媒体融合发展路径初探

韩璐

摘要：近年来，我国经济发展迅速，人们的生活方式发生了许多变化。与此同时，这些变化也对人们提出了更高的要求。但老龄化的加剧必须引起我们的高度重视。从老年人角度出发，他们的生活需求也不只是停留在物质这一层面，其精神层面也应该受到关注。如何解决老年媒体融合发展问题，成为解决老龄化实际问题的重要部分。

关键词：老年媒体;融合发展

中图分类号：G4 文献标识码：A

随着互联网时代的到来，人们的信息获取途径和阅读习惯发生了非常大的变化。在老年人群体中，他们习惯于通过纸质阅读的方式进行书籍阅读。但在互联网信息时代，通过新媒体技术传播信息的方式多种多样，这给老年媒体的发展带来了巨大冲击。因此，如何能够实现老年媒体融合发展，是老年媒体遇到的社会性难题，值得深入思考。

1.老年媒體融合发展的必要性

传统意义的老年媒体主要指的是老年期刊媒体。老年期刊媒体的存在，在老年人的精神生活中有着重要作用，老年人的阅读需求和获取信息需求能从中得到满足。但是随着互联网的发展，数字化阅读成为主要阅读方式，这给老年人阅读带来了难题。因此，推进老年媒体的融合发展有着重要的现实意义。

首先，从现实情况来看，智能手机等电子产品的出现，也为老年人带来了极大的便利。老年人在这种大形势下，对于信息技术的学习和使用能力也不断得到提升。为适应老年人的精神需求，老年媒体也必须要做出相应的改进，实现融合发展。其次，老年媒体的主要受众是老年人，对于其他群体的吸引力并不是很高。但如果能够实现内容和形式的重新规划，也将可能吸引更多读者。通过传统形式的老年媒体进行信息传播，一定程度上限制了老年媒体的发展。而且随着时代的发展，互联网技术的运用是大势所趋，老年媒体必须重视融合发展，并积极寻求其发展途径，才能更好促进其长远发展。

2.老年媒体融合发展的现状

为适应互联网时代的发展，老年媒体已经进入了融合发展阶段，但仍处于转型发展的初期，尚未取得很多实质性的成果。首先，在新媒体开始发展并呈现大势所趋之时，老年媒体的融合发展就被列入了转型范围。但这个过程势必伴随各种难题。大多数的老年人经常通过传统媒体进行纸质期刊或书籍的阅读，已经养成这种阅读习惯。另外，很多老年人接受教育的时间相对较短，而且接受教育的方式也和现代社会大有不同，这可能致使他们对于网络平台的运用更加生疏。其次，从老年媒体的发展情况可以看出，其融合发展的内容还需要进一步完善，发展路径也需要进一步创新。从内容上来讲，融合发展中的老年媒体内容还不够全面。在新媒体发展的过程中，为了迎合读者的品味需求，有些观点可能会与老年人的价值观并不相符。此外，很多的年轻人喜欢关注一些新颖的社会性或娱乐话题，但这并不满足老年人的阅读需求，他们更喜欢关注养生健体等实际性话题或国家大事相关话题。因此，老年媒体融合发展还需要进一步丰富内容。从形式上来讲，老年媒体与新媒体的融合发展形式多表现在文字方面，其缺乏视频、图片等多种方式的融合，因此人们的阅读范围也受到限制。

3.老年媒体融合发展的策略分析

在如今的互联网时代，新媒体的优势已经显而易见。因此将老年媒体与新媒体的优势融合发展，将能够促进老年媒体的长远发展。目前，老年媒体的融合发展已经处于进行状态，但还没有取得明显的效果，这使得人们越来越重视其发展情况。

3.1 老年媒体读者的阅读习惯需要改变。在传统的老年媒体发展中，多侧重于纸质出版物，这种形式长期存在以满足老年人的精神生活需求。但现在，其成为老年媒体融合发展的阻碍之一。出现这种情况的原因主要包括两方面。一方面是从老年媒体的受众群体而言，他们多以退休知识分子、干部等为多数，他们在很长的一段时间内养成了纸质阅读的习惯，这种习惯一时是很难改变的。另一方面，很多老年人曾受教育时间较短，而且随着年龄的增长，他们可能出现学习能力下降的情况，掌握现代化的信息技术存在一定的难度。因此老年人的不适应问题成为了阻碍老年媒体融合发展的关键问题。因此，在老年媒体融合发展过程中，要从老年受众群体的阅读习惯入手，帮助他们掌握并运用信息网络平台，这一工作的开展将极大促进老年媒体的转型。通常，可以从社区、养老院等了解读者的阅读习惯和阅读兴趣，并向他们普及媒体融合的特点及运用方式。然后在调查的基础上，制定相应的指导计划，帮助老年人快速掌握新媒体的使用方法。同时还要不断宣传老年媒体融合后的丰富内容和多样种类，逐渐帮助老年群体从心理上也能够适应老年媒体的发展。

3.2老年媒体的内容需要进一步丰富。从老年媒体的转型发展现状来看，内容存在一定的问题，不能够充分激发读者的阅读兴趣。传统的老年媒体多侧重于与生活实际、身体健康和国家大事相关的话题。而现在的老年媒体所传播的信息多呈现出碎片化的特点，与老年人阅读习惯和阅读观点不能够完全符合。因此，需要对老年媒体的内容进行创新，尽可能避免内容的同质化，应当充分结合老年人的兴趣特点和阅读习惯，扩充信息资源，以吸引老年受众群体的注意力。在这个过程中，可以进行实地调查，详细具体地了解不同年代的人所关注的话题类型，以用于制定老年媒体的板块和风格。如健康生活常识、生活习惯、疾病预防等相关话题，不仅能够满足老年人的阅读需求，同时也是年轻人感兴趣的内容。

4.总结

在当今互联网时代，传统的老年媒体已经不能适应时代发展要求，应当抓住信息技术的发展契机，促进老年媒体的多元化发展。因此，要立足于老年媒体融合发展的实际，开展相关工作，以切实解决其中的问题，最终促进老年媒体的长远发展。

参考文献

[1]陈梓歆.老年期刊媒体融合转型发展路径探索[J].中国传媒科技，2019（12）：54-56.

[2]梁健.老年期刊媒体融合转型发展路径探析[J].新闻窗，2018（05）：82.