高洁
摘 要 随着信息技术的不断发展与完善，微信作为一种技术传播工具得到了广泛的应用，因为微信公众号具有固定性、扩容性等特征，已经被很多传统媒体尤其是报纸作为加强传播时效性以及增强传播率的一种重要平台。文章就纸质媒体微信公众平台的应用进行分析。
关键词 纸质媒体；微信公众平台；新媒体
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0027-01
1 纸质媒体应用微信公众平台的背景
随着信息技术的不断发展，如移动互联网、户外视屏、智能手机等新媒体得到快速发展，当下的年轻人已经十分习惯在上下班间隙以及睡前进行新媒体信息阅读，通过这样快捷方便的方式获取信息，使得传统纸质媒体自身的受众不断流失，在这样的背景下，为了更好地留住读者，很多纸质媒体已经开始顺应时代发展潮流，应用微信公众平台，走上媒介融合的道路，以期通过这样的方式提升纸质媒体自身的核心竞争力。
2 纸质媒体微信公众平台应用的现状
1）缺少独创性的内容。对于纸质媒体来说，微信公众平台是其进行信息传播的一种辅助工具，纸媒在对其进行利用的时候，往往会发布和纸媒自身一样的内容，就会使得微信公众平台上的内容和纸媒上的内容出现较大的同质性，尤其是在纸质媒体电子版相当普及的当下，纸媒微信公众平台上的文章与电子版上的文章一样，就会使得读者缺少阅读的兴趣。一旦今天纸媒上没有特色的内容，微信公众平台上也就没有了特色的内容。
2）微信公众平台上的信息形式相对单一化。纸媒的微信公众平台所传播的内容基本上是传统纸媒所报道过的信息，很多时候需要等到纸媒出版之后才能够进行相关信息的推送，在信息的更新上也很难做到及时性，从而使得纸媒的微信公众平台成为传统纸媒的又一个电子版。但是对于纸媒来说，其所报道的大部分是内容比较多、篇幅比较长的，但是在新媒体的环境下，读者的信息阅读习惯已经呈现出一定程度的碎片化。因此，对于纸媒的微信公众平台照搬传统纸媒文章并不买账，这样一种单一化的信息传播以及呈现形式往往在很大程度上制约了微信公众平台自身功能和作用的发挥，使得纸质媒体的微信公众平台所取得的效果微乎其微，也就很难真正提升纸媒质量与水平。
3）纸媒的微信公众平台策划性引导缺失。在微信公众平台上，受众自身具有比较明显的隐藏性以及匿名性，使得微信公众平台信息的接受者和发布者之间很难进行交流与沟通，另外，很多纸质媒体的微信公众平台往往是一个人在运营甚至是兼职运营，这样就使得纸媒的微信公众平台的运用及维护者在专心研究上缺少足够的精力、时间，使得纸媒自身的微信公众平台缺少个性与特色，比如说进行热点话题的引导与经营，与平台的关注者进行互动与交流等，使得纸媒的微信公众平台很大程度上是一个摆设，缺少应有的活力。
4）纸媒的微信公众平台有悖初衷，使得读者
流失。纸媒打造微信公众平台就是为了能够通过信息发布以及微信活动等多种方式使得纸媒自身的影响力得到进一步拓展，通过微信公众平台的影响力使得纸媒的销售和阅读量得到带动，对于微信和纸媒来说，其是属于同样的阅读产品，主要的目的就是要传递信息，将微信公众平台做成纸媒的另一个电子版或者是浓缩版，就会使得读者不再去阅读纸媒，长此以往就会对纸媒广告以及发行量带来较大的负面影响。
3 完善纸媒微信公众平台应用的策略
1）加强纸媒微信公众平台团队建设。对于纸媒来说，应当积极探索微信公众平台成熟的应用模式，进一步加强微信公众平台运营建设就需要有专业化的团队作为保障，应当将微信公众平台的应用以及运营交付给一个专业化以及独立的团队进行操作。曾经有一篇转发比较广的微信文章，没有经过严格的审核和处理就出现在了《财经》杂志的微信公众平台上，之所以会出现这样的状况，很大程度上是因为纸媒的微信公众平台自身的把关不合格。基于这样的状况，纸媒的微信公众平台应当有一支专业的以及素质较高的队伍，微信公众平台运营队伍的成员要有较高的政治素养，同时还应当有良好的新媒体素养，不断进行创新，掌握好新媒体发展的机遇和时机，讲究新媒体时代信息传播与宣传的策略，使得纸媒的微信公众平台能够赢得更多受众的青睐。
2）纸媒微信公众平台应当注重内容和技术。对于纸媒的微信公众平台的维护，其并不是一件十分简单的事情，需要纸媒对其进行不断的完善与更新，需要有技术作为保障，积极利用一些新的技术，对微信公众平台的新技术和新功能进行积极的拓展和利用，使得纸媒的微信公众平台能够更为人性化，在很大程度上方便读者阅读。
对于微信公众平台上的内容，应当选择合适的图片，同时还应当注意图文匹配，尤其是对于纸媒来说，更是应当注意微信公众平台上的内容细节，要对相关的板块进行细分，因为这些板块所提供的内容是针对不同的读者的，要使得诸多平台受众能够有更多选择阅读的余地。对于纸媒的微信公众平台上的内容来说，要做到精选，不应当将纸媒上的内容一股脑儿复制到微信公众平台上来，而是应当进行精编，通过图表、数据分析等方式使得微信公众平台上的可读性得到进一步增强。
3）要对纸媒微信公众平台的互动性有所重视。微信只有通过和受众之间进行交流以及沟通才能够维护好纸媒的微信公众平台与读者之间的关系，才能够使得读者长期关注微信公众平台，增强读者对纸媒的微信公众平台的黏性，纸媒的微信公众平台在注重内容的基础上，还应当进一步加强和丰富微信公众平台自身的服务作用与功能，使得微信公众平台能够和广告进行有效的结合，对纸媒的微信公众平台关注者的留言要及时回复，加强微信公众平台和读者之间的互动与交流，使得读者黏度得到
增强。
4 结束语
综上所述，随着信息技术的不断发展，微信公众平台的应用已经得到诸多媒体尤其是纸媒的青睐，很多纸媒为了能够进一步提升自身的影响力和增强读者黏性，也积极打造微信公众平台，但是当前纸媒的微信公众平台的应用还有很多不足存在，需要从团队建设、创新能力建设以及读者互动等多方面入手对纸媒的微信公众平台的应用进行完善，这样才能借助微信公众平台作用提升纸媒社会影
响力。
参考文献
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[2]方惠，古俊生，孙小婷.微信公众平台在纸质媒体中的角色——人民日报、新京报微信公众号的文本分析[J].新闻与写作，2015（8）：54-59.
