李灏
摘 要 建设国家文化中心，是北京未来城市发展的战略性定位。而这一中心的建构离不开大众传媒的文化传播力。文章立足于北京卫视的社会关注度，以湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、天津卫视这五家省级卫视作为对比，通过对CNKI系列数据库收录的相关文章进行统计分析，来反映北京卫视的社会知名度和影响力，进而考察其中体现出来的文化传播力的状况和问题。
关键词 北京卫视；社会关注度；省级卫视；文化传播力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）20-0079-02
建设国家文化中心，作为北京未来城市发展的战略性定位，毋庸置疑。对内，它为政治中心的巩固提供价值归属、符号指引，要成为中国生活方式、时代精神的引领者。对外，不仅要防止全球化背景下异质文化对自我的消解，而且要以自信的中国当代文化的姿态，在价值观、思维方式、生活方式等方面参与到对异质文化的影响中，而这一切和一个城市的文化传播力息息相关，特别是大众传媒的文化传播力。
在当前新媒体背景下，电视节目和新媒体结合更加紧密。新媒体并不仅仅是电视媒介的技术和内容补充，更对未来电视产业的发展提出了新的挑战。而作为北京大众传媒的主力军，北京卫视的文化传播力却令人堪忧，相较于国内其他省级卫视，其关注度和社会影响力显然很落后[1]。经过近5年的发展，北京卫视在收视率和覆盖率上已有很大提升，“连续3年收视率稳居省级卫视四强，……北京卫视全国覆盖人口接近11亿，全国省级和地市级城市覆盖率100%，全国35中心城市覆盖率位列所有省级卫视第一名，全国71城市覆盖率位列省级卫视第二名。”[2]
如果按照北京卫视新闻稿中收视率和覆盖率等数据的变化，北京卫视的文化传播力应该是有着根本性提升和变化，可我们用对比研究的方法，采集大量数据进行统计分析比较后，发现北京卫视的社会关注度和影响力虽有所变化，而与第一梯队在全国的影响力相比，差距仍然很远。
1 研究方法
各省级卫视在社会上的知名度和影响力，呈现出省級卫视文化传播力的差距。而研究省级卫视的关注度，一般可以从收视率、百度指数①、微博热搜榜等方面着手，这些数据能够直接而精确地反映电视台的受关注情况。本文以中国知识资源总库——CNKI系列数据库发表的有关北京卫视的文章数量来做样本统计分析②，以湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、天津卫视为对比，从一个侧面来反映北京卫视的关注度问题。具体来说，本文主要对CNKI上发表的2011—2015年有关北京卫视和其他五大省级卫视的文章数量进行统计，统计样本是中国知网的“文献”类，时间段是2011至2015年，在“篇名”内输入进行检索。
2 研究结果
2.1 总关注度
根据数据，关于北京卫视的文章有69篇，湖南卫视501篇，东方卫视149篇，浙江卫视180篇，江苏卫视228篇，天津卫视118篇。由此可见社会上对湖南卫视的关注度最高，在社会上的知名度和影响力也最大。其次，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、天津卫视的社会总关注度依次递减。北京卫视的社会总关注度最低，只有69篇。
2.2 节目内容关注度
电视在传播过程中强调“内容为王”，只有好的内容才能吸引受众的注意力，在激烈的媒介竞争中占据有利位置。目前，电视媒体播出的节目内容主要可以划分为3个部分：新闻类节目、娱乐类节目（综艺、电视剧、电影等）、服务类节目（教育、生活、广告等等）。研究通过以“新闻”“服务”“娱乐”这三个角度来对比分析这六家卫视，得出以下数据：在新闻类节目上可以看出浙江卫视以23篇文章排在第一位，东方卫视、湖南卫视分别排在二、三位。从娱乐类节目来看，湖南卫视有41篇，江苏卫视、浙江卫视分别排第二、第三位。湖南卫视一直以来主打娱乐节目，给了受众多种选择。相比而言，北京卫视似乎并不注重娱乐类节目的推广，缺乏一定数量的娱乐类节目。虽然有一档以家居改装为主的真人秀节目《暖暖的新家》（从2015年7月10日开播到2015年9月28日第一季播放完毕），一定程度上开创了室内真人秀的新模式，但是北京卫视并没有对这一档新节目进行广泛宣传，在节目播出前没有“造势”，观众知晓度不高。
从服务类节目上来看，总体的研究都比较少。湖南卫视和江苏卫视以3篇并列第一。北京卫视有两篇，排在第二。《养生堂》是北京卫视的健康类的主推栏目，节目的受众主要是中老年群体，他们大多有着稳定的工作和家庭，对大众传播的依赖和崇拜不像年轻人那样强烈，社会关注度自然下降。
2.3 经营管理关注度
在1997年9月中共十五大召开，会议上我国的新闻界开始自我反思，确立了我国新闻传播事业性质是“事业性质，企业管理”。改革开放以来我国从计划经济体制过渡到市场经济体制，这一基本转变也给新闻传播事业带来了前所未有的变革，新闻传媒逐渐成为一种文化产业推向市场，媒介品牌也从经营管理方面进行竞争。
在媒介经营方面的文章，这六家卫视研究的都比较少。其中湖南卫视有9篇，社会关注度最高。湖南卫视始终坚持“快乐中国”的品牌定位，善于利用整合营销、事件营销等方式发展媒介经济，在经营理念上相对比较成熟。在有关广告方面，湖南卫视以30篇排在第一，东方卫视以14篇次之，天津卫视6篇位居第三，江苏卫视、浙江卫视和北京卫视分别以3篇、2篇和1篇排在四、五、六位。广告方面的投入的高低，是衡量一家电视媒介收视率高低的标准。它更直接关系到各卫视的经济利益，是电视媒体的主要经济来源。对于电视台而言，只有提高节目的收视率，才能吸引大批广告商的投资。互联网凭借其即时性、交互性的特质使得传播效果成倍增长，能够十分有效地促进传播力的提高和影响范围的扩大。在研究中，湖南卫视以14篇排在第一位，网络媒体的社会关注度最高。东方卫视有4篇，排在第二位，江苏卫视有1篇，排在第三位。endprint
3 结束语
本文通过CNKI系列数据库对北京卫视的相关文章进行统计，并以湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、天津卫视为对比分析，梳理了北京卫视社会关注度问题现状。从相关数据中可以看出，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、天津卫视在不同研究角度上都有自身的突出特点，引起了学界的广泛关注。这主要归结于：第一，独树一帜，找准了自身独特的节目定位和品牌特色；第二，内容为王，高品质节目成功吸引到受众的注意力；第三，延伸品牌，构成强大的文化产业集群；第四，台网合作，应用新媒体与受众形成有效互动；第五，锐意创新，节目运作和品牌构建始终将“引进来”和“走出去”紧密结合。
相比之下，北京卫视在上述几个方面相对欠缺。最大的问题在于北京卫视仍徘徊在寻求自身发展之路的十字路口，迟迟无法确立自身应有的具有社会共鸣的品牌定位，在电视媒介市场的竞争中处于弱势。正如沈望舒在其文章中所担忧的：“如果一个个文化领域的中心都流失了，北京的文化中心地位将不复存在。北京应该有危机感，如果一天，各方诸侯积小胜为大胜，吸引文化生产中心和文化中心市场另寻佳地，那北京就只剩文化政策发布中心和法律中心了。”其实这样的担忧并不是杞人忧天[3]。
注释
①百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，是当前互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，自发布之日便成为众多企业营销决策的重要
依据。
②CNKI系列数据库包括中国博士学位论文全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国期刊全文数据库和中国年鉴网络出版总库，其所刊有省级卫视的文章主要是由从事这方面研究或感兴趣的高校教师、学生、研究机构的专家以及业界管理者、专业人士所写，在一定程度上反映了我国电视业界学界对各省级卫视的关注度，能在一定程度上反映各省级卫视在社会上的知名度和影响力，呈现省级卫视文化传播力的差距。
参考文献
[1]王勇.省级卫视社会关注度比较研究[J].现代视听，2010（5）：89.
[2]北京电视台.北京卫视“大圣归来—天涯共此时同心赢同行”2016主场招商会隆重举行[EB/OL].http：//tv.brtn.cn/20151120/ARTI1447987370256556.shtml.
[3]沈望舒.略谈全国文化中心的内涵与功能建设[C]//北京市人大常委会课题组编.推進全国文化中心建设.北京：红旗出版社，2012：243.endprint
