赵兴元
目前，陇东南民间音乐旅游演艺才刚刚起步，一切犹如嫩芽吐绿，呈现出欣欣向荣的景象。陇东南各地政府和文化部门在新的时代背景下迅速调整产业方向，投入大量资金、人力、物力，深入挖掘民间音乐文化遗产，打造具有鲜明地域特色的民间音乐旅游品牌。天水市歌舞艺术研究中心打造的大型舞剧《一画开天》、天水西秦腔研究院创排的秦剧《大秦文公》、陇南师专编排的原生态藏族音乐《池哥昼》等都成为了旅游者体验陇东南民间音乐文化的丰盛形式。但是纵观陇东南民间音乐旅游演艺市场，存在观众购票习惯尚未形成、受众群体不均衡、民间音乐旅游市场规模小、结构不合理、对民间音乐资源的有效利用率不足和旅游景区“建设性破坏”的现象。基于此，笔者就陇东南民间音乐旅游演艺业存在的不足，提出以下发展措施。一、培育消费群体
发展陇东南民歌旅游演艺市场，培育良好的消费者群体，主要集中在“35岁+”的年龄，应加大宣传力度。受现代多元音乐的影响，年龄越小的消费者对民间音乐的关注度也越来越低，呈正比关系。如“45岁+”年龄的仅有1.61%的消费者群体表现出对民间音乐的冷漠，而15～24岁的年龄有74.52%的消费者群体则表现出对民间音乐的淡漠，表示不知道或不感兴趣。因此，对年龄较小的消费者应加强社会舆论引导，切实落实传统民间音乐进课堂、非物质文化传承从小抓起等措施，且势在必行。二、调整票价
2017年天水政府工作报告显示，2016年天水市城镇居民人均支配收入22682元，乡村居民人均支配收入6726元;2017年陇南政府报告显示，农村居民人均可支配收入2015年完成了5405元，2017年前三季度完成4351.6元，全年完成6108元。城镇居民人均可支配收入2015年完成18915元，2017年前三季度完成15119.4元，全年完成20617元。这与2017年广东城镇常住居民人均可支配收入40975.14元以及农村常住居民人均可支配收入15779.74元相比，差距甚远，陇东南居民平均收入偏低。笔者认为，发展陇东南民间音乐旅游，文化部门应继续实行政府购买演出和低票价惠民政策，建立健全票价调整机制，使其适应旅游消费群体和当地居民消费能力，扩大旅游演出的受众群体范围。三、多方共建民间音乐旅游项目
这种方式主要有政企共建、企业投资、民营集资等多种方式组成，是指由政府和企业联手、企业承租或自建的方式建设、完成民间音乐旅游项目。如天水市政府2016年3月29日向各县区人民政府，市政府有关部门，市属及驻市有关单位印发的《天水市人民政府关于政府向社会力量购买服务的实施意见》（天政发〔2015〕107号），集中体现了天水民間音乐文化产业中政企共建、企业投资、民营集资三种文化产业发展模式。四、培育市场规模
借鉴“百馆联动”，培育陇东南民间音乐旅游演艺市场规模。“百馆联动”是2013年由四川省广元文化馆创意，协同陇南、汉中文化馆三省三馆共同发起，建立的跨省市馆际交流、协作的一种共享机制。基本内容为广场文艺汇演、书画摄影展览、群众文化论文评比三大部分，每年一个成员单位轮流举办。“百馆联动”的产生大大促进和推动了陇南市和周边省市文化事业的良性发展。笔者认为，应依托天水伏羲庙、陇东周先祖遗址、陇南秦先祖遗址等始祖文化旅游圣地，以始祖文化为核心，以陇东南社火曲、白马藏族酒曲、童谣、秦安小曲、号子等民歌为载体，联合陇东南各市、县、区、镇文化馆，建立陇东南民间音乐“百馆联动”，以此促进陇东南地区民间音乐的交流和沉淀，使旅游景区乘着歌声的翅膀，建立起以《诗经·秦风》为底蕴的陇东南民间音乐旅游演艺产业集群。五、结语
总之，民间音乐旅游演艺业作为一种重要的旅游文化体验类型，在文化产业发展进程中愈发显示出其重要地位。在进行文化产业开发的过程中，通过开发陇东南民间音乐资源，以多种途径发展陇东南旅游演艺，不仅可以进一步实现对陇东南民间音乐资源的发展和弘扬，还能有效地挖掘陇东南地区珍贵的民间音乐艺术资源，使其在发展过程中得到更好地传承。因此，提升陇东南民间音乐文化旅游影响力，充分释放民间音乐经济属性，必将促进陇东南地区民间音乐形态积极传播，满足人民对美好生活的向往。
（作者单位：天水师范学院音乐舞蹈学院）
