美国《好莱坞报道者》3月11日文章，原题：电影票价飙升将成为中国新的常态吗？当中国电影行业在不久前的农历新年假期呼啸回归，某国产片获得单周创纪录的12亿美元票房收入时，作为一种新战略的“大涨价”发挥了出人意料的作用。
在2019年——新冠疫情前的最后一个完全正常年份，中国各影院平均票价为37.2元人民币，但今年农历新年假期猛增至48.9元，且这只是全国的平均票价。在一些城市的最繁华商业区，节假日期间最热映影片的周末首映票价高达150元，例如《唐人街探案3》《你好，李焕英》等。
春节期间电影院线的定价举措，是推动创纪录票房收入的决定性因素。此外，今年中国政府敦促公众留在当地，而非返乡过年，这促使年轻影迷纷纷前往影院，从而进一步推升总票房。
农历新年假期结束后，观影需求有所减弱，中国的电影票价回落常态。如今的问题是，对中国电影行业来说，这种票价飙升是否会成为观影旺季反复出现的现象。若这种现象持续存在，受欢迎的好莱坞影片也能从中获益吗？
影院行业咨询企业亚提森·格维公司总裁兰斯·帕乌说：“中国农历新年期间，许多因素推动票价上涨。”例如为防控疫情，监管部门要求许多北方城市（影院）将上座率限制在50%至75%，而更高的定价能使影院挽回一些低上座率损失。
尽管春节票价飙升与疫情状况有关，但业内人士认为，需求上升期的大涨价，很可能将成为中国影院行业的一个持久特征。一个更灵活、更基于需求的定价体系，从长远来看，既有利于消费者也有利于业内企业。未来，涨价策略很可能被电影院线采用。▲
（作者帕特里克·布莱斯基，崔晓冬译）
