王辉
摘 要 随着信息技术的不断发展，手机、网络等新媒体为人们的生活、工作提供便利的同时，对传统媒体构成了挑战。面对日益激烈的媒介竞争，新媒体与传统媒体要加强互动融合，借鉴彼此的优势、互利共赢，从而促进媒体行业的和谐、稳定发展。文章简要介绍了新媒体与传统媒体的基本概念，比较了新媒体与传统媒体的几个突出特点，并提出了新媒体与传统媒体互动融合的相关建议。
关键词 新媒体；传统媒体；互动融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0075-02
目前，新媒体在人们的生活和工作中得到了广泛应用，与传统媒体相比，传播范围更好，传播效率更高，获得了更好的传播效益，由此可见，新媒体的产生和发展对传统媒体来说，既是机遇，也是挑战。新媒体为人们提供了更多的信息渠道，但是也存在一定的信息风险，例如网络诈骗，而传统媒体具有较强的公正性和权威性，因此，新媒体与传统媒体互有优势，缺一不可。为促进媒体行业的全面可持续发展，新媒体与传统媒体可以通过有效措施实现互动融合，提升信息传播质量，为广大受众提供更加优质的服务。
1 新媒体与传统媒体的概念简析
1.1 新媒体
新媒体指的是以信息技术为基础发展起来的新生媒体，主要包括网络系统、无线移动终端以及触摸媒体、电子杂志等与信息技术相关的媒体形态，随着科技的不断进步，新媒体会得到更好的丰富和发展。新媒体的显著优势是能够实现信息的双向传播，用户不仅能够获得大量的信息，还能够进行自主的选择和传播，从而得到更好的发展和延伸。但是，由于新媒体开放化程度较高，信息在发布和传播的过程中，难以得到全面的管理和控制，常常出现一些虚假或淫秽的信息，对用户构成危害[1]。例如，2015年的优衣库事件不仅传播淫秽视频，还借机炒作，这是十分恶劣的网络行为，对社会造成负面影响。
1.2 传统媒体
一般来说，传统媒体指的是报纸、杂志、电视、广播等历史较为悠久的媒体形式。传统媒体长久以来渗透到人们生活的方方面面，例如政治、经济、科技等信息常常以传统媒体为依托进行传播。传统媒体包括固态媒体和流媒体两种传播形式，其中，固态媒体是报刊类的媒体工具，通过纸质形态将固定的信息传播出来，具有较为明显的易读和编写优势，但是这种传播形式使得从传播信息受到限制，难以满足用户的自主需求；而流媒体指的是电视、广播等媒体形式，传播具有多变性和复杂性的信息，可以通过文字、音频、视频等形式传播信息，但是用户也缺少对接收信息的选择权。
2 新媒体与传统媒体的特点比较
2.1 覆盖程度
覆盖程度指的是媒体的传播对象和范围，在传播信息前，媒体要根据不同受众的接受程度，来确定传播对象和范围。对于传统媒体来讲，报纸、杂志等传播范围受到时间和空间限制，传播范围难以扩大，而电视媒体通过卫星等通信设备在全国范围内得到了推广，具有较强的覆盖程度。随着网络技术的发展，新媒体的传播范围不断扩大，受众数量也不断增加，在未来的市场中将大大提升覆盖程度。
2.2 权威性
权威性是媒体的公信度的重要体现，只有发布和传播真实、可靠的信息，媒体才能够得到公众的信赖，实现自身的价值。不同的媒体由于性质、级别、受众群体、传播内容等方面的不同，在权威性方面存在一定的差别。报纸、电视等传统媒体具有较为深厚的发展根基，信息来源十分稳定，信息审核制度较为完善，因此，可以提供真实、可靠的信息资源，具有较强的权威性[2]。相对来说，新媒体发展时间较短，具有多样的信息获取途径，但是由于信息量过大、监督管理不到位等问题，使得其传播的信息可靠性降低，导致权威性的缺失。
2.3 时效性
衡量信息传播效率的重要指标就是时效性，只有较高的时效性才能够保障信息的价值。传统媒体传播信息的效率较低，时效性难以提高，例如报纸媒体，在发布信息前，需要对信息进行整理、写稿、审核，之后，才能够进行排版和印刷出版，这一系列的工序使得传播时效性受到明显的影响[2]。而新媒体在这方面具有较高的优势，通过Internet网络和网络的互动性可以及时搜集和传播各种信息，使得广大受众能够在第一时间掌握各种新鲜热点，因此，新媒体的时效性较高。
3 新媒体与传统媒体互动融合的建议
随着数字媒介的发展和应用，媒体互动融合成为信息传播的必然发展趋势，为优化配置各种资源，充分发挥媒体的优势作用，新媒体与传统媒体的互动融合可以从以下几点入手。
3.1 确保媒体的权威性
与新媒体相比，传统媒体具有较强的权威性，因此在信息传播的过程中，要借助传统媒体的权威性，确保信息资源的真实、可靠，不仅有利于传统媒体的发展，还有利于新媒体提升自身的品牌知名度。对于传统媒体来说，可以充分发挥自身的权威性，通过新技术对产品形态进行加工，借助新媒体平台多次发布、综合利用多种信息资源。例如，报纸、杂志等传统媒体可以通过数字化网络平台制作移动多媒体、网络新媒体，目前很多出版社和腾讯网、新浪网等进行了良好的合作，推出电子书，不仅阅读方便、环保实惠，还可以通过在线收费获得经济效益[3]。新媒体则可以借助传统媒体的权威性，实现传播内容的互动融合，例如雅虎中国网站与北京日报、中国青年报、羊城晚报等传统媒体建立了内容供应的合作关系，这些传统媒体为雅虎网站提供社会、经济、娱乐、政治、科技等方面的信息，使得新媒体信息的可靠性得以提升。通过新媒体与传统媒体的互动融合，广大受众能够得打更加丰富、具体、准确的传播信息。
3.2 提升媒体的互动性
随着媒体行业的不断发展，受众不在仅仅满足于被动的接受信息，而是对自主的进行选择和评价信息提出了更高的要求，这就需要发挥新媒体的优势，提升媒体的互动性。新媒体为广大受众提供了自主选择的权利，不仅丰富了信息接收途径，还实现了看法和观点的自由发表。通过新媒体与传统媒体的互动融合，可以充分发挥媒体的互动性，激发受众的参与热情。例如《中国好声音》等选秀节目，通过电视和网络的同步直播，为广大受众提供了多种观看途径，还可以在观看节目的同时，扫描视频中的二维码参与互动，进行评价或抽取奖品，这种互动形式不仅满足了大众的娱乐需求，还有效推动了网络、手机等新媒体与电视传统媒体合作的积极性。利用新媒体的互动性优势，来提升信息传播的广度和深度，是新媒体和传统媒体互动融合的重要发展方向。
3.3 拓宽信息发布渠道
科学、合理的发布渠道是信息得以有效传播的重要保障。众所周知，传统媒体只有报纸、杂志、广播、电视等几种发布渠道，在现代化社会具有一定的局限性，而新媒体创造了更多的信息发布渠道，例如微博、微信、手机客户端、网络电视等。只有丰富的信息发布渠道才能够满足所有受众的兴趣、爱好，通过快捷的方式将传播到受众人群面前[3]。例如，2008年北京奥运会，央视国际携手移动业务、门户网站、电台、平面媒体等众多运营商组建了庞大的“奥运媒体联盟”，网易利用邮箱注册用户，结合旗下博客、游戏、相册等进行奥运信息播报，腾讯QQ在用户登录之后通过弹窗或者搜索能够获得金牌诞生的最新消息，新媒体与传统媒体的互动与融合，形成了信息发布渠道多样化的媒体格局。
4 结束语
总而言之，随着数字媒介的发展和应用，互动融合成为媒体发展的必然发展趋势，为促进媒体行业的全面可持续发展，新媒体与传统媒体可以通过有效措施实现互动融合，提升信息传播质量，为广大受众提供更加优质的服务。为优化配置各种资源，充分发挥媒体的优势作用，新媒体与传统媒体的互动融合要发挥新媒体的互动性、传统媒体的权威性，为广大受众提供更加优质、高效的服务，促进媒体行业的繁荣发展。
参考文献
[1]王雪冬.探讨新媒体和传统媒体的互动与融合[J].新闻传播，2015（7）：67-68.
[2]刘译阳.新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J].新媒体研究，2015（5）：50-51.
[3]徐兆丹.新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读[J].西部广播电视，2016（8）：25-26.
