张帅
摘 要：随着我国经济的不断发展，国家的综合实力不断增强，我国人民的物质需求已经得到了保障，在这一条件下，人们开始逐渐追求精神上的满足，旅游业就在这一背景下逐渐兴起。该文主要针对新媒体背景下的红色旅游营销进行探讨，首先对红色旅游发展中存在的问题进行分析，再根据新媒体在红色旅游营销中的作用，探讨适应新媒体背景下的红色旅游营销对策，试图对推动我国红色旅游文化产业的发展提供一些建议。
关键词：新媒体 背景 红色旅游 营销 作用
中图分类号：F590.7 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）05（a）-0176-02
随着我国综合实力的不断增强，人们精神方面的需求层次不断提升，因此国家在不断推进旅游产业的快速发展，在这个过程中，应该明确地认识到文化是一个国家和民族不断发展和进步的精神根基，而红色文化也是我国综合力量之所以能不断提升的重要因素，它支撑着革命先驱在苦难时期不断克服各种困难，实现最终目标。因此，推动红色旅游的发展，找到合适的方法推进红色旅游营销是当今社会不容忽视的问题。该文在明确新媒体的特点和红色旅游现状的基础上，根据新媒体在红色旅游营销中的作用，对新媒体下红色旅游营销推进的对策进行了探讨，以促进红色旅游产业的发展。
1 红色旅游产业发展中存在的问题
1.1 景区经济不发达
我国的红色旅游景区都是见证过我国历史发展道路的地区，中国人民应该牢记这些地区所发生的事情，不能忘记国家的历史和曾经在这些地区存在过的人或事，因此红色旅游景区是我们牢记伟人和他们光辉事迹的见证地，这也是紅色旅游区发展起来的原因。但是在这些地区旅游业发展起来的同时，我们会发现这些地区的经济条件不能跟上旅游发展的步伐[1]。
比如：江西的井冈山，这是中国具有重要影响力的革命根据地，是革命老区，但同时我们应该认识到这个地区还处于经济不发达的阶段，这个地区的许多硬件设施不能满足时代发展的需要。因此，人们去这些红色景区旅游的过程中，会感受到这些地区的硬件设施和综合配套方面的服务都无法满足其需要，这是经济不发达地区的特征，也是红色旅游不能快速推广的原因。
1.2 景区同一化
随着红色旅游产业的不断发展，人们在游览和观赏这些景区的相关景点时，会时不时地产生一种错觉：为什么这些红色旅游景区布局都千篇一律呢？这个问题的产生和所在景区的设置有关。不同的红色旅游地应该都有他们各自不同的特点，因为在这些地区都曾经发生了不同的事情，他们都各自见证了不同的伟大事迹，所以这些景区的特点不可能一模一样，他们不可能是同样的特点。但是由于旅游景点相关人员在设置场地时都是以相同的标准来设置的，导致景区的景点同一化了，这也正是游客感到乏味的原因，这会让人们对红色旅游景区失去游览的欲望，不利于红色旅游业的健康发展。
1.3 工作人员素质低
对于旅游业来说，除了旅游景点应该具有吸引力以外，其他服务也是促使人们来旅游的一大原因之一，其中就包括工作人员的服务态度。红色旅游业是正在蓬勃兴起的产业，由于红色旅游业是和红色革命根据地密切联系的，它能够带着我们见证许多历史事件发生发展的全过程，但与此同时，这些红色旅游区还处于经济落后阶段，这些地区工作人员的专业水平并不能满足红色旅游业发展的需要[2]。在红色旅游景区，人们最深的体会就是当地的导游工作态度恶劣，人们在观赏景点的时候总是会因为导游的态度而导致心情不佳;除此之外，人们在参观红色旅游景点的相关物件时，讲解员的讲解让人觉得枯燥，这和讲解员的专业水平有关，枯燥的讲解会让人们对了解历史事件和伟人事迹失去兴趣，这并不利于红色旅游景区的发展和旅游业的繁荣。
2 新媒体对红色旅游发展的作用
2.1 有利于游客自主选择旅游景点，具有灵活性和精准性的特点
在传统的旅游业中，游客们只能通过他人的描述来了解红色旅游景区的特点，这种方式难免会产生一些误差，这种方式游客也不能有很好的体验。但是新媒体的运行让这一现象有所改善，游客们可以根据自己的需求对红色旅游景点目的地进行深入的了解，可以通过网站了解该景区，这样游客就能灵活把握相关景区的状况，也能准确地根据自己的兴趣爱好来选择想要参观的景区，这有利于游客自主选择适合自己的景区，不会存在浪费时间的现象，能够给旅客提供美好的回忆，有利于红色旅游业的发展。
2.2 有利于中国优秀传统文化更好发展和传承，了解历史人物和事迹
中华民族是在困苦中艰难成长而不断前进的民族，上下五千年的历史见证了中华民族的伟大事迹和光荣历史，这些事件最终会成为中华民族的优秀传统文化，是中华民族不断努力前进的精神支柱。因此，发展红色旅游产业有利于帮助人们亲身去感受当地的景点和景物，了解在那片土地上曾经发生过的历史事件和光辉的人物事迹，这些都是这些地区的闪光点。通过红色景区的参观，可以帮助人们了解历史事件，在观赏中了解优秀的革命红色文化，不断培养中国人民的爱国主义精神，促使中国优秀的传统文化和红色文化不断发展和传承，在了解历史人物和事迹的过程中，不断提升中华民族的文化自信[3]。
2.3 有利于推动当地其他产业的发展，促进经济的发展
红色旅游景区的经济发展一般都处于相对落后的状态，这和它是革命老根据地有极大的关系，由于革命老区都处在偏僻的山区和农村，所以这些地区的发展都处于不发达的阶段，当地的经济基础比较薄弱，其他产业难以发展起来。在这种情况下，红色旅游业的发展给他们提供了一个契机，当地的人民可以通过红色旅游业的发展和兴起来带动其他产业的发展，以红色旅游景区为吸引点，吸引人们来当地旅游，这样自然能推动当地其他各产业的发展，有利于促进当地经济水平的提升。
