陈杰
摘 要：在信息技术和网络技术不断普及的当今社会，新媒体发展速度明显加快，其受众群体也在显著的增加。从新媒体的具体分析来看，其传播和传统媒体有着非常明显的差异，这种差异造就了新媒体传播的特点。从新媒体传播的现实分析来看，其传播特点既为新媒体的发展提供了帮助，同时也为新媒体的发展造成了限制，所以在新媒体的发展中，需要基于其传播特点做导向性发展，这样，基于特点的不利影响会得到有效的控制。本文就新媒体传播的特性以及问题做分析，旨在为实践提供帮助和指导。
关键词：新媒体 传播 特性 问题
中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2019）09（a）-0231-02
新媒体在目前的社会中发展迅速，且受众群体越来越多，此特点有助于新媒体的规模化发展，但是对于新媒体的健康发展而言存在着隐患。简单来讲，媒体的娱乐导向作用非常强，其信息传播的速度越快，传播范围越广，影响也就越大，而且这种影响是具有两面性的，所以在新媒体的发展中，对其的特点做重点分析，并基于特点研究其所存在的问题，这于新媒体的趋利避害而言是有显著意义的。
1 新媒体的传播特性分析
就目前的新媒体传播分析来看，其特性主要体现在三个方面：（1）新媒体的传播速度特别快。传统的媒体在信息传播的过程中需要经历比较长的周期，但是新媒体明显的缩短信息制作、传播的周期，而且新媒体利用的是网络这个具有高速传输信息功能的渠道，所以新媒体信息的传播速度非常的快。（2）新媒体的传播更加的简单。传统媒体的传播依靠的是具有固定性的载体或者是平台，比如广播、电视、报纸等，而新媒体依靠的主要四移动设备或者是终端。目前的社会，智能手机的普及率高，而且使用智能手机的群体在不断的扩大，这导致新媒体传播更加的便捷。（3）新媒体的传播居于动态性和及时性，即利用网络、智能设别，可以更加及时的接收最新的信息资料，而且信息资料的种类丰富，其信息含量远远超过传统媒体。简言之，新媒体的传播呈现快速化、内容丰富化和传播便捷化。
2 新媒体传播特性引发的问题
新媒体传播的特性对于人们的信息获取来讲是非常有利的，但是我们必须要正视一个问题，即虚假消息利用新媒体实现快速的传播，这对于社会稳定而言是非常不利的。举个简单的例子，现阶段的人们对于自身的健康和安全比较的看重，所以疫病信息会备受人们的关注。当某地出现疫病的时候，正常的报道会让人们对疫病有所重视，但是一些别有用心的媒体或者个人会利用新媒体进行虚假信息的发布，比如原本疫情规模较小，处于可控制范围，但是在他们的信息发布中，疫病严重，已经不可控制，甚至会在他们发布的信息中出现死人的消息，这些不实信息会造成社会恐慌，进而影响社会的稳定。
从传播特点分析来看，如果是传统媒体的信息传播，一方面是在信息发布的时候会对信息做真伪辨别，另一方面是传统媒体的信息发布速度相对较慢，可控性强，所以即使是发现存在虚假消息，对其进行影响消除也相对容易。但是新媒体不同，新媒体的传播速度快，受众群体广，而且信息发布的可控性较差，所以虚假信息出现后，即使对其做及时的处理和控制，依然会造成显著的影响，所以基于新媒体的传播特点做相应的媒体信息传播控制现实意义显著。
3 规范新媒体传播的有效措施
从上文的分析可知，新媒体的传播特性虽然有利，但是也有非常显著的弊端，所以在现阶段的新媒体应用中，需要采取针对性的措施控制其负面影响的扩大。以下是基于实践总结的控制负面影响的有效措施。
3.1 加大信息平台的审查和核实功能
就新媒体的传播规范而言，第一项有效的措施是加大信息平台的审查和合适功能。就新媒体的具体传播而言，目前利用的主要有几大社交平台，比如微博、微信、贴吧、QQ等，这些平台由于使用方便，所以深受目前社会各个年龄段群体的喜爱，虚假信息在这些平台上的传播更容易造成巨大的负面影响。所以上述的信息交流平台需要做好如下措施：（1）针对虚假信息的特点设置针对性的审查标准，对信息的发布做审查和审核。如果发现信息中存在着不文明、不利于社会稳定的内容，需要对其的发布做控制。（2）需要定期的开展对已发布信息的抽查和审核，确定信息内容是否具有真实性或者是重大社会影响性，如果发布的信息为具有重大影响的负面或者是虚假信息，需要对其传播做控制，必要的时候需要强制控评或者删除信息。（3）需要加强网络监管。目前的微博、微信以及QQ等都具有群功能，在群里发布信息后，信息的传播速度是非常快的。为了控制群消息的扩散，各个平台需要设置群监管岗位对各个群的状态做实时监督，一旦发现有重大影响的负面信息，需要及时控制其传播。简言之，加大信息平台的审查和核实功能，这对于信息的健康传播有非常重要的意义。
3.2 强化虚假信息传递的处罚力度
对新媒体的传播进行规范，第二项重要的措施是强化对虚假信息传递的处罚。从目前的现实分析来看，网络是信息传输的重要平台和渠道，腾讯、搜狐、百度等门户网站的新闻弹窗在网络应用中时有弹出，这些网站也是众多网络用户获取数据信息的重要渠道。而就当前的资料分析来看，这些网站上存在着较多的虚假信息，还有一些色情、暴力的网页广告等，这些内容的存在会给网络用户，尤其是青少年用户造成不利的影响，所以各大网站需要加强对自身的管理，严格控制信息的发布和传播。
除此之外，我国的政府职能部门需要对网络监管做加强，一方面是需要对监管的内容做更加明确的分类，从而实现监管的全面，另一方面需要加大对虚假信息发布和传播的惩处力度。具体的惩罚为：（1）如果是网站为了自身的浏览量蓄意发布吸人眼球的虚假信息，而虚假信息又造成重大社会影响的，不仅需要对网络处以罚款和相关教育，还需要针对具体的影响追求其法律责任。（2）如果是个人在各种社交平台上发布影响社会或者是他人利益的信息，需要對个人进行法律责任的追究。简言之，通过惩罚力度的加大让更多的人意识到自身行为的重要影响，这样，新媒体传播的不利影响会得到有效的控制。
4 结语
综上所述，在信息化社会，新媒体的迅速发展为信息的快速传播提供了条件，具有时效性的信息被企业和个人利用后能够帮助企业和个人更加科学的决策，从而实现自我或者是企业的发展与提升。从这个角度来看，新媒体的迅速发展是非常有利的。但是同时还需要注意到，有些人利用新媒体的传播广泛性和便捷性发布虚假信息，造谣中伤他人或者是企业，这会为他人的生活、工作以及企业的发展带来非常不利的影响，严重的时候还会引发社会稳定问题，所以在信息化社会，需要对网络传播的不利影响做具体的控制。本文对新媒体传播的特性和新媒体传播的问题做分析，并总结问题解决的具体措施，旨在为工作实践提供帮助与指导。
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