刘茜
基于会展旅游业发展现状，结合现有研究，融入会展旅游利益相关者、会展旅游消费者行为决策及会展目的地选择影响因素，构建不同视角的会展旅游动力系统，并以成都为例进行实证研究。
一、前言
城市会展业发展动力系统的研究作为城市会展业研究的一个组成部分，对城市会展业定位、开发、建设有着重要的意义。目前这一领域的研究多从供需角度出发，基本形成了在详细分析动力因子的基础上，构建动力模型或动力驱动机制的研究路径。本文结合会展旅游利益相关者、旅游消费者行为决策、目的地选择等因素，构建了不同视角下成都会展旅游动力系统。
二、成都市会展旅游发展动力机制分析
（一）拉力系统——基于会展旅游目的地视角
1、成都城市经济发展对会展旅游发展拉动力
成都市是西部特大中心城市，是国务院确定的西南地区科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽。2014年，成都市实现生产总值10056.6亿元，同比增加8.7%，经济总量居全国大中城市第九，人均GDP达到70019元。且成都是中国西部对外开放的重要窗口，在对外经济中，全市完成外贸进出口总额558.5亿元。
2、成都市特色产业对会展旅游的拉动力
成都市产业结构日趋合理，据2014年成都市国民经济与社会发展统计公报显示，成都市一、二、三产业比例关系为3.7：45.3：51.0，第三产业成为拉动经济的主导产业。成都会展旅游依托成都特色产业的发展，培育了众多知名特色展会。
3、成都政府支持对会展旅游发展的拉动力
政府重视会展行业的发展，在城市会展旅游规划的实际发展中不断调整改善提升，为会展场馆、会展资金、会展品牌培育、会展安全给予政策支持。同时配合对外营销行为，积极拓宽国际经贸合作渠道，成功培育出糖酒会、西博会、成都国际家具工业展览会等国际型会展品牌。
4、成都会展设施拉动力
成都会展展馆数量较多，展览面积在1万平方米以上的展览场地有世纪城新国际会展中心、成都沙湾国际会展中心、天府博览中心、天府花城展览交易中心，成都国际花博会展中心、新世纪环球中心、四川省博物馆、四川省科技馆8处。
5、成都旅游业对会展旅游的拉动力
丰富的旅游资源成为成都吸引众多国内外嘉宾来蓉参展参会的重要因素，独具魅力的蜀文化、水文化、三国文化以及独特的饮食文化也给与会者提供了良好的体验，为会展业与文化、旅游业的融合发展提供了条件。
（二）推力系统——基于会展旅游者视角
1、大型品牌会展推动力
成都市具有代表性的品牌展会包括：中国西部国际博览会、成都国际家具工业展览会、成都国际汽车展览会等。老牌的春季全国糖酒商品交易会和新的全国药品交易会等大型会展活动的规模也在不断扩大。
2、成都区位优势推动力
成都地处我国西南部，是西南地区的交通、通讯枢纽。铁路客货运输量居西南地区之首，双流国际机场的年客流量居全国第 4 位。此外，成都还是全国 6 大通信、交换中心、西南地区计算机互联网中心、全国 9 大邮政通信一级处理中心之一。便捷发达的交通通讯为成都成功开展会展旅游提供了坚实的保证。
（三）中介系统——基于旅游中介组织视角
成都市会议展览业协会是由成都市从事会议、展览及相关业务的企事业单位组成的具有法人资格的行业性、非营利性社会团体。现有会员单位32家，涉及全市多个系统，业务范围基本涵盖了会展以及与此有关的各个方面。
三、成都市会展旅游发展动力机制的优化对策
（一）促进会展与旅游融合，保持旅游拉力
成都会展旅游业要想保持产业竞争优势，可建立诸如美国波士顿会议与旅游局那样统一的会展旅游机构，发挥政府的组织协调作用；同时，会展业与旅游业应当开展不同形式的合作，可建立会展旅游集团，将会展场馆、展览公司、旅行社、饭店、目的地管理公司等纳入集团统一管理；或与旅游企业建立战略联盟，通过相关企业的联合，使不同的企业在会展旅游产业链上协调运行，实现技术、信息、组织的集成。
（二）加强会展旅游利益者间合作，强化政府拉动力
强化产业规划职能，在调研的基础上，对产业整体规划、场馆投资建设、基础设施晚上上制定长期发展规划。完善会展旅游市场的法律法规建设，包括会展主办机构资质等级评定、会展知识产品保护、会展等级划分、会展专业技术人员职业考评等方面。同时政府还要加强与其他会展利益相关者的合作，尤其是与会展企业与会展行业协会。
（三）提高展馆利用率，增强会展设施拉动力
拓宽宣传渠道，加强对外营销，通过行业协会或微博、微信等新媒体及其他渠道提高展馆曝光率。除了场地出租外，可通过自主举办展览，提高场地利用率，获得更多利润。
（四）把握特色产业发展动向，扩大品牌影响力
西博会虽现已具有一定影响力，但与广交会等大型展会相比还存在一定差距，应重点提升目前成都西博会、糖酒会等已有一定影响力的自主品牌。同时，充分发挥成都市在生物制药、制药、电子信息、食品、电子商务等产业的优势，培育会展新项目。
（五）完善会展行业协会职能，巩固中介牵引力
在成都市会展行业协会内部建设上，需制定成都地方性会展旅游行业规则，加强行业自律。同时，会议展览协会需要尽快建立会展旅游业的标准服务体系、统一的会展评估体系、会展法人资质评价体系等一系列行业标准。另外，协会、政府和企业间的合作需发挥会展旅游协会发展中介优势，做到政企分开，帮助企业成为真正的市场主体。
（作者单位：四川大学旅游学院）
