媒体融合下新闻生产的改革

姚燕新

摘要：媒体融合时代的到来，对新闻生产带来了极大的挑战，也赋予了新闻传播带来了全新的机遇。本文结合媒体融合的特色，就新闻生产改革，提出几点建议。

关键词：媒体融合;新闻生产;改革

中图分类号：G4 文献标识码：A

伴随着媒体融合的持续发展，新闻的传播也因此发生了明显的变革，其传播的方式不再仅仅是局限于常规的渠道，而是逐步实现了数字化、网络化传播。为此，把握媒体融合时代的特点，针对新闻生产进行全面改革，是提升新闻产品影响力和竞争力的关键。

一、媒体融合下新闻生产传播的变革

（一）“媒介”的变革：媒介是人体的延伸，也是人意识的延伸

现目前，在对新闻生产传播研究中发现，我们所探索的“媒介”，与大众所认识的“媒介”有着根本上的差异，这一个学科非常基點的问题。早在上个世纪60年代，麦克卢汉（加拿大传播学家）就曾经表示：媒介是人的延伸。伴随着媒体融合的快速发展，这句话的深层次含义得到了深刻展现，媒介逐渐从以往的物理媒介发展成为了心理和生理媒介[1]。这就使得在这个万物联通的时代，媒介成为了人们意识的延伸，将我们的各种情绪和身体变化都与外界实现了对接。而对我们个体而言，我们的心理和生理，在与外界进行信息互换期间，必然会形成一个全新的价值模式和传播功能，促使人的内外因素与新闻媒体实现了“跨界整合”，同时也带给了新闻生产新的挑战。

（二）内容的变革：以视频为代表的非逻辑方式或成主要社会表达

书写文字是一种非常单纯，并且所表达含义相当干净整洁，并无过多附加成分或者杂音，非常适合用于逻辑性、事实性以及理性的东西。但在媒体融合迅速突起的影响下，其所带来的视频表达必然会导致社会在进行关键性交流、核心表达因此受到影响，而这种文字书写逐步被视频也是一个必然的发展过程。随着这种表达方式逐渐发展成为社会语言表达的主要形态，其也因此引发了一系列的问题。但当视频在这些关键性传播中的运用时，它的构成元素也因此迅速超越了逻辑、事实以及理性等各个层面，使得大量关联性、场景性以及非理性的成分均参与其中。

（三）传播者的变革：从个人再到人与机器

就现实情况来看，即便是逐渐出现网络社交媒体之后，“人人都成为了传播者”并不可能完全实现，由于此时传播的主要方式仍然是借助书写的方式来实现，即便是在社交媒体中仍然有大部分的“沉默大众”，他们往往并非属于内容的创作者，同时也不是发言的主要群体，更多的是进行信息的阅读和转发。有相关调查数据显示，在文字书写的年代里，尽管各种社交媒体有着丰富的内容，但实际上3%-5%的人完成了95%内容的发布，而且其他的群体主要是看客[2]。当下短视频成为了人们分享思想动态以及生存情况的重要工具，智能手机的普及也使得人们能够进行遣词造句，只需要按下拍摄键就能成为一名创作者或传播人员，可谓是革命性的转变。快手、抖音等平台也因此涌现了一大批草根创作者，受到了社会大众的喜爱。

（四）受众变革：需要更为深入的个体的效果洞察

一方面，在媒体融合的时代背景下，在各种BAT平台上流量逐渐成为了富余的资源，这部分平台型媒体推动流量资源随之越来越“廉价”。另一方面，传统的新闻媒体能够借助各自的平台端口来获得属于其独有的“私域流量”。两者相济，那么原本的渠道中断以及用户流失等各方面问题也因此得到了明显的改善。基于该情况下，针对用户的精准化管理也逐渐成为了未来发展的重要举措。这其中，不仅需要解决数据库管理中更为准确的掌控用户的生活形态、社会形态、社交群体等，同时还必须借助内容与服务，与用户建立起紧密的联系。

二、媒体融合下新闻生产的改革建议

（一）技术融合，新闻呈现可视化

在媒体融合的时代背景下，广大受众群体情感激发在新闻传播中的主体作用更为明显，仅是通过以文字、图片等方式来营造“现场感”，已经很难满足受众群体感知能力的激活，为此，“进入”现场的个体诉求越来越强烈。在意味着这一传播变化之后，已有不少新闻平台在进行新闻生产期间，逐渐从传统视角转变为叙事模式为主的“沉浸感”体验，特别是在配合无人机、VR/AR、H5等各种现代化技术后，极大程度上创新了视频的呈现创新度，赋予了新闻内容传播力和感染力[3]。

（二）用户融合，提高新闻参与感

在媒体融合的发展影响下，新闻也必然会逐渐从单向传授转变为多面和双向的交叉互动。但就现阶段的新闻节目来看，其无论是创作还是传播的效果，与预期都有着较大的差距。尤其是在媒体融合的发展过程中，广大受众群体所能够接受的渠道与信息都越来越复杂化和多元化，同时与数字化媒体的接触率也因此越来越高。为此，传播的新闻节目在传播中，与国内当加快双向沟通和多面互动传播机制的构建。双面互动主要是指受众者与新闻平台之间的互动;多面沟通则主要新闻平台借助各种丰富的载体来与受众者形成有效互动，包括了论坛、微博以及微信等。例如：《新闻大求真》节目中，就建立起了以受众群体为中心，重视与受众群体交流的机制，其不仅在节目播放时，借助网络弹幕的方式与受众者进行互动，同时还借助微信、微博等公众号充分了解受众者的疑问和看法，并在节目中邀请各种明星嘉宾参与到节目表演和游戏互动中，形成了传播双向、多面互动的科普传播机制，极大程度上增强了节目的亲和力。除此之外，这种多面互动机制的形成，也增强了节目在网络平台的传播力度，把握住了公共领域和网络领域的两大优势，促使节目的传播效果迅速提升。

（三）内容融合，新闻内容专业化

在媒介技术持续更新的影响下，传统媒体遭遇到了极大程度的冲击，尤其是在舆论话语权、新闻时效性等方面，都必然会导致消息表现出泛滥特征，从而致使传统媒体公信力下降。为此，新闻生产应当始终坚持内容为王的前提，一方面，帮助受众群体在第一时间获得相关信息，更好的进行真相信息的传播，为占领舆论高地和拓展媒体话语权奠定坚实的基础;另一方面，还能够为广大群众带来最新的新闻内容，让枯燥僵硬的内容逐渐“柔软化”，从以往强调“现实”朝着“人文”发展[4]。

（四）整合资源，试水“社群经济”

新闻生产应当认识到社群经济的重要性，搭上这列快车，借助大数据技术构建属于自己的用户数据库，借助对用户行为的细化分类，构建筑兴趣爱好相同或者有着相同诉求的社群，例如：密切关注养生类电视新闻的受众对象，可以组建起以养生为话题的社群，在提供养生类新闻知识的同时，为其带来保健类产品的推广。又如：喜好旅游的受众群体，则组建起旅游社群，针对性的为其带来最新的旅游信息。但新闻生产在参与社群经济运营期间，应当重视起对社群推广内容的把控，落实“始于社群，终于品质”的原则，此外，为了提高运营效果，还可基于社群建立起活动、积分等用户激励机制，开展投票、报名等互动行为，拉近新闻平台与用户之间的距离，形成良好的互动关系，激活社群活跃程度的同时，增强社群成员对新闻的黏性。

三、结论

总之，新闻生产未来应当尽快推动转型发展，打破固有的生产经营模式，明确定位，整合媒体资源，发挥个体优势，实现内容到形式、渠道到理念的全面重构，为广大受众群体带来优质的新闻报道，实现可持续化发展。

参考文献

[1]邵全红，王灿发.媒体融合五年来新闻生产与传播的变革及创新研究[J].新闻爱好者，2020（1）：27-31.

[2]王颖.媒体融合时代地方新闻短视频的内容生产与运营策略——以《四川观察》为例[J].出版广角，2021（6）：71-73.

[3]李保森.《主播说联播》：媒体融合语境下的新闻再生产[J].电视研究，2020（2）：65-68.

[4]张霄.媒体融合背景下Vlog新闻生产模式的应用与思考——以《大国外交最前线》为例[J].电视研究，2020（5）：56-58.