王子鹏
旅游业的快速崛起，进一步促进了我国社会经济的发展，因此，旅游城市建设已成为当前研究的重点话题。就洛阳而已，处于全域性旅游城市建设环境，对其历史文化名城发展具有诸多的影响，为了更好地促进洛阳发展需加强旅游规划，通过文化城市特征更好地促进洛阳旅游发展，从而促进城市建设。
引言
我国文化历史悠久，文化博大精深，源远流长，自然景物亦是丰富。现阶段，我国逐渐向世界展览出中国悠久的历史名片，在经济的发展过程当中，人们的物质生活要求也越来越高，一些旅游项目不断被人们发掘，也成为重要的消费系统。基于此，文章主要对全域旅游环境下洛阳的历史文化名城建设方法进行了分析。
一、全域旅游的内涵与特征
在一定区域内以旅游业为优势的产业被称为全域旅游。在此区域里，提升经济发展的同时，要提升社会资源的利用，并为旅游业带来了一定的促进作用。全域旅游具有如下特点。
（一）资源全域整合
在对本地自然的资源开发过程中，存在着人文和社会吸引物，需站在社会发展高度上，重组单个景区的景点，从而避免其他旅游因素的影响。就外在因素发展而已，需将区域当中的社会资源放入到区域旅游的规划体系中。
（二）服务全域覆盖
在发展当中，必须坚持一体化的原则，首先需完善区域旅游的一体化服务体系，从而避免传统旅游二元服务模式的弊端。在景区内外和酒店内外，多提供旅游交通，并从景点扩展到全方位，为游客提供全过程、高质量的服务。
（三）全民共建共享
需要大力改造全域性氛围，树立起全域旅游从我做起的意识，带动所有人用行动促进整体发展，共同享受发展的成果，从而最大限度地促进旅游经济效益的实现。
二、洛阳市旅游业发展存在的问题及成因
（一）缺乏必要的定位
在洛阳旅游业发展中缺乏全域规划理念，并未对自身旅游资源给予精准的定位，各地旅游名城各自发展，未对自身旅游资源给予有效整合，从而导致资源分散，因此，在很大程度上制约着洛阳旅游城市的建设。
（二）文化内涵挖掘不深，竞争力不足
洛阳旅游竞争力的核心是文化，洛阳和儒学、道学、玄学、理学都有密切的联系，洛阳文化深深地根植于这片土地，其文化潜力丰富。但当前文化建设当中仅仅涉及到了十三朝古都身份、龙门石窟，牡丹花等，缺乏更加深入的文化挖掘。
（三）文化旅游發展受到交通的限制
第一，在城市发展当中交通存在堵塞状况将直接影响到后期游客的增加。往往在旅游旺季，城市道路极为堵塞，不利于人们的出行。同时，洛阳重点景区不集中，如龙门石窟在南郊，白马寺在东郊，洛阳市里没有比较完整的旅游和交通堵塞的系统，不利于人们畅游。
第二，城市外围道路设施建设水平及道路可达性有待提高，车站建设简陋，虽然洛阳铁路线网较为发达，且其紧邻郑州，但由于车站建设不到位，制约后续旅游业的发展。
三、全域游旅下洛阳历史文化名城发展研究
（一）全域规划，精准定位
在城市规划和定位中，影响了城市未来发展的方向和状态。建设历史的文化名城，定位和规划都要准确，要坚持华夏之源、丝路起点、千年帝都和牡丹花城的洛阳品牌，要坚持十三朝古都的定位。洛阳具有悠久的历史文化，在规划和建设的过程中，要坚持整体规划的原则，以人为本。从旅游的长远发展来看，城市规划要和各个部门进行合作，打破以往的陈旧思想。对于洛阳接下来的发展，应坚持政府带头，各部门联合，加强社会资源利用，全民参与，从整体出发，综合以往的经验，利用其资源、产品、产业之间的力量，来创造出最大化的经济效益。并在相关地方开展洛阳特色历史文化的活动，加快洛阳城市区域之间的文化建设，建设洛河文化的旅游带，从而更好地提升洛阳旅游竞争力。
（二）加强文化保护，促进旅游名城建设
洛阳是具有浓厚历史文化的城市，需对历史文化保护和开发给予更多的关注，这也是洛阳的优势和重点。在此环节，需重点放在夏、商、周三个时代，经过隋唐一些朝代文化开发层面。对于洛阳文化的开发而言，一个比较重要的方面是对非物质文化进行发扬，对遗产进行挖掘、整理、开发和保护。比如，对河洛水席、洛阳宫灯、唐三彩、平乐正骨和酒类等一系列传统优势品牌资源项目进行重点推广。在文化和全域性的融合发展当中，要把点和面处处都包围在其中，加强文化宣传，如：牡丹文化、民俗、名人、宗教等，要利用各种资源，加强龙门石窟、国家考古遗址公园、老城区等的宣传，开发整洁的道路，加强黄河的文化，生态景物的开发。
（三）不断创新交通基础设施，为全域旅游下洛阳文化发展奠定基础
第一，加快地铁和有轨电车的建设。加快地铁和有轨道电车的建设，可提高整个洛阳内部交通的便捷度，起到分担交通客流量的作用。
第二，公交轨道、铁路与电车互相结合，在交通当中，地铁和电车能进行有效补充，提升交通覆盖率，从而更好地进行全域旅游建设。
第三，加强各种火车的基础设施。完善旧火车进口和出口，增强其美观性，同时补充相对应的设施，如休憩区、人流分散区等，对于服务和旅客的分散能力增强，减缓洛阳在高峰时期极度堵车的状态。同时为洛阳旅游资源的拓展奠定坚实的基础。
（四）全域营销，全名宣传
在当前的情况下，旅游的个性化、全域化需不断增强，创新企业营销手段以及各种媒体的应用。首先从营销出发，带动洛阳的旅游项目发展。在这其中要对旅游营销选择正确的方法，给予合理的规划，创新营销手段，用发展的眼光看世界，长远开发，整合现有资源优势，适应新形势，有针对性的进行全网营销，积极进行相关合作。借助互联网优势，结合智慧旅游大数据分析，精准分析、定位和服务。制定实施洛阳历史文化名城形象宣传计划，积极开展城市形象推介，塑造良好形象。积极发动全民参与营销，利用各大网络媒体平台、视频网站、公众号等传播“崇高唯美、包容开放、向善守正”的洛阳文化精神，借助自媒体传播力量，鼓励洛阳市民积极传播洛阳美好形象，充分发挥市场活力。例如：在电视剧《武则天》、电影《满城尽带黄金甲》等一系列影视作品中均呈现出了洛阳宫灯的身影，因此，在具体宣传过程中，可与电影、电视剧等形式有效融合，更好地突出洛阳文化特色。如山西乔家大院的兴起，正是因为电视剧《乔家大院》的热播。因此，吸取相关经验相关部门可通过设置专项奖励资金，引导全国范围内专业人士拍摄制作洛阳宫灯宣传片，将其应用到不同媒体当中，继而扩大洛阳宫灯的范畴，进一步扩展洛阳名城知名度。除此之外，还可与宫灯具体状况有效的融合，拓展文化旅游思维，制作相关旅游工艺品以及纪念品，突洛阳文化产品，同时提高洛阳知名度，吸引更多的旅游资源。可增强作品的时代感，以木板年画为例，以往刻画的题材多以神仙故事、门神佛像为主，这些形象不符合现代人们的需求。于是，雕版艺人开始将现代生活记录于木板年画中，显著增强了木板年画的生命力。洛阳宫灯也可创新形式，结合人们的实际需求，在洛阳宫灯上印上一些反应时代主题的作品，增强洛阳宫灯的时代性。通过以上分析可知，有效的宣传手段能更好地促进洛阳文化旅游资源的开发，从而更好地促进全域旅游下洛阳名城的发展。
四、结语
全域旅游作为当前发展的重要理念，为了更好地促进洛阳文化名城的发展，需贯彻全域旅游理念，将历史文化进行整合，从而为洛阳旅游城市的长远发展奠定坚实基础。在此基础上，本文主要从精准定位、文化保护、交通优化以及营销宣传等方面进行了分析，希望为相关人员提供一定的参考。
（作者单位：浙江省建筑设计研究院）
