涂海
简介：随着移动互联网和新媒体的快速发展，特别尤其是自媒体的蓬勃兴起与快速发展， 自媒体平台上的广告传播存在不少问题，要想进一步提高自媒体平台上广告在网络中的传播和效果，就必须针对以上的问题研究并提出了相应的改进和策略。制定出了加强自媒体广告平台监管力度、明确自媒体广告目标市场、加强自媒体广告创新、实行差异化的自媒体广告策略、充分利用自媒体广告资源的策略，以期通过以上对策可以使自媒体广告发展的越来越好。
关键词：自媒体形式、问题、具体措施
中图分类号：G4 文献标识码：A
“自媒体”一词最早出现于美国，定义：“We Media” 是一种具有私人化、平民性、自主性的媒体传播方式，它指的是泛泛指用一种非常现代化、电子式的传播手段，例如QQ、微信或短信、博客、微博、播客、抖音视频下载、社区、分享网络服务等将传播传递的信息，是一种个人新媒体。随着移动互联网和新媒体的快速发展，特别尤其是自媒体的蓬勃兴起与快速经济发展，传统网络广告业的经营管理模式也正遭遇的新挑战。
1.自媒体平台广告形式
目前自媒体服务平台上的广告产品内容包括：基于企业的广告产品、服务以及信息和相关行业动态的内容分享、营销宣传活动相关信息的内容共享、与企业品牌或者广告产品信息相关的服务信息内容共享、所有者提供的广告产品自助营销服务、个性化用户体验以及口碑内容共享、其他行业资讯内容共享等。自媒体的商业价值和社会影响力正逐渐逐步得到突出，通过自媒介直接投放网络广告并对其进行宣传网络广告的信息传播已经逐渐变得愈加普遍。
2.自媒体平台上的广告传播活动存在不少问题
自媒体平台上的广告传播存在不少问题，要想进一步提高自媒体平台上广告在网络中的传播和效果，就必须针对以上的问题研究并提出了相应的改进和策略。
2.1.广告内容不易被用户辨认和识别。
不少人在微信或者公众号上发布的文都是广告，标题通常与商品或者广告产品等信息无关，内容往往主要是通过真人说话或者其他服务方式来进行讲述，引起社会人们广泛阅读和流传宣扬，并将这些广告牌或商品的品牌形象介绍设置画片剧情情节发展的重要一个组成环节部分，表现形式比较隐蔽，有的甚至可能会在文中或者广告文尾上同时附有链接或者通过使用扫描二维码方式进行宣传推广，插入了某人代言的一个国内互联网知名品牌的网页广告，并且还直接附有了一些视频广告宣传、网页广告链接，大众不易识别和辨认。
2.2.真假与否很困难加以区别。
由于自媒体平台门槛低，易使用，低成本，使得无诚信的广告主，利欲熏心卖家也混入其中，这些商家在微信、微博、QQ等自媒体发布虚假信息，销售名不副实的产品，严重影响了自媒体平台公信力[1]。不少人在微信或者公众号上为了有效提高产品的销售质量和经济效益，甚至作出了推荐凭借作为证明，还有用销售和实际使用的销售数据信息来试图招揽更多人，但是这些销售数据并没有准确的记载出处，产品质量和经济效益的数据真实性也因此无从进行考证。广告中所涉及插入的一些测试题和图片也大部分都和其它产品略有雷同。不少人因为自己是微信公众号广告撰写者的忠实粉丝，出于长期以来的网络阅读行为习惯，很容易很难去解和相信这些广告的真实内容，也有不少人因此上当受骗。
2.3.商品的质量很难得到保障。
一些由公众号撰写的广告在推荐商品或者服务时，基本上都没有向经营人员和生产商提供明确的资质认证，链接到的网上商店也就没有相应的资质认证，商品或者服务的安全性和质量很难得到保证。而且，微信公众号主打”微信”的广告所涉及的内容很多，既有传统的服装、化妆品等非常常见的商品，也有诸如移动金融、理财平台、医疗保健食品等。实际上，特殊的商品或者服务都需要获得相关部门的许可才能够发布广告，而微信公众号的运营商则是随便发布。
2.4.出现事故问题难予以追责。
在使用自媒体广告链接来购买商品后，由于信息不对称，消费者无法了解广告的发布者、信息服务提供者以及其他商家的信息了解甚少，一旦被发现存在商品质量的问题，维权途径有限。即便消费者寻找了相关的执法机构进行求助，由于其在互联网上的内容极易被删除或改变，证据的固定性困难，广告成本也难以确认，若平台没有积极配合，执法机构也很难做好工作。
3.自媒体平台广告具体措施
3.1.提升了自媒体平台上发布传播网络广告的质量可靠性和用户信任度的程度。
相关企业行政主管执法部门应加强对自媒体平台网络广告的行政执法和市场监督， 广告主也认为应当进一步切实增强其行业自律，树立诚实守信的经营理念，提高用户的体验真实性。即在网站上发布广告时应该特别注意广告传播的时间及其发布的频率，也减少了强制性的广告，给予了用户自由选择的权利，尊重个人信息，保护用户的隐私并建立了完善的用户授权许可管理机制，努力提升广告投放的精确性，满足大众的需要。
3.2. 更新媒體传播理念，增强与大众之间的互动。
不断创新网络广告的语言表现形式，吸引了大众的注意，同时丰富了广告的内容，迎合了大众的需求，争取情感共鸣，激发受众的传播欲望[2]。要高度重视自己的产品及其在企业中的口碑宣传，促进网络广告信息的宣传。
3.3. 努力完善自媒体平台的广告影响力评价机制。
相关行政主管执法部门努力完善自媒体平台的广告影响力评价机制，广告主们既要借鉴和参考第三方的网络广告，有利于效果的评价框架建立，又需要综合地参考第三方的评估部门进行调研的数据，使广告内容更有说服力。
3.4.对大众教育， 提高人们鉴别的能力，理性看待自媒体广告，不盲从。
对大众教育， 提高人们鉴别的能力，尤其是对老年人，他们容易被保健品的宣传迷惑，不要轻易相信网络广告。广告并非科学报告，不可能符合真理，也不一定符合实际，广告的作用是促进某人或物的知名度和热度，从而发展商业经济。一切都需要透过表面看到本质，有好有坏，有高雅有低俗，有符合大众审美，又有小众消费，存在即合理。
结语：自媒体广告也开始迅速地发展了起来，逐渐地渗透在我们的生活当中各个方方面面，并且也发挥着惊人的效果。由于自媒体广告诞生的时间不长，存在着一定的问题，需要尽快去解决。
参考文献
[1] . 高健齐 自媒体平台的广告传播效果探析J 视点 ，222-223
[2] .徐正刚 自媒体平台的企业广告传播和表现研究J 消费导刊 ， 2018， （28）：69
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