张宗书++林红霞++江雨
德阳广汉三星堆与南方丝绸之路有着密不可分的联系，在“一带一路”中具有重要的战略地位。在此背景之下，德阳市应采用区域联动、政府主导、建立旅游品牌、构建“增长极”、产业融合等对策，来推动整个德阳市的旅游经济发展。
一、引言
2013年，习近平主席在出访中亚及东南亚国家时，先后提出共建“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的战略构想。旅游业具有开放性和综合性，在“一带一路”这一战略中具有先联先通的独特优势，《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》明确提出要“加强旅游合作，扩大旅游规模”。学者提出，南方丝绸之路是三星堆时期古蜀国对外联系的主线，现在三星堆博物馆还设置有“古代南方丝绸之路零公里”地标，三星堆文化对南方丝绸之路有着非常重要的意义，德阳应积极寻求对策来凸显其在“一带一路”中的重要战略地位，推动本市旅游发展。
二、德阳市“一带一路”旅游发展对策
（一）区域联动，差异并行，开发德阳旅游新产品
以丝绸之路走向为基础构建经济带，其核心就是通过以点带面、从线到片，逐步形成区域大合作。
1、开展成（都）—德（阳）合作。随着成德同城化的提出和快速发展，通过文旅同推，实现成德两地文化旅游资源的优势互补和强强联合势在必行。德阳应与成都共同开展旅游规划和开发、营销推广活动等。如联合策划举办“重走四川丝绸之路”、“探秘丝路文化”等国际营销活动，提升成德乃至四川的丝路旅游知名度。为避免德阳的旅游形象被成都遮蔽，在与成都联合发展旅游的同时，德阳必须寻求差异化的产品开发和营销。
2、开展国内、国际合作，积极开发旅游新产品。成兰高铁、成西高铁即将建成，构建以成都平原为核心，连通南北丝绸之路的“大丝路”旅游格局成为可能。向北，以德阳、九寨沟、兰州、西安、汉中为主要节点，形成旅游环线，沿途既有自然风光，又有文化底蕴深厚的古都，更因为包含北方丝绸之路前段而颇具吸引力。往南，沿南方丝绸之路走向，从四川境内经过云南、贵州等省市，便通往东南亚、南亚、中亚、欧洲、非洲，是文化、经济、贸易等的交流之路，为跨区域旅游合作提供基础。德阳应积极与这些沿线城市和国家接洽合作，谋求各区域之间的旅游联动开发，打破区域限制，共同打造精品旅游线路和产品，整体推广营销，提高“一带一路”的知名度，共同努力去拓展并分享市场。
（二）政府搭台，策划节会活动，扩大德阳丝路之旅影响力
目前“一带一路”炙手可热，德阳政府职能部门应以此为契机，促进区域合作，制定政策措施，规范引导市场和企业管理，优化旅游发展环境，促进德阳旅游的转型升级。
德阳政府应围绕“一带一路”的国家战略，举办各类合作洽谈会、旅游发展论坛、高端峰会等，吸引丝绸之路沿线省市及国家的旅游主管部门参会，一方面可以将德阳及其丝路旅游推向外界的视野中，另一方面能够借此达成跨区域合作意向和协议。以丝路文化、古蜀文化、三国文化、民俗文化为资源，营造旅游文化环境，重点创建三星堆“丝路之源”旅游文化品牌，发展德阳丝绸之路文化旅游，促进旅游业与文化、体育、影视等现代服务业的融合发展，
（三）塑造“南方丝路之源，德阳三星堆”文化旅游品牌
丝绸之路经济带的提出，为德阳建立以三星堆为核心的旅游品牌提供了契机。根据“三星堆是古代南方丝绸之路的起点”这一说法，打出“南方丝路之源——德阳三星堆”的宣传口号，吸引海内外游客。同时，摆脱博物馆经济模式，深入挖掘三星堆文化及其与丝绸之路的渊源，创新性地开发相关旅游产品，如，联系真人秀节目制作单位，在三星堆录制，展现三星堆文化内涵；或以“三星堆”、“丝绸之路”为主题，举办互动性和体验性强的文化活动，集科普、旅游、宣传于一体。
（四）以“南方丝路之源”为增长极，促进德阳旅游转型升级
虽然以三星堆为龙头的古蜀文化旅游、以白马关庞统祠等为代表的三国文化旅游已初具雏形，乡村旅游吸引力不断增强，但德阳市旅游景点的开发还是不够成熟，特色不突出，知名度有限。因此在“一带一路”战略背景下，宜采用“增长极”开发战略，先期开发“南方丝路之源——德阳三星堆”这一文化旅游品牌，利用其辐射和扩散效应，以点带面，促进德阳其它旅游形式的发展，诸如以三国名城及著名事迹为主的三国文化游、以优美自然景观为主的青山绿水游、以花卉为特色的“赏花”游等，从而带动整个德阳市旅游经济的发展。这就需要加快打造德阳市域范围内的“半小时经济圈”，形成以中心城区为中心，辐射其他县市的“一中心多片区”组团城市群，从而使德阳众多旅游资源相互连接，形成旅游产品组团开发。
（作者单位：1、四川工程职业技术学院，2、四川师范大学）
