文创产品与人文生态的关系

中图分类号：G4 文献标识码：A

1、文创产品的概念与设计原则

文创产品就是指文化创意产品，文创产品融入了对文化元素的提炼，使其不仅满足了功能需求，还满足了人们对于欣赏之美的需求。它和产品最大的区别就在于它将普通的产品赋予了文化内涵，这里的文化就是指我们现有的文化资源、文化用品;内涵就是指文化背后的故事与背景。文化创意产品不是将我们现有的文化资源与用品进行搬运，而是将这些文化资源与用品结合现代人的大众品味，借助现代新兴的科技手段，挖掘和提炼文化元素，从而做成具有高附加值的产品。

文创产品有三大设计原则：审美、功能和内涵。不仅要符合大众主流审美，同时也要体现出要表达的文化元素和内在含义，最后还要具备功能性和实用性，这三个设计原则缺一不可。

2、人文生态的概念和重要性

我们生活在一个人文生态与自然生态双向影响、共同作用的环境下。自然生态非常好理解，就是指为人类生活提供着源源不竭的基本物质的地球村。人文生态则是指千百年来人类运用体力或者脑力，有意识或无意识的创造出的人工环境。人文生态包含了千百年甚至上万年来人类智慧和创造的结晶，象征着一个民族、一个国家的价值追求、精神状态、社会面貌和发展成就，它也在很大程度上决定着人类社会自身的兴衰成败。人文生态和自然生态是同等重要的，并且渗透在我们生活的方方面面，但也恰恰是因为人文生态和自然生态隐于无形，往往让我们忽视其极端重要性，在利益的驱使下将千百年来的文化和物质积淀化为乌有，所以我们应该在日常生活中自觉主动的去保护维护他们，并且将这些文化和物质积淀发扬光大。

3、文创产品中人文生态的表达

文化创意产品是离不开人文生态与自然生态的。一个好的文创产品需要有历史文化的依托，而我们的历史与文化恰恰来源于我们的人文生态和自然生态。文化创意产品同时兼顾了产品所具备的基本功能以及基本属性，从人文生态的角度去设计文化创意产品，在符合人们的审美观的同时还展现了文创产品的人文生态价值以及内涵。

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，其建筑布局、建筑方法等均是中国古代劳动人民的智慧结晶，是世界文化遗产，是非常有代表性的人文生态景观。为了让世界各地更多的人了解故宫，走近故宫，为了更好地发扬中华民族传统文化，故宫博物馆近年来推出了很多非常优质的故宫文创产品，将其所拥有的优秀文化资源与公众分享。故宫文创产品不仅在故宫博物馆内为观光旅游的游客出售，还联合推出了线上平台，在天猫和阿里旅行平台开设故宫官方旗舰店，其衍生的故宫文创产品一年的营业额超过10亿元。故宫现在在我们眼中变得越来越年轻、时尚并且具有“科技感”，越来越受到年轻人的喜爱，曾经宫门高筑的故宫博物院，逐渐以时尚的面貌融入普通人的生活。朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“朕知道了”胶带等一系列“萌系”文创类产品让无数人路转粉，成为文青潮人们必须get的潮流单品。

在全国众多博物馆中，紧追其后的就是苏州博物馆，苏州博物馆的文创独树一帜，一直都主打清新淡雅的江南水乡风格。比如早些年风靡过的“爆款”秘色瓷莲花碗曲奇饼干，年销售额超30万元，而且一直在持续增长，这也是全国博物馆中第一款可以吃的文创产品，开启了“舌尖上的国宝”之旅。秘色瓷莲花碗是1956年在苏州虎丘云岩寺塔第三层发现的，由碗和盏托两部分组成，碗身外壁、盏托盘面和圈足都是重叠的莲花瓣装饰，如浅浮雕状凸起，构思巧妙，恰如一朵盛开的莲花。还有文徵明亲手栽种的紫藤树种子、瓷之色系列彩墨等，这些文创产品都能引起文艺小清新们的极度舒适。

近年来，苏州博物馆的文创收益不断创新高，其文创产品开发负责人蒋菡说，仅2018年一年，苏博就研发推出文创产品111款，自主研发新品62款，文创产品销售额超过2073万元，同比增幅41.8%，连续四年都有40%-50%的增幅。

博物馆正以一种全新的面貌出现在大众面前，获得人们的喜爱。对苏州博物馆而言，通过这次IP授权，是一次直观有效地与现代年轻人沟通交流的机会，让年轻人以喜闻乐见的形式进一步感受到博物馆机构的文化魅力。

敦煌莫高窟是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术地。敦煌虽然有着两千多年的悠久历史，但是敦煌壁画如今依旧色彩鲜艳，具有代表性的不外乎这几种关键元素：骆驼、飞天、藻井、鸣沙山月牙泉、九色鹿、反弹琵琶、菩萨等等，这些元素能让文创开发者能设计出其专属的品牌符号和视觉识别系统。不同于在影视剧等流行事物的带动下面向大众传播的故宫，敦煌文化相对小众，飘逸浪漫，也更加厚重神秘。如何能让高冷、抽象的历史文化接近更多年轻人，更加符合现代潮流发展趋势，是开发敦煌文创的一大挑战。前敦煌研究院院长、现任故宫博物院院长的王旭东曾经表示，“传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。所以让传统文化与现代科技和流行文化结合，仍然需要一个好的契合点。目前敦煌研究院文创除了敦煌研究院自行推出的文创产品，“敦煌”这个文化IP的开发还有不少品牌合作——品牌大多借助和敦煌合作的机会，提升文化感。除了中国民生銀行和上海浦东发展银行的信用卡以外，还有Kindle和敦煌研究院合作推出了联名的礼盒和定制保护套。甚至还有品牌运用敦煌IP发起行为艺术——2019年8月，良品铺子在甘肃敦煌鸣沙山创作了一幅“一天就消失”的64平方米巨型浮雕沙画，借此呼吁更多人对敦煌洞窟的环境问题的关注。

4、小结

人们从自然、生活、思想等各个方面汲取灵感，创造了无穷无尽的生态文化，设计师将人文生态设计运用到文创产品设计中，就使文创产品赋予了新的生命与内涵。文创产品与人文生态息息相关，相辅相成，文创产品依托于人文生态，但又兼具设计师的思想与创意创新;现在的文创产品，也是未来的人文生态。

参考文献

[1] 朱晓军， 刘昕语，何倩倩.非遗文化创意文创产品设计实践研究[J]. 农家参谋.

[2] 刘利敏.生态美学视域下广西壮族传统图案的解读[J].美术教育研究.

作者简介：孙悦（1997.3～），性别女，籍贯（山东省淄博市），单位（南京师范大学），职称：学历（2019级硕士）研究方向：产品设计。