黄耀辉
摘要：近几年，随着新媒体平台的不断发展，从早期的爱奇艺、腾讯、优酷再到现在注册用户达到4亿多的抖音等新兴短视频平台，类型也从一些时长3-15分钟的视频到时长10-60秒的快餐式视频不断改变。本文基于作者自身的实际工作经验与学习认知，就新媒体不断变新的趋势中，对视频制作者如何去追求大众喜闻乐见的内容提供一些参考。
关键词：新媒体平台;视频制作;大众审美
中图分类号：G4 文献标识码：A
摘要：如何去追求大众喜闻乐见的内容对当今视频制作从业者来说是一个重要的问题，有的制作团队在非常简单的制作环境下，可能几条视频就拉住大众的关注度，得到了极大的曝光机会。但同样也有制作团队，遵循着传统制作的规则，从复杂的剧情到道具再到专业的拍摄设备等，但是在如此大费周折的优良制作下，所得到的回报并没有预期的那么高，甚至得不到大众的认可。
1.短视频平台行业的兴起
在5G技术、手机拍摄硬件的快速更新下，视频的制作与分享变得越来越容易，短视频平台成为当下最为火热的视频平台。短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。
相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：1、生产成本低，传播和生产碎片化;2、传播速度快，社交属性强;3、生产者与消费者之间界限模糊。
现在，只要你有碎片化的时间，随时可以打开短视频APP打发时间，享受短视频带来的无限精彩内容。这是对于广大受众所带来的好处。对于短视频创作者来说，自己的才艺与颜值终于找到了一个可供展示的平台，并且入门极低，像李佳琪、代古拉K这样一夜暴富、爆红的例子比比皆是。一个不到30秒的视频就能给你带来千万粉丝和百万收入，促使越来越多的人加入进来。
2.MCN机构的发展趋势
短视频的兴起炒火了一个新名词“MCN”，追溯到2017年，短视频创业团队的开场话术是，“我们是一个专业的PGC制作团队，全网播放量已经达到了多少……”如今，开场词换成了，“我们已经转型做MCN了，目前旗下签约的艺人已经达到了多少……” 其实MCN这个词在中国算是一个新名词，但是放在国际舞台上，它已经不算很新了。MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
其实MCN在早期所做的事情是介于网红与平台之间，帮助平台去孵化打造网红的机构。短视频平台在前期需要大量的MCN机构去充实作品以及拉动粉丝。
一个成功的网红背后一定会有一个MCN机构去包装，为网红做人设，类似于经纪人公司的角色。网红与MCN机构相辅相成，彼此相互依存。如果没有网红的爱演爱秀，MCN就没有足够的达人资源;但没有MCN的扶持与帮助，网红也是很难火起来的。比如网上爆红一时的腾叔、代古拉K、月亮姐姐、三支花、背后就是有这样的MCN机构在扶持与支撑。
但是随着平台网红人数的增加、内容监管机制越来越完善，处于饱和的网红市场，促使平台不再需要大量的MCN机构去帮助孵化，所以平台会逐步的取消MCN机构，取而代之的是平台自己成立的MCN机构，由平台直接去培养和监管网红。例如抖音成立的抖音学院其实就是平台自己的MCN机构。
所以从MCN机构发展的趋势来看，短视频平台会越来越规范，对内容的要求越来越明确，更多的原创精品将会出现在大众视野中。大众在优秀作品的遨游中品味也会得到熏陶，质量需求的提高也会逐渐挤压低俗作品的生存空间，形成健康的短视频平台。
3.抖音平台的特点
抖音是现在年轻人使用时长最多的APP之一，日活用户超过了4亿，只有微信、QQ等极少数APP能与之相比。而且，抖音81%的用户在35岁以下，基本上把中国年轻一代一网打尽。
抖音短视频作品是当下最火、关注度最高的平台，每天大约产出超过3000万千姿百态的视频作品。我将其大致分为一下七种类型：
1、当下容易爆火的颜值类型，关于大多数看颜的人来说，视频内的人是否有“表面吸引力”非常重要。这是因为在15秒的时长内，表面吸引力比起其他的内容，更简单更容易在第一秒就能获取用户的好感;
2、第二种是搞笑类内容，是所有观看者都适用的泛娱乐类型。内容包含了讲笑话、冒傻氣、搞笑情节剧、失误画面、破掉盛行的梗等等。
3、抒情类视频，通过音乐与抒情画面快速打动人心;
4、才艺技术，抖音发掘了许多大神，越来越多生活化的冷门匠人技术，也都能获取用户的大量点赞和观看;
5、这里还有一大波的影视特效从业人员，从中找到了新的突破口，通过继续在抖音里做各类视频特效和组成内容获取了不少重视;
6、新闻类，介绍近期搞笑或重要的社会新闻;
7、故事类，通过有趣连续性故事吸引观众。
4.结论
我认为作为专业影视人员如果涉及到这一领域的话，首先不能放弃专业的拍摄理念，要充分发挥专业领域的优势，并扩大优势，让观众感觉到视频的专业性，不断创作正能量作品，逐渐提高大众的审美水平。如果非专业人士以及个人在制作抖音账号时，不可去盲目制作，应充分考虑内容，一定要原创，保持好作品垂直度，坚持正确的内容和价值取向。
例如花店老板想通过抖音宣传自己店铺，不能只考虑单调的拍摄不同种类的花，可以找出花店的特点或不被大众所知道的一面，第一以普及知识的理念去介绍各种类型的花;第二，拍摄花店的进货过程，据了解，花店进货的时间都非常的早，基本在凌晨3点到5点，如果3点去的话价格比较高，5点去的话，花都焉了，如何在合适的时间以合适的价格去进货这就是一个比较有意思的点。
结合刚才举的例子，非专业人士以及个人在制作账号时可以去做深入的考虑。当然，在视频拍摄时也要大致掌握基本拍摄技术技巧等。
另外，前面所说的低俗、无内容的视频类型只能火一时，并不是常态发展的趋势，抖音官方也在不断的强调内容为王的视频制作理念。坚持自己内容的定位，突出内容的特点，创作富有高垂直度的系列作品，精心去制作视频，才是未来抖音视频的一个发展趋势。
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