空间和共同的集体情感，以及伴随而来的情感能量、群体符号和身份认同感，旨在为网络综艺节目的互动模式提供参考。
关键词;网络脱口秀节目;互动仪式;《吐槽大会》
中图分类号：G4 文献标识码：A
近几年，互联网发展的步伐不断加快，网络视频用户的规模也在逐渐增大。据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网络视频用户已达9.27亿，短视频用户达8.73亿。在这一背景下，网络脱口秀节目也为传统节目形式带来了很大的冲击，由腾讯视频、上海笑果文化传媒有限公司联合出品的《吐槽大会》第一季的横空出世就收获了大量好评，四季以来节目总播放量超过85亿，豆瓣评分高达8.7分，为脱口秀带来了更多的可能性。本文以《吐槽大会》为典型案例，以当今媒体格局深刻变化下的网络生态为研究语境，从柯林斯提出的互动仪式链理论视角出发，拟解决三个方面的基本问题：（1）明确节目中互动仪式的构成要素;（2）明确互动仪式在节目中的运行过程;（3）明确节目中可产生的互动效果。
一、理论溯源
早期的仪式研究始于宗教，而后扩展到社会活动领域。社会学家兰德尔柯林斯继承了前人的思想，于2003年提出了"互动仪式链"理论，他指出"互动仪式"是一个过程，其构成要素如下：
1、两个或以上的人聚集于同一场所;
2、对局外人设定界限;
3、共同关注的焦点;
4、人们分享共同的情绪或情感体验
本文从该理论出发，窥探节目互动中的构成要素和运行机制。
二、构成要素分析
（一）为用户提供共同在场的空间
"共同在场的空间"是仪式完成过程中不可缺少的一环，而这一特性在今天也有了新的发展。麦克卢汉曾提出"媒介即人的延伸"，在电子媒介时代，互联网使得整个人类社会再次连接在一起，实现了重新部落化。由此，用户在网络中形成了大型的虚拟网络，能够在虚拟社区里保持高频互动。在这一变化突破了物理空间的限制，仪式的参与个体能够通过虚拟在场的方式达成情境共在，物理在场不再是仪式完成的必需条件。
《吐槽大会》为用户提供了线上线下双向互动的空间。譬如弹幕，弹幕一直是节目的亮点，嘉宾在节目中提及弹幕与用户互动，用户也通过弹幕表达情感。除此之外，节目还设置了"隔屏吐槽"专栏，鼓励用户拍摄短视频参与吐槽，并通过微视、微博等社交媒体进行征集。通过设置虚拟空间，用户可以使用各种虚拟符号交流，打破了时空的限制，也使得用户间的交流更有趣。同时，节目还开办了线下展览秀，扩大节目的辐射范围。同时，节目每期的冠军也通过现场观众投票决定，这就加强了节目与场内外用户的互动，通过身体在场增强观众的参与感。
（二）共通意义空间下的圈层设置
乔治赫伯特米德于20世纪初在《精神、社会与自我》一书中指出，符号意义交换的前提是共通的意义空间。共通意义空间有两层含义，一是大体一致的生活经验和文化背景;二是对传播中的语言、文字等符号共同理解。这也是达成有效传播的前提。
《吐槽大会》以"吐槽文化"为根基，传播"吐槽是一种年轻的沟通方式"的理念，可见，节目顺应、依托并推动了吐槽这一年轻的社会文化形态，通过运用"吐槽"这一方式征服了年轻用户群体，由此，使得一批生活经验和文化背景大体一致的群体聚集在了一起，在不知不觉中向局外人设置了一定界限。此外，节目在吐槽的过程中运用到了各种各样的"梗"，在综艺节目中往往是指一种笑点，而这便是嘉宾与用户进行互动时的意义符号。不能对这一符号加以理解的人往往不容易觉察其中的笑点，无法达成有效传播，而所谓懂"梗"的用户群体由于有着一定的共识而形成圈层，在圈层内的这些用户忠实度亦更高。
（三）"主咖"引发共同关注的焦点
在仪式过程中，参与者要聚焦于一个对象上互相分享信息，这种共享的认知体验影响着微观情境的集体意识。共同关注的焦点不仅是互动仪式链的核心，也是其中的重要一环。
《吐槽大会》每期会邀请一名主咖明星，这一主咖明星的身上往往具有一定用户关注的热度和话题度，通过嘉宾吐槽团的吐槽为用户带来一场效果十足的喜剧体验。因此，每期节目的内容都是由这位主咖的相应话题来进行引导的。此外，节目为每位嘉宾都提供了自我表达的独立的舞台。即在某一时段内，嘉宾能够在舞台上尽情地展示自我、畅所欲言，成为全场关注的焦点，用户也围绕着嘉宾为中心衍生出一系列互动活动。在节目中，由于特定人物、议题和内容的引导，用户无论是观看还是参与，都在聚焦于共同的对象。在这一语境下，节目与用户之间的互动自然变得更加强烈。
（四）在共同诉求中调动集体情感
匿名是互联网独特的一种特性，这一特性也使得用户可以摆脱现实际遇中的种种束缚和压力自由的表达自己的观点。由此可见，网络上的情感流动是最为真实的。当用户拥有共同诉求时，也更容易调动其积极性。且共同关注与情感共享也加强了用户参与的热情度，也在这个过程中强化集体情感。
《吐槽大会》凸显"直面吐槽、释放真我"的价值主张。据艺恩数据显示，以第三季为例，25到35岁的用户约占59%，这部分人群具有一定特点，他们往往即将或正在经历着人生中压力最大的几年，因此急需寻求压力的宣泄口，而"吐槽"本质上就是一種有效的宣泄方式和解压方式。由此可见，"吐槽"正满足了用户的这一需求，成为了联络嘉宾和观众之间的一所桥梁，通过满足用户这一共同的诉求，达成用户间的情感共享，形成强烈的情感共鸣，从而调动集体情感。此外，"吐槽"本身也给予了用户表达和互动的权利，在这一过程中用户能够共享和互动彼此的情感，而随着情感的升温，集体情感也得到强化。
