宋惠元
本文从外表、文化修养和经济状况3个维度去考量和体现旅游地区域性气质形态。该研究为旅游地区如何成为一个理想的旅游开发项目提供理论依据和创作路径，并从物理空间景观、文化积淀、物产经济3个方面阐述其作用及意义。
一、概念提出
项目地指旅游规划的特定地域。地域性气质指项目地所呈现的空间景观、历史文化、经济状况3方面相融合后的形态。项目地区域性气质形态就是指我们所要规划的旅游项目地在一定范围内的地貌景观、历史文化、经济状况等方面的综合呈现的形态，包括空间景观、地理地貌、历史积淀、文化遗产、民俗民风、土特物产等方面。这3方面在一个项目里，我们可以分门别类地分析、解析，但他们是融合的，是一个有机的整体，不是孤立的。虽然3者、3个维度会有长短不一，有多有寡，但它们必定是一个整体。
从旅游景区规划的专业讲，所谓规划设计，就是要根据项目地的地理位置、地形地貌、气候环境、人文资源、经济状况和客户的实际需求，按照商业模式对项目地进行科学规划、设计。整个规划结果要求做到自然与人文、产业有机融合，完美体现。因为它是指导、引领一个地区、区域未来旅游经济发展的一个纲领性文件。规划的过程繁杂、宏大，涉及方方面面，设计师们在初次接触到项目时几乎无从下手，但规划设计必须系统、有序、有条理推进。其中对资源的分析（空间、文化、产业等）尤为烦琐，这3者几乎是一个完整规划的整个“面貌和身躯”。从规划前期的考察，到规划内容的确立，到规划文本的最后敲定，几乎都围绕着“空间、文化、产业”3个维度进行。从实践需要看，其实很有必要对其做一个命名，就像体操运动中一个复杂的动作，用一句话无法描述清楚时，就会用一个名称来命名，可以对这个规划过程中的“核心部分”确立一个新的概念。
大概是在1996年，笔者在浙江某旅游甲级规划单位任职期间第一次清晰认知了这个概念，并逐渐成型。曾对这个概念做过多次方案和探讨，总结出用“气质”这一描述人的心理特征的概念拟人化地运用于规划实践。从外表而言，爱美之心人皆有之，漂亮容易让人一见钟情。在旅游项目中，绿水青山就是金山银山，好山好水好风光就是卖点，是旅游经济最基础的产品。经济、文化对人的重要性不言而喻。子曰：富润屋，德润身。古诗云：腹有诗书气自华。学有所成，气质才华自然横溢，高雅光彩。同样，地方物产丰富，经济发达，文化、历史积淀丰厚的地方也能领略到不同凡响的精神体验。
美国人奥里森·斯威特·马凳在他的《气质》一书里讲到：“人是一个综合体，只有均衡发展的人才是最终取得成功的人，任何一个薄弱环节都会导致失败。”任何一个旅游项目地都是一个综合体，只有均衡发展才能取得成功。任何一个薄弱环节，都可能导致项目失败。旅游有六要素即吃住行游购娱平衡发展，只是旅游产业链条的平衡，其中，平衡指资源平衡。如果资源不平衡，在景观、文化、物产等方面存在薄弱环节，旅游六要素的配置可能也无法平衡，必须做人为调整，也就是策划规划设计，即常人说的資源整合、合理配置。或者说，策划规划设计是调整的第一步。那么，顶层策划、区域规划、景观设计，其出发点、着眼视线就是这构成地域性气质形态的3个维度。
二、构成地域性气质形态的3个维度
（一）物理空间景观
对项目地先要考察并写成考察报告，为下一步的策划、规划、设计提供支撑。我们考察的重点是什么，一般就是看这个地方有没有奇山异水，看它的植物林相、天空色彩、天际线等，所看得到的、考察到的方面，就是空间景观。在旅游学的教材中，对这些空间景观还有一系列的评分标准。这个标准太多，一时半会无法得出定论，但这些标准从一个侧面佐证了笔者提出的概念：空间分析是旅游规划设计的首当其冲。
（二）文化积淀
考察项目地时，还要考察这个地方的历史文化积淀，比如历史名人、当今名人、能工巧匠、民俗民风、地方文艺等，这些是地域文化的范畴。旅游讲究文化，但不能泛泛而谈。觉得什么都是文化，什么水文化、江河文化、海文化，养蚕的有蚕文化，缫丝的有丝绸文化，觉得物质可以文化，非物质也可以文化，既然什么都是文化，从旅游产品开发角度来说，那就和没文化是一个概念。从我们这个行业的专业性讲，我们应该有一个文化概念的指向性。有人说所谓文化是人类生产的可以复制的一切文明成果，笔者比较赞同这个文化的概念。所谓文化，至少是人类的产物，而不是大自然单方面的产物;也应该是可传承的人类文明的成果，如果不能传承，也不是规划师要考量的文化概念。因为不能传承，就无法运用到旅游产品的规划设计中去，是无效的文化存在。
（三）物产经济
地域经济、区域经济也是做项目时需要考察的范畴，比如一个地方的产业经济，一产二产三产的情况，比如土特产、传统手工业等，这些设计旅游产品、发展旅游产业所要依附的基础，是皮之不存毛将焉附的皮。毋庸置疑，旅游开发从政府、项目地而言，就是为了发展区域经济。诸如，乡村振兴，精准扶贫，产业发展等都是一个好的旅游规划必须解答的问题。
三、“旅游地区域性气质形态”的理论依据
“旅游地区域性气质形态”这个概念的提出就笔者而言首先是来自于实践。但在实践过程中，为了丰富这个概念且寻找为这个概念支撑的理论依据，笔者翻阅了大量的相关书籍发现，与这个概念完全相似或同义的，还没有发现，但或相近、或交集、或关联、或从某个单体层面（比如产业经济、地理空间、地域文化）的其他论述还是相当丰富多彩的。比如《产业经济学》（[英国]马歇尔）、《旅游地理学的多角度研究》（顾永泽）、《生态旅游学》（[加拿大]戴维·A芬内尔）、《旅游资源与环境的多维研究》（张晋江）、《自然生态环境修复的理念与实践技术》（[日本]山寺喜成）、《中国生态修复的进展与前景》（乌晓燕）、《旅游区域社会文化影响的理论与实践》（苏勤）、《旅游文化概论》（王玉成）等方面的书籍;当然，还有气质、心理学方面的专业书籍，都从不同侧面给“区域性气质形态”这个概念提供了研究方向和启发。因涉及专著都分布不同领域，宏大且繁杂，不一一详说。值得重点说的是，作为“旅游地区域性气质形态”这个概念“理论支撑”的论述是地理学研究的“空间”学说。
唐文跃博士《旅游地地方感研究》研究发现，“空间一直是地理学的重要概念和研究对象，对空间的哲学思辨导致现代人文地理学的空间发生了从科学主义向人文主义的转向。”笔者以为，“区域性气质形态研究”是人文主义“空间”大花园里的一朵小花。换言之，区域性气质形态研究可以遵循人文主义的“空间”研究方向，做一些有意义的实践论探索。
定量地理学家库里（Curry）1995年总结了地理分析中的空间概念，主要有4种角度：一是亚里士多德式的，认为空间是静止的、层次分明的、固定的;二是牛顿式的，认为空间“像是一种固定好的方格，将所有客体置于此方格内，所有的事也发生在其中”;三是莱布尼兹式的，认为空间“基本上是关系式的，全然依据空间物体的关系来定义”;四是康德式的，认为空间是“有人类强加于世界之上的一种形式”。（唐文跃《旅游地地方感研究》）
法国马克思主义哲学家列斐伏尔（Lefebvre）于1974年出版了《空间的产生》一书，他的社会空间观将历史性、社会性和空间结合起来，从“空间实践”“空间的表象”“表象的空间”三元一体的维度诠释了空间性。这与我们今天探讨的“区域性气质”所包含的3维度——历史文化、社会经济、物理空间关系——在某种层面上是有暗合性的。列斐伏尔进一步認为，空间实践涉及空间组织和使用方式，包括生产、使用、控制和改造这个空间的行动结果。我们不妨可以这样理解，我们所从事的旅游规划——区域性气质形态的提升改造——正是一种特定方式的“行为结果”，是对旅游目的地空间的“生产、使用、控制和改造”，是特定目标指向性的“空间实践”“空间组织和使用方式”。
再如本文多次引文《旅游地地方感研究》的作者和他的著作，对旅游地方感研究，从“社会人”“文化人”的视角，从态度、目的、意义、价值和情感等层面认识旅游发展中的人地关系现象和旅游地开发与管理中的问题。为旅游地人际关系和旅游地规划与管理研究提供了独特的视角和方法（张捷，2013年10月，南京大学）。在“区域性”研究方面我们并不孤独的，我们所不同的只是更接近实践需要的研究，是在实践方面做了更多的尝试。
当然，从实践、尝试这个层面讲，把区域性气质形态引入旅游规划的，并作为提升项目地地域气质形态的一个认知途径和技术路径，是总结了业内经验后的一个技术创新成果。
四、“旅游地区域性气质形态”及研究的作用与意义
这个总结性的成果对旅游规划、景区提升有较大帮助，方便地给出了思考方向和技术路径是一个经验总结。以后接触到景区提升、旅游规划的项目，参与者马上就可以去思考、去感受、去体验这个地域的气质，考量他的三维：空间景观、文化积淀、物产经济。考量完气质三维的现状，还可以沿着这个三维去思考改进的方案，查漏补缺。这样就会提高工作效率，保证成果质量。
这个概念的提出，最大的实用价值，在于把空间、文化、经济作为一个整体来看待。部分设计师会把这3者割裂，造成分析或者规划不完整。如果设计师掌握了、习惯了、灵活运用了地域性气质形态的概念、理念，形成思维定式，那么，一般不会造成项目分析残缺、规划设计不完整等状况。因为构成地域性气质形态的三要素，即空间、文化、经济是缺一不可的。缺了任何一项，都不能构成完整的、完美的地域性气质形态。
当下，一个很矛盾的问题：就是气质尚佳的地域越来越少了。好山好水好风光的地方早已变成了景区。剩下的基本是景观资源平平，生态条件甚至恶化被破坏了的地域。而现在在全域旅游理念的带动、影响下，想要开发旅游的地方越来越多。资源从哪里来，这是旅游规划行业客观存在的问题，需要设计师对一块“一穷二白”项目地从空间、文化、产业做深入分析梳理、归纳总结，然后再从这3个维度去做规划定位与提升方案。
五、结语
该研究要做的事情很多，比如3个维度的评价体系、景观部分，旅游教科书已经给出了评价体系、打分标准。当然，在笔者看来，旅游界给的评分系统还是有缺陷的，或者说面对现在不是景区想打造成为景区的项目而言，尤其是那些生态被破坏了的地域，他们的评分标准是给不出分数的，可能都是零分，或者是负分。
地域气质的评价系统、打分标准应该结合水质标准、空气指数等生态环境环境因素的综合性评价，当然还要包括三维度的综合分数。这应该是一个全新的对项目地的评价系统。可能需要一些指数、系数来评定一个地域的气质形态。困难虽多，意义重大。
（作者单位：诚邦设计集团）
