樊琳琳
摘要：招贴设计占据现代人生活中不可或缺的一个部分，面对人们日渐增强的精神需求和猎奇心理，作为设计人如何设计出优秀的招贴作品、让招贴设计发挥其所需要传达的作用一直是被关注的问题。本文主要通过排版对招贴设计的重要性，排版设计的特点、排版设计的视觉流程、排班的基础元素、以及排版设计的空间运用几大部分的综述，以求寻得更系统的个性化排版设计的方法。
关键词：版式；元素；视觉流程；特点；空间
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2018）02-0066-02
在宣传媒介日趋多样化的现代社会，招贴的宣传效率尽管不再占据主导，但其先进的设计理念、独特的表现手法以及技巧是其他任何媒介无法驭之代替的，更具有典型性，更广泛也更全面，最能体现平面设计的形式特征。招贴艺术欣赏和收藏价值的体现、主题内涵的准确表达、信息的传递高效吸引观众并使之产生共鸣的需求，需要借助于精良的排版设计手段来实现。
1 排版在招贴设计中的重要性
招贴是传统的广告形式之一，把事件、商品信息和情感用大面积的版面进行传达，具有强烈的视觉效果和直观、快捷、准确的特点。招贴设计作品是否成功关键要看其能否抓住受众视线、留下深刻的印象和美的感受，并将主要信息准确传达。随着时代的发展以及受不同艺术形式的影响，招贴设计也不再是传统意义上单一图形与文字的组合，版面设计的整体效果更加追求艺术感的体现，需要传达设计者的技术知识、艺术修养和设计理念。这些目标必须依靠有创意的主体载体和美观的排版设计来实现。
2 排版在招贴设计中的特点
2.1 简约性
受时间和距离的限制，要想在短时间做到吸引受众的目光，屏蔽信息接收能力受限的问题，招贴就必须遵循简约风格和可视性的原则，才更容易被人们的视觉所接受，变得更加深刻和快速。在进行招贴排版设计时需要对信息进行最大限度的概括和整合，做到将最重要、最直接的目的用有限的视觉形象传递出去，从而确保宣传效果。
2.2 艺术性与逻辑性
招贴排版设计要有明确的主题，要使招贴设计画面整体具有一定的层次感和节奏感。需要掌握对象内容的轻重、主次等各方面关系，利用相应的对比、变化和调和的形式美法则，按照主次分明、整体统一、虚实相得的规范对招贴进行合理和系统的设计。使作品形成一定的秩序感，给受众较强的视觉冲击的同时带来舒适和轻松的感受，既提升受众兴趣，又能感受信息的一致性与条理性，避免信息主题不明的情况。
2.3 个性化
基于创新需求要求优秀的招贴作品在排版时不仅要能够清晰、完整地表达主题，也要体现出作品的个性，这其中包括设计者本身的个性体现以及设计对象个性特点的传达。招贴设计是艺术与技术的融合，深度挖掘传统文化内涵，充分考虑排版设计的需求，整合美学的设计理念，借助于多种个性化表现手法，打破时空的限制，重视语言形式上的创新，从细节中找到更好的元素诠释设计对象的主题，体现设计者独一无二的设计风格，在排版中追求独特、新颖的个性表现，达到最佳的艺术作品的创作状态。
3 排版的视觉流程
招贴创作的重点在于主题的瞬间被关注，如果排版杂乱无章，就会给人带来迷茫、焦躁的心理感受，造成信息传达不完整的后果。因此排版设计需要有步骤的划分出清晰的视觉流程，才能让信息传达得更加准确、一目了然。一般情况下，视觉流程包括总体感知、局部感知和最后印象三个阶段。在进行招贴设计时需要对各部分组成要素进行合理安排，提高版面表现力，使受众在阅读过程中不知不觉的按照设计者的设计方向和顺序有序观看，从而更好地理解招贴的主题。
3.1 视觉流程的規律
在视觉空间中，视觉流程能够引导观者视线伴随着信息内容的变化而作有序的移动。通常人们观看招贴作品会快速将整个画面先浏览一遍，然后再将视线集中到某处，着重关注其中可视性较强的那些设计元素。处于版面中不同的位置所引起人的注意程度会有所区别。人们视线在阅读和观看画面时会自然流动，经常从上到下、从左到右、从左上沿着弧线向右下，但这种规律也可能会发生改变。设计者进行招贴设计排版过程中要结合实际情况，充分运用这种规律，根据内容、设计需要等对视觉流程进行重新安排设计，将最关键信息放在注目率最高的地方，有针对性的通过强化外形、面积大小、色彩对比等多种手法使版面更加具有层次感和条理性，从而达到有效引导观者视觉的目的。
3.2 视觉流程的方向
招贴设计中视觉流程的方向主要有单向、曲线和反复流程三种。其中，单向流程更加简单，应用最为普遍，可以诱导观者顺着各元素的有序编排和组织，从主要内容开始依次观看下去，运用到招贴设计中具有简洁、有力、直观的表达特点；曲线流程与单向流程相比要复杂一些，但曲线流程方式设计出的招贴作品更具有韵律、节奏和动态美，给人以柔美，优雅的视觉感受；而反复流程则是利用相同或者相似的元素进行连续的排列组合，求同存异，达到使招贴更加具有趣味性、秩序美、韵律美、更有可观赏性等效果。
3.3 视觉流程的引导形式
目前，招贴设计中的视觉流程引导形式主要有多向视觉流程和散点式视觉流程。多向视觉流程是将视觉元素按一定的相同、相似、不同或者相反的方向进行设计，做有规律性、有秩序感和有节奏美的运动。而散点式视觉流程采用的是相对分散、具有多个视觉中心的编排方式，虽然会使阅读速度有所下降，但却会给人以随性和自由的阅读感受。
4 排版在招贴设计中的基础元素
如何在有限的空间里，将图形、文字、标志、色彩等进行创造性的组合安排，创作出既有新意，又能完整表现主题的作品，从而达到获得美观的视觉效果，向受众传递有效信息，这是招贴设计中排版设计的最终目的。在招贴设计中，主要有图形、文字和色彩三个排版设计的基础元素，必须充分运用、合理安排三者的关系，缺一不可，相辅相成。否则，信息量过大或者信息排版复杂都会造成无效的信息传递，无法达到招贴宣传的效果。
4.1 图形要素
图形是招贴设计中最直观的视觉元素，是排版设计非常重要组成部分。图形通过设计者根据自己抽象的设计理念，用特定的形式以视觉的形象呈现出来。优秀的图形创意能够很好的表达观念、语境、准确而清晰地传递信息，使画面更具张力和吸引力。作为世界通用的语言，图形可以不受地域、国界、语言和种族的限制。在招贴中，图形不仅是作为一种符号而存在，它同文字媒介一样，将其中包含的信息，以及设计者的文化理念和内涵，通过最直观的视觉形象传达给受众，是引起观者关注、有效吸引受众眼光的重要元素，其本身的表现力可以给人留下深刻的印象，从而激发阅读兴趣，实现招贴设计的最终目的。所以，将招贴设计的主题蕴合于图形语言中是排版的重要表达方式。
4.2 文字要素
文字是语言的重要载体，是招贴设计中的一个重要组成部分，相对于图形而言，用文字作符号可以更加准确的传达中心思想，表述更加直接、易懂。在招贴设计中，文字就是要向受众传达作品的主题以及相关的信息，而不同样式、大小、位置的字体给人们的视觉和心理感受也不相同。比如文字放在画面上方会产生轻快、愉悦的视觉效果和心理暗示，放在下端则具有沉重、不稳定的象征意义等。因此，文字的排版和编写应该根据画面需要，避免杂乱无章，争取做到简洁明了、清晰又不乏个性；根据内容的不同采用不同的风格并对字体、文字大小、间距等细节进行安排，从而获得最佳的效果，使观者能够在借助于文字的引导轻松领会招贴作品的主题思想。
4.3 色彩要素
色彩在招贴设计中能够起到画龙点睛的效果，相比其他元素，色彩更能直接和人进行心理和情感上的沟通交流，合理运用色彩对招贴设计非常重要。首先，色彩能够产生强烈的视觉冲击，能够充分吸引关者的视觉注意；其次，色彩具有突出的表现力和感染力。
在招贴设计中，色彩的搭配要遵循对比的原则。一般说来，颜色从纯度、明度、色相上进行对比，明暗对比，深浅对比，冷暖对比等等。另外，色彩的运用相对要单纯。其中色彩越少、純度越高，形成的视觉感受就越纯粹，排版效果就越容易吸引人的目光；其次，色彩的设计应该具有层次感，在保证节奏和韵律的同时，也降低阅读难度；再次，还可以通过互补、分散等方式来增强色彩本身的表现力和感染力，取得更强烈的视觉冲击。但在排版时也要谨慎、合理、适度的使用色彩，以防观者产生厌烦、压抑等不需要的情绪感受。
5 排版的空间运用
5.1 空间的运用
这里的空间并不是一种真正意义上的三维空间，它仅仅是通过版设设计所带给受众的一种视觉感受，是一种二维设计。最优化比例和有序关联的版式结构空间的运用，可以使招贴画面具有秩序感、层次感、节奏感和舒适感，更容易引起观者的注意。不同排版方式所构成的设计空间可以给受众带来不同的感受和体验。因此，在进行招贴设计的排版时，要根据内容的需要，保证图形、文字、色彩之间的关联，采用不同的空间运用方式，避免堆砌形象、破坏结构，从而使作品的内容与排版的设计风格互为衬托、相统一。
5.2 余白的运用
余白在招贴设计中可以影响受众的心理感受和作品的格调。整个画面布满图形和文字的招贴设计容易使受众产生视觉疲劳、分不清重点。恰当的余白可以使观者有轻松点审美感受，感觉到舒畅、轻松，可以使作品主次分明，疏密有致，使有限的画面带有无限的想象空间，在招贴设计的排版中对整体效果起着重要的作用。
6 结论
在传媒高度发展的信息多元化社会.人们对精神的需求不断扩大，追求新鲜、刺激的视觉感受。招贴设计作为视觉艺术的表达形式之一，仍具有不可替代的作用。通过对图形、文字、色彩、余白等构成要素进行合理的排列组合，传达给观者某一特定的主题和设计者的个人理念，需要使排版设计切合主题，让排版更好的对主题进行烘托。同时，设计者在进行招贴排版时要注意合理安排视觉流程，并根据视觉元素里的主次要素特征进行有重点的突出。
参考文献
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