闫晓亚 权立枝
摘 要：在中华文化复兴的时代背景下，文化旅游引起人们越来越大的兴趣，平遥古城类的历史文化旅游更是人们的重点旅游目标。本文从四个维度分析了平遥古城文化旅游的价值：历史文化价值、审美观赏价值、经济服务价值、思想道德价值，分析了平遥古城文化旅游能够带给游客的价值享受，从而为平遥古城文化旅游的进一步发展提供更多有效的借鉴。
关键词：平遥古城 文化旅游 多维价值
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2020）02（c）-0241-02
近年来，拥有近三千年悠久历史的平遥古城成为人们文化旅游的重要目的地。据统计，2018年平遥古城共接待游客人数同比增长19.38%，旅游总收入同比增长20.15%[1]。而平遥古城文化旅游之所以具有如此巨大的吸引力，主要基于其在历史文化、审美观赏、经济服务和思想道德等方面所具备的多维价值。
1 历史文化价值
作为中国境内保存最为完整的一座古代县城，平遥古城拥有独特而丰富的文化遗存，映射了平遥地域近三千年的历史，其深厚的历史文化价值是平遥古城文化旅游之生命力和多样性的关键所在。
1.1 晉商文化价值
平遥的晋商文化，尤其是票号文化，可谓是平遥旅游一大招牌，是必不可少的旅游项目之一。自古以来，平遥人限于自然地理环境，对商业有着执著的追求，如上古时期，平遥杜村就是制陶中心，产品远及周围列国;后来商帮的出现使平遥商业文化实现了更大的发展;19世纪80年代始，日升昌票号的出现更是将平遥的晋商文化推广到了世界各地，使得平遥古城成为了明清时期中国的“金融中心”。与此同时，如“诚信至上”、“以德为怀”的晋商精神，更是为平遥古城的晋商文化增添了无穷魅力。
1.2 建筑文化价值
被誉为“世界古建筑的中心”的平遥古城，保存着中国最完整的明清时代名胜古迹，如有着斑驳历史印迹的平遥古城墙，最能给人们留下深刻印象，累累弹痕更是彰显了其防御机能和保护子民的丰功伟绩，72座敌楼和3000个垛口，和历史上孔子的“三千弟子，贤人七十二”传说一一对应，充分彰显了我国古代对于儒家文化的推崇和对“仁礼”思想的高度认同;城内的蚰蜒街巷的设计更是给城内居民的生活带来了极大便利。
2 审美观赏价值
平遥古城一直特别注重人与自然的和谐，在不断完善自身的同时兼顾自然生态的保护，这使得它具备了审美观赏价值。当习惯于喧嚣都市生活的游客，来到平遥古城，享受其自然静谧、缓慢慵懒，感受其深刻内在生存法则，这就是平遥古城文化的审美观赏价值实现的过程。
2.1 文学艺术作品的熏陶价值
平遥古城的诸多历史文学艺术作品，如诗歌书画、古文碑记等，在热爱文艺、追求精神享受的游客眼中，有着难以衡量的价值。在平遥文庙中就保存有大量的作品，是每一位去文庙旅游的游客所不能忽略的内容。平遥古城文化广博的知识范围，可以满足游客的精神文化需求;也可以使普通观光者潜移默化地接受平遥古城文化艺术价值的浸润与滋养。
2.2 古韵感体验价值
平遥古城的历史厚重感可以为游客带来浓郁的古韵体验感。游客可以通过身着古韵服装、栖身古韵客栈、拍摄古韵照片等方式旅游，观赏雄伟壮观的整体和富有韵律民居街巷，感受明清街的古朴典雅与漫布各处的淳朴民风，充分体验古城的独特历史魅力。而在此过程中，无论是服装等古韵物质亦或是古韵环境，让游客仿佛穿越，体验古韵之神秘，让人感受到浓浓的古韵美。
2.3 自然美的观赏性价值
平遥古城文化得天独厚的感染力，离不开山水环绕、风光独特的自然魅力：黄土高原、绿色平原与山石环境共存，让居住于此的居民和来往于此的游客置身其中，如赏画卷，产生心灵的共鸣和精神的愉悦。
3 经济服务价值
发展平遥古城文化旅游能为当地带来极大的经济效益，改善当地居民的生活质量，因此平遥古城文化旅游最根本的价值是其经济服务价值。
3.1 推动当地经济发展的价值
平遥政府高度重视平遥古城文化旅游的经济价值，把文化旅游产业摆在县域经济社会发展战略性支柱产业的高度，并设定“大美古城、小康平遥、国际旅游城市”的奋斗目标，以文化旅游带动经济发展。初步核算，平遥地区2018年生产总值比上年同期增长7.5%，其中，第三产业增长9.4%。三次产业可比价贡献率分别是-18.2：51.5：66.7，分别拉动GDP增长-1.4：3.9：5.0个百分点。可见，文化旅游业的发展对促进平遥经济发展的作用很大。
3.2 改善邑民生活的价值
丰富多彩的平遥古城文化旅游活动，如平遥古城文化节、经贸洽谈会、平遥国际电影节、平遥国际摄影节、印象平遥等享有国际知名度的活动的举行，一方面能够为当地居民带来不同的工作机会，解决部分居民的就业与再就业;另一方面也可以丰富当地居民的生活方式，开拓邑民的眼界，使人们具备更高的生活能力和更强的创新意识。
4 思想道德价值
平遥古城文化传承自中华优秀传统文化，包含了巨大的思想道德价值，有助于人们培养高尚的思想道德情操。
4.1 思想道德映射价值
平遥古城文化展现出的中华民族情感表达方式和思维方式，具有社会性的思想道德价值，映射出中华民族的思想观念和道德意识，如：军事防御机制平遥古城墙上却有一座主文运昌盛的魁星楼，体现出中国古代文武之道相存相依的人文理想和刚柔相济的哲学思想;平遥四合院严谨的空间格局、对称的布局设计，递进的等级轴线，都体现出长幼有序、尊敬师长;高阔的墙体和内倾的屋檐使得雨水内流，“肥水不流外人田”，反映了商人开源节流的理念;等。游客置身在充分融入了这些思想道德价值的平遥古城中，其思想道德和精神层面可以在潜移默化中得到提升。
4.2 思想道德教育价值
平遥古城文化旅游资源对于游客有着深刻的思想道德教育价值，如：不拘泥，善创新——平遥人具备创新思维和不屈不挠的精神，走西口的壮举和明清“金融中心”的成就即其佐证;重诚信，讲道义——平遥人把诚信当作人生第一信条，“一诺千金”是他们代代相传的美德，即便隔了数十年，即便承诺双方都已不在，他们仍按照有效证件履行承诺，这份信义赢得了来往客商的口碑，也赢得了晋商的诚信品牌。
平遥古城文化在其历史演变中形成的多维价值，既是极其宝贵的研究素材，更是其丰厚的文化旅游资源。基于此，我们要采取相应措施，进一步推动其发展。
参考文献
[1] 平遥县人民政府网http：//www.pingyao.gov.cn.
[2] 宋昆.平遥古城与民居[M].天津：天津大学出版社，2000.
[3] 平遥县地方志编纂委员会.平遥县志[M].北京：中华书局，1999.
[4] 张舒瑶.我国传统文化对旅游管理的影响[J].企业文化（中旬刊），2018（11）：248.
