杨杰
摘要：在社会发展的过程中，尽管群众文化活动的品牌建设已经取得了一定的进步，但是这种进步相对于社会发展的需求还较为缓慢，不能够满足国家社会文化建设当前的需求，对社会文化的发展具有一定的消极作用。
关键词：群众文化活动;品牌建设;研究
党的十九大顺利召开之后，标志着我国顺利进入了新的社会主义发展时期。在步入新时期之后，人们生活需求日益增长，很多人在生活中除了物质需求之外，对精神文化领域也有了新的概念。从这里也可以看出，想要让人民群众感受到生活的幸福，精神文化建设显得极为重要。
一、群众文化活动品牌的内涵及特点
（一）群众文化活动品牌具备公益性
站在具体群众文化活动品牌构建角度来说，并不以营利为目的，可以展示出时代性特点。在新时期发展之中，群众文化活动品牌构建可以将社会主义核心价值观展示出来，传播传统文化，将良好的中国形象展示出来，进而培养出传统文化精神，以此来引领社会繁荣，为中华民族伟大复兴奠定基础。群众文化活动品牌的构建目的，就是将基层群众文化中的社会属性全面放大，最大限度滿足群众对文化的需求，激发出更高的社会价值。从这里也可以看出，群众文化品牌设计，要将核心文化价值塑造特点展示出来，强化社会品牌效应。
（二）群众文化活动品牌具备共争性
在群众文化活动品牌构建上，应该得到更多群众的认可，只有这样，才能将其更高的参与度激发出来，最终实现文化共享。完整的文化活动品牌构建主要包括品牌名、品牌形象标识、品牌属性和活动周期等等，这也是人们对满意度和联想程度的全面感知。整体来看，该项工作与企业品牌打造存在一些相似性，如果产品不具备较高的知名度和满意度，便不会产生品牌产品，导致消费者的消费欲望大大降低。为此，在具体群众文化活动构建上，除了让公共文化产品满足精神需求外，还要将社会价值更好的激发出来，围绕着知名度和美誉度等内容，确保品牌标准的有效设计，最终满足人们的自我文化需求。
二、新形势下群众文化活动品牌打造的现实意义
文化是一种软实力，群众文化作为社会主义文化事业的重要组成部分，发挥着关键性的作用。在群众文化的建构过程中，应该突出它的品质与品牌，全面塑造品牌群众文化，整体发挥群众文化活动以点带面、以线促面的积极作用。新时期群众的选择是多元化的，在纷繁复杂的文化现象或者文化形式背景下，群众很难快速甄别与筛选科学的群众文化。因此全面发挥群众文化的核心促进作用，应该积极打造品牌群众文化，这具有非常重要的现实意义。一方面群众文化品牌活动是保障人民群众基本文化权益的重要标志。在社会经济全面快速发展的今天，群众作为文化事业的主要接受主体，他们的需求和诉求等都发生了较大的转变。整体推动群众文化事业的发展，积极构建品牌化、专业化、科学化的群众文化活动，能够紧密迎合人民群众的诉求，同时也能够在很大程度上丰富人民群众的精神世界。现阶段一些形式简单、内容单一的群众文化活动已经无法满足人民群众的发展需求，群众文化亟待推陈出新以及全面发展。
三、群众文化活动品牌建设过程中存在的问题
（一）思想观念有待更新
截止到目前很多政府部门以及一些社会机构会组织不同形式的群众文化活动，主要目的就是丰富人民群众的精神生活。但在这些活动开展过程中，目的性和导向性并不明确，有些活动开展只是单纯的丰富生活，其深度和广度极为不足。该类文化活动尽管很容易被大众所接受，但其中的缺失性不容忽略，更无法与时代相适应，最终导致实际活动内容和现实发展脱节，无法真正满足人民群众的需求。之所以会出现上述问题，主要是由于相关部门在群众文化活动构建上的思想观念过于落后，再加上活动模式比较单一，导致文化活动品牌建设优势无法得到有效开展。
（二）优势突出性不明显
在具体群众文化活动品牌构建上，其核心所在是特色与个性的全面展示，尽管在具体群众文化活动开展过程中，人们会根据实际地区的发展情况与需求，进而将活动项目优势合理展示出来。但站在实际情况角度来说，由于各种群众文化之间的开展模式极为相似，无论是内容还是形式，均无法在实际群众文化活动中脱颖而出，这对于品牌的打造容易产生影响。
（三）创新性有待提升
群众文化活动品牌建设，应该以群众基础为核心，但很多群众之间的兴趣点以及流行趋势等方面存在很大矛盾，倘若在活动之中只对群众喜爱度进行全面考虑，无法与时代潮流相接轨，便会与群众预期心理产生严重影响，进而为后续创新工作开展制造了很大难度。也正是由于上述问题存在，群众活动品牌设计经常会出现创新性不足等问题，更无法与时代要求相适应。
四、群众文化活动品牌建设的解决措施
（一）提高群众文化活动品牌的建设意识
提高群众文化活动品牌的建设意识对于群众文化活动品牌的建设具有积极地意义，相关部门应该积极主动的对自己部门的相关人员进行培训，使得他们能够接收到最新的相关知识，这对于群众文化活动品牌的创新具有重要的意义，只有不断地完善相关人员的知识，提高相关人员的意识，才能够使得相关部门的工作效率增加，为社会带来利益。在提高相关部门文化品牌建设的意识的同时，也应该对群众的这种意识进行一定的培养和提高，只有管理部门和群众相互结合，才能够创建一个和谐的社会文化环境。
（二）改善群众文化活动品牌的建设方式
群众文化活动品牌的建设方式对于文化品牌的建设具有较为重要的影响作用，适合的方式能够提高文化活动建设过程中的建设效率，使建设的方向能够朝着对社会文化发展有利的一面进行发展。
综上所述，在新形势下群众文化活动品牌的打造具有非常关键的作用，积极打造群众文化活动品牌，应该依托于广泛性的社会支持，同时也应该真正凸显地域文化特色，从小处着手注重群众文化的培育，充分发挥文化促进经济的作用，全面推动群众文化的发展进程。
参考文献：
[1]周蓉华.关于公共文化服务品牌建设的实践和思考――以宁波市江东区“快乐·365”文化惠民活动为例[J].剧影月报，2018（09）.
[2]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2018（12）.
