英国路透社12月11日文章，原题：“颜值”：在中国的男性护肤品热潮中，初创企业和全球投资者正在追寻财富光芒中国光彩照人的男性护肤品市场焕发出新的光芒：一批雄心勃勃的国内初创企业正在向全球投资者募集资金，想同欧莱雅等国际巨头掰掰手腕。
该行业的服务对象主要是侯君如（音）这样重视个人形象的千禧一代。24岁的侯从学生时代就开始使用护肤品，今年的“双11”购物节，他购买了价值超过1000美元的护肤霜和乳液。“我需要保持皮肤湿润和白净”，侯说。受社交媒体上“韩流”文化的影响，侯的很多同龄人都认为护肤是优先事项。
研究公司Mintel估计，今年中国男性面部护肤品市场规模将达到125亿元人民币，到2025有望年再增长50%至185亿元。市场研究机构欧睿国际估计，去年中国男性护肤品（不包括剃须后护理产品）市场规模已经是美国的3倍多和韩国的2倍多。
据报道，借助电商平台的巨大影响力，中国今年至少有10个新推出的男士护肤品牌。很多小品牌都是通过网络渠道打入市场。其中6个新品牌的融资总额已经超过3亿元。Mintel公司的数据显示，中国男性护肤品市场仍被三大外国公司主导：法国欧莱雅、德国拜尔斯道夫（妮维雅生产商）和日本乐敦共占据6成市场份额。本土新兴品牌面临的一个主要障碍是如何吸引用惯了外国品牌的消费者。▲
（王会聪译）
