马琪
旅游业是当今世界各国发展国民经济的新的增长点，旅游业的发展需要对旅游管理的理论进行科学的研究和分析。皖南国际文化旅游示范区具有丰富的文化旅游资源，但是在现阶段当地的文化旅游的品牌整合度不是很高，文化旅游资源没有被很好地利用起来。本文探讨了皖南国际文化旅游示范区文化旅游的发展方向，尝试着提出了发展当地文化旅游的方法和探索思路。
文化是旅游能够得到可持续性发展的源泉，是旅游在发展过程中的灵魂和支柱。文化旅游在我们国内的起步发展较晚，开始于20世纪80年代末到20世纪90年代初之间，当前，我们国内的区域文化旅游发展非常快，非常具有特点。
皖南国际文化旅游示范区成立于2009年7月，经过了近8年的快速发展，已经取得了很大的成绩和突破。皖南国际文化旅游示范区的區位条件非常优越，区域内的文化旅游资源也非常丰富，但是在当前阶段，皖南国际文化旅游示范区中的文化旅游资源还没有被很好地利用和开发，文化旅游的品牌整合度还不够高，重复性的建设和投资比较多，依然存在着旅游形象不是很明确、整合开发缺乏力度等问题，这些现状与当前皖南国际文化旅游示范区文化旅游的快速发展的需求有很大的脱节。在大量阅读相关文献资料和多次实地考察的基础上，通过运用SWOT矩阵分析理论进行研究，在下面的表1中对皖南国际文化旅游示范区文化旅游发展的优势、劣势进行分析并对其发展的机会和遇到的威胁进行研究，得出了面对几种不同市场情况的条件下相应的应对策略。
为了促进皖南国际文化旅游示范区文化旅游的快速发展，我们可以从以下几个方面进行思考。
一、力争得到政策上的支持，使皖南国际文化旅游示范区发展具有更足的动力
皖南国际文化旅游示范区应该以国际化为目标和发展方向，争取在国家旅游发展战略上体现更重要的位置，这就要求高标准、严要求地对文化旅游进行规划和研究，争取得到国家更大力度上的支持和帮助。
二、增强旅游集散功能，加强黄山机场和九华山机场的建设
加大对黄山机场和九华山机场的建设力度，方便游客的出行，增强旅游集散地的便捷功能，吸引更多的游客，方便人们对皖南国际文化旅游示范区进行了解和观光。
三、提高营销能力，增加营销手段
使用多样化的营销方式，加大微信公众号的开发，积极进行联合营销的方式，充分利用周边如杭州、上海等优势旅游资源城市进行互补性联合开发、共同发展，打造精品旅游线路。
四、推动皖南国际文化旅游示范区内部的全面合作和体制突破
加快建设皖南国际文化旅游示范区内部旅游“一体化”、“无障碍”的目标，推动信息共享的开发力度，提高区域的应变能力和自身造血能力。
五、开发重点项目，进一步拓展区域范围
今后可以在合适的时候进一步拓展皖南国际文化旅游示范区的区域范围，开发重点文化旅游项目，加大皖南国际文化旅游示范区与安徽省会合肥，江西婺源、景德镇等的深度合作，以大皖南的形象出现在世界的面前。
（作者单位：安徽城市管理职业学院）
