李新义
摘要：融媒体作为时代发展的必然产物，在实践过程中发挥着极其重要的作用。本文将目光聚焦于如何在融媒体视角下打造新时代的鱼米之乡，湖州作为一座历史古城，自然是极佳的研究对象。在融媒体时代下，要利用融媒體来推动湖州城市鱼米之乡建设就必须要塑造个性鲜明的城市特色风貌，因此本文主要研究从融媒体角度打造新时代湖州鱼米之乡的优势及发挥的重要作用。
关键词：融媒体 鱼米之乡 新时代
中图分类号：G4 文献标识码：A
湖州有双渎雪藕、安吉白茶、天目笋干等土特产品，同时也是近代湖商的发源地。湖州属于亚热带季风气候，80%以上的耕地是旱涝保收的高产田，是浙江省和全国的粮食、蚕茧、淡水鱼、毛竹的主要产区和重要生产基地。近年来，湖州成功培育发展了一批具有区域特色和规模优势的农副产品生产基地，1为打造新时代鱼米之乡奠定了基础。
一、融媒体的主要概念
融媒体是时代发展的必然产物，是各类媒体表现形式相互融合，共同发展而形成的全新表现内容，是以“媒体”发展为前提，在鼓励创新的基础之上所形成的和演变的必然发展趋势。对于“融媒体”来说，其并不是一个独立存在的实体媒体，而是在发展过程当中将广播、电视和互联网等不同载体之间的优势相互整合，相互运用，促使其在整个功能、价值和手段上都能够全面提升。
二、利用融媒体打造新时代湖州鱼米之乡的优势
（一）深耕湖州特色资源，灵活运用传播手段。
在融媒体语境中，首先要确定城市形象传播的主题和定位。笔者认为一方面要立足湖州市现状，提炼出湖州市鱼米之乡的个性特征，如深入挖掘将近20种土特产品的区域特色和优势资源，传播的内容应该从能够代表当地城市普通农民的温情故事着手，由小见大，从小人物、小故事、小案例等折射出大时代的特征和变化，持续拓展影响力。另一方面，要持续发挥融媒体相较于传统媒体的优势，拓展城市形象内容传播的范围与渠道。如各大短视频网站、网络直播、B站等形式，能够做到将城市形象以更生动、更直观的形式传播出去。
（二）灵活运用技术手段，注重创意。
在打造新时代湖州鱼米之乡过程中，要以新技术为引领，灵活运用5G、VR/AR等新型传播技术，对传统传播手段做到取其精华摒弃糟粕，为城市形象塑造及传播创造新机遇。同时重视人的作用，找准痛点，灵活运用新兴技术手段充分展示湖州美丽的自然风光、安居乐业的农村农业生活、惊人的科技进步等，产生兴趣从而形成刷屏效应，为打造城市新形象传播赋能助力。
（三）搭建互动平台，发挥受众主体地位。
融媒体最突出的特点在于即时性、互动性和低门槛性，凸显了受众的主体地位。因此，城市形象的宣传必须充分发挥主流媒体、社会大众等各类主体的作用，针对差异化的受众群体，实行分众化的传播。例如，利用好微博、微信、抖音、知乎等时下备受青睐的信息传播平台和社交平台，设计分层次多平台互动议题，吸引各类受众参与讨论、参与城市形象的传播。随着互联网+农业的提出、大学生村官、村委书记、网络大v等网红的直播带货等，大众和农业农村人群接受度已经到了一个新的高度了。
三、利用融媒体打造新时代湖州鱼米之乡的问题
（一）融媒体营销手段低，规范性滞后。
很多采用融媒体营销的农产品是采用专业的助农益农以及扶贫平台，比如安心助农、惠民助农等各类平台，营销软文在朋友圈、公众号以及各类媒体广泛传播，很多网友都有购买后被套路的经历，这些内容的真实性让人质疑。归根究底是因为目前融媒体网络营销的准入门槛太低，缺乏融媒体营销准确标准，存在很多不规范经营问题。大环境的不规范与不健全只会破坏融媒体营销市场的发展，反而不利于农产品销售打开市场。
（二）农产品同质化严重，营销能力差。
在使用融媒体进行农业产品营销过程中，没有品牌就没有竞争力，大量同质化的产品出现在市场上时，竞争非常激烈。单纯依靠低价吸引消费者已经很难获得线上消费者认可，反而有可能会让消费者对产品质量产生怀疑，并进而引起网络消费后续的售后保障问题，导致维权困难。这也反映出在对农产品营销中对品牌的不重视，在农产品推广中忽视了品牌的作用。
四、利用融媒体打造新时代湖州鱼米之乡的策略
由于融媒体应用于营销领域的时间较短，仍然处于探索与发展阶段，本文尝试从融媒体角度以及鱼米之乡品牌打造等方面给出对策建议。
（一）发挥政府积极引导作用，完善农产品融媒体营销环境。
湖州市有很多鼓励互联网与农业融合发展的政策，但是针对融媒体营销环境打造的政策几乎没有，要想发挥融媒体在农产品营销中的作用，必须有针对性地制定优惠扶助政策。在原有特色农产品网络推广措施基础上，引导电商与快递物流企业联合打造农产品配送与仓储设施，制定本地区农产品质量标准，以政府为主平台，保障本地区特色农产品质量与安全，推动区域性农产品品牌推广与宣传，扩大农产品影响力。
（二）借助融媒体营销优势与服务特点，打造农产品品牌。
打造鱼米之乡品牌不仅是对产品产品质量的保证，也是在融媒体营销中获得市场优势的关键因素。因此，要结合地域文化、产品特点等着手打造农产品品牌，形成融媒体营销市场优势。具体而言，需要明确产品特点，根据目标消费群体的深层次需求，确定市场定位，实时产品营销推广方案，在融媒体营销中的文字、图片以及视频等都要着重体现产品特点，打造品牌差异化形象，这是区别于其他同类产品的重要内容。同时，要注意强化消费者的体验性，赋予产品更多的内涵，就能获得认可。售后服务是线上营销的优势，如何通过融媒体与消费者形成有效互动也是影响产品口碑的重要因素。
（三）强化融媒体网络营销观念与技能，探索新型营销模式。
转变农产品生产端的网络营销理念，引导农民直接参与农产品线上销售，不仅可以提高农民收入和技术能力，培养具有互联网经营与管理意识的新型农民，还可以通过多元化营销主体，逐渐形成有序规范的融媒体营销环境。
五、结语
融媒体语境下，媒体格局和传播方式发生了巨大的变化，公众获得信息的渠道更加多元。要利用融媒体来推动湖州城市鱼米之乡建设，打造湖州城市个性风貌，须把握好融媒体发展的趋势和规律，运用多种传播技巧和手段，深耕城市优势资源，引导公众利用融媒体平台进行城市形象的树立与传播。
参考文献
赵世辰，湖州 以鱼米之乡 丝绸之府 文化之邦名扬中外[J].中国地名，2015（07）：30-31.
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