桂舒霞
摘要：本文在习近平总书记提出乡村振兴的大背景的前提下，乡村旅游和乡村振兴之间有着至关重要的耦合程度，如何将传统文化和乡村旅游结合发展又是摆在我们面前的一道难题。本文主要提出乡村历史文化+旅游途径，乡村独特地理景观+旅游途径，乡村特色产业文化+旅游途径，乡村民俗文化+旅游途径，四种发展途径，最后阐述“乡村旅游+传统文化”发展途径中所遇到的问题和解决建议。
关键词：乡村旅游;传统文化;发展途径
乡村旅游的兴起是源于人民对城市生活的压力以及对故土家乡的怀旧，其中《探析乡村旅游推动贫困家庭脱贫途径——以安徽省凤阳县小岗村为例》中提到乡村旅游作为一种经济效益优、社会效益高、绿色无污染的新型产业发展模式，受到社会大众的关注，逐渐成为实现农村有效脱贫的新途径。乡村旅游有最原生态的的乡土文化和环境，所谓的乡村旅游就是以乡村原生态特色田园风光和文化活动为吸引物，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种新的旅游方式。中国旅游业的发展进程中，“杨景元”等人在《论西藏民族传统文化融入乡村旅游发展》中也提到如何将藏文化和乡村旅游的结合，根据西藏地区特色旅游景观和传统文化，形成高价值的文化旅游区。
一、“乡村旅游+传统文化”的形式
（1）乡村历史文化+旅游途径。在中国这个大的历史文化背景中，有很多乡村都存在各种历史文物包括历史人物、历史故事等等文化特色，想要发展乡村旅游，完全可以走乡村历史文化旅游途径。如果乡村存在这些特色，可以通过打造历史文化特色，大力宣传，抓住消费者心理，为地方乡村旅游打开市场。
（2）乡村独特地理景观+旅游途径。在地球上，不同区域的地理景观，通常有很大的差异。同在一个地球上，有的区域是浩瀚无边的沙漠，有的地区是茫茫无边的高山，有的地区却是白雪皑皑的冰面。当北方地区千里冰封、万里雪飘之时，在南方地区依然可以看到郁郁葱葱、百花争艳的景象。安徽省六安市皖西大裂谷，自然地理景观形成一条长约1500米，高十余米“V”字形谷，山势崎岖，植被繁多，景色迷人，同时此条峡谷也是刘邓大军挺进大别山一次重要战役的发生地，是红色旅游必经之处。
（3）乡村特色产业文化+旅游途径。乡村发展特色产业目前主要是通过打造特色小镇，田园综合体方式，发展特色产业以带动农村经济，吸引劳动力留在农村为目的之一，其中农业特色小镇，是产业升级转型的重要路径之一，也是经济新常态下供给侧改革的重要举措之一。以现代农业中的规模农业、设施农业、休闲农业和智慧农业为核心构建农业产业体系。
（4）乡村民俗文化+旅游途径。乡村质朴的民俗文化是吸引大部分游客主要因素之一，民俗旅游是指人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。旅游者会看到各种民俗旅游活动，如果有兴趣的游客会参与民俗活动中，从而达到良好的游玩境界。
二、“鄉村旅游+传统文化”发展面临的问题
（1）发展途径缺乏多元化，同斥化现象明显。前文提到了四种发展途径，分别包括乡村历史文化+旅游途径，乡村独特地理景观+旅游途径，乡村特色产业文化+旅游途径，乡村民俗文化+旅游途径，乡村聚落建筑文化+旅游途径。这些都是单独发展的途径，文化特色太单一化，吸引的游客比较少，游客是以利益最大化的角度，多层次的旅游文化，对游客来说是具有吸引力。更多的乡村旅游产业结构、经营模式都相对比较单一，而且旅游特色也不够鲜明，许多乡村旅游资源未得到充分有效开发和利用，举办的活动以及项目都有雷同情况。
（2）传统文化和乡村旅游融合度低。很多的乡村旅游文化定位都是以利益为主，提高经济效益为最终目标，所以乡村旅游往往走的是全方面满足市区游客现代化的心理，搞现代化产业拉动的方式。传统文化与乡村旅游的融合度，和谐度比较低。对于传统文化的认识，村民和政府还是比较浅薄，专业知识还是缺乏。对于传统文化转化为现代人接受还是有很大难度，有些传统文化的枯燥乏味，如何将其娱乐化又不能失去传统文化的真谛是一个难题。
（3）乡村传统文化挖掘力度不够，村民保护意识淡薄。中国上下五千年的文化，深深的扎根在每一个人的周围。在乡村，我们可以实实在在的感受到传统文化的氛围，包括我们的姓氏、结婚习俗等等，在村民看来这些文化并不值得一提，显而易见的文化在他们面前，并没有意识去保护，去挖据。我们对于传统文化还是仅仅停留在表面上，深层次文化内涵我们并没有发掘出来，村民在发展乡村旅游的主力军，在发展乡村旅游的整个过程中始终处于主体地位，但村民的整体保护意识很缺乏。
三、促进“乡村旅游+传统文化”结合发展的对策
（1）探索多途径发展乡村旅游，呈现高质量传统文化。上文提高发展途径太单一，在打造乡村旅游途径的时候，我们完全可以选择多途径发展，将历史文化，独特地理景观，特色文化产业结合发展，不走单一路线，探索新的发展道路，在全国乡村旅游发展的热潮中，消费者往往走特色路线，多元化的文化旅游方式是目前人们接受的方式。我们在发展的过程中，不要被过度的商业化开发和外来文化的涌入，导致传统的乡土文化受到冲击，我们需要取其精华去其糟粕，我们既要抵抗外来文化的磨拳擦脚，又要呈现出高质量的传统文化给游客。
（2）政府加大宣传力度，发挥传统文化的作用。政府以及村干部树立一种发扬传统文化的意识，在宣传的力度还需要加强，目前各种平台都为我们提供了各种便捷的方式，互联网宣传是必不可少的，充分借助广播、电视、微信平台等新闻媒体和网络信息技术，通过网络宣传营销、开发精品线路、举办各式节日休闲活动等多方面拓宽渠道，不断加大宣传深度、广度和力度，从而提高乡村旅游的知名度和吸引力。充分掌握到消费者的心理，他们对于传统文化的心灵需要。
（3）加大资金投入，引进文化人才。高度重视乡村旅游的发展，统一规划指引发展。在激励政策上要加强财政支持力度，通过资金补贴和税收减免等政策为乡村旅游发展提供资金保障，通过多元化渠道融资，扶持完善乡村旅游基础设施建设;引进懂传统文化的人才对于目前乡村旅游来说至关重要，专业的人才能够最大限度的挖掘与保护乡村文化，并将其与乡村旅游结合并形成其独特的吸引力。
参考文献：
[1]朱红慧，夏秋林，王思然，徐子豪.探析乡村旅游推动贫困家庭脱贫途径——以安徽省凤阳县小岗村为例[J].调查思考，2019（05）.
[2]陈惊雷.乡村旅游的负面影响及对策研究[J].湖南财经高等专科学校学报，2007（3）.
[3]杨景元，王慧玲，雷巍.论西藏民族传统文化融入乡村旅游发展[J].农业经济，2018（08）.
