马瑛
摘 要 全媒体时代的到来促使电视播音主持行业发生了一定的变化，电视播音主持人员在发展过程中也面临着新的机遇和挑战，电视播音主持人员必须对全媒体语境下播音主持行业面临的发展状况形成正确的认识，并探索科学合理的发展策略，才能够把握机遇，在激烈的市场竞争中获胜，在实现个人发展的同时也为播音主持行业的发展提供良好的支持。
关键词 全媒体语境；电视播音主持；发展策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0146-02
在当前互联网信息技术和科学技术得到飞速发展的时代背景下，传统媒体行业对互联网信息技术的应用在一定程度上对自身传播形式和传播渠道进行有效拓展，新媒体和传统媒体之间的界限日渐淡化，促进了全媒体时代的到来，不仅带动了媒体行业的全面发展，也为电视播音主持的发展创造了良好的环境。所以基于当前全媒体环境，电视播音主持行业相关管理人员应该对播音主持的发展进行综合分析，明确未来发展方向和发展对策，为播音主持行业和播音主持人员的未来发展做出正确的指引。
1 全媒体语境
全媒体语境是一个综合性的概念，其不仅与媒介的基本形态、传播手段和整体运营模式存在较大的联系，更包含着新时期提出的全新信息生产方式和更为先进的传播理念等，全媒体时代信息传播实现了对报纸信息、杂志信息、广播信息、出版信息、网络信息的集合，是信息传播领域的重要发展机遇。在全媒体语境下，传播媒体的建设和发展一度陷入困境，传统媒体相较于先进的互联网、手机移动终端以及平板电脑等信息传播实效性不足，并且信息碎片化程度偏低，不利于受众群体随时随地的获取相关信息，对传统媒体信息传播工作的优化开展产生了一定的不良影响。同时，在新媒体信息传播领域，信息传播存在文字、声音、视频等多种形式，信息呈现方式多种多样，能够满足不同受众群体的信息获取需求，信息传播优势相对较为明显[1]。此外，新兴媒体与传统媒体的最主要区别在于能够为用户提供互动交流的平台，用户从被动的信息接受者转变为信息传播者和信息互动者，受众群体接收新闻信息的积极性和主动性更强，能够促进受众群体更好的融入到全媒体语境中。从上述分析可以看出，在全媒体语境下电视播音主持行业面临着新的工作形势，电视播音主持要想获得稳定发展，在激烈的市场竞争中保持一定的优势，就应该结合全媒体语境的特点探索具体发展措施，增强发展规划与全媒体语境的契合性，进而充分利用全媒体语境的优势，为自身发展提供良好的支持。
2 全媒体语境下電视播音主持发展策略
全媒体语境的形成实现了传统媒体和新兴媒体在发展过程中的有机整合，而电视作为传统媒体的重要组成部分，传统媒体和新兴媒体的整合发展必然会对电视媒体产生一定的影响，电视媒体的播音主持工作也面临着新的变化[2]。所以新时期电视播音主持应该重新审视自身工作性质，对自身工作进行合理定位，进而结合当前时代特点组织开展播音主持和信息传播工作，充分尊重受众群体的主体地位，保证信息传播工作能够获得受众群体的高度认同。同时，在电视播音主持发展过程中，播音主持人员也应该认识到自身重要性，在工作和生活中树立终身学习的理念，打造个性化主持风格，吸引受众群体的注意力，在竞争中脱颖而出，带动电视播音主持行业的深化发展。下面本文就以全媒体时代电视播音主持人员的工作改革作为研究对象，希望能够促进播音主持的良好发展。
1）顺应时代发展特征，积极转变传统的播音主持观念。在电视媒体领域中，传统的播音主持与信息采编工作各自保持着一定的独立性，播音主持人员承担着新闻信息导读的任务，对新闻信息的传播受到电视节目制作流程的限制。并且由于电视播音主持人员既不是新闻信息的最先接触人员，也不是最终受众群体，因此其对新闻信息的解读受到极大的限制。而新时期随着科学技术的蓬勃发展，电视媒体也对新闻信息播报方式进行了适当的改革和创新，播音主持人员能够通过视频、电话等与第一现场连线，进而完成对新闻信息的发布工作，对信息的解读更为及时和具体，并且能够保持电视新闻信息的时效性和新鲜度[3]。同时，借助网络信息技术的支持，电视媒体在新闻播报过程中也可以适当的引入信息技术，与观众进行实时互动，进而参考受众群体的思想和感悟对电视新闻信息做出客观的评价，取得较好的新闻播报效果。因此在当前全媒体语境下电视播音主持工作环境发生极大变化的情况下，播音主持人员应该转变传统观念，主动在播音主持工作中引入先进的信息技术，注意与受众群体进行合理的沟通和交流，引发受众群体的共鸣，为电视播音主持行业的发展奠定受众基础。
2）逐步提升电视播音主持人员的专业素质。电视播音主持人员的专业素质对电视播音主持效果的强化产生着重要的影响，所以在全媒体语境下要想促进电视播音主持的稳定发展，还应该注意采取相应的措施逐步提升电视播音主持人员的专业素质。首先，应注意引导播音主持人员在生活中自觉加强学习，丰富自身专业知识和专业素养，保证能够同时应对来自传统媒体和新媒体的要求和挑战，保证播音主持工作中信息传播工作可以满足不同受众群体的实际需求，促进电视播音主持风格的形成，为电视播音主持的稳定发展创造良好的条件[4]。其次，应注意采取一定的措施对电视播音主持人员的专业技能加以培养，保证其不仅具备丰富的理论知识，还能够将理论知识应用到播音主持实践中，结合不同的播音知识工作内容对播音主持工作进行优化调整，进而促进电视播音主持工作能够更为全面系统的展现相关新闻信息，为受众群体提供高质量的播音主持服务。
3）培养电视节目播音主持人员的创新能力，打造品牌优势。创新是全媒体时代的主要课题，在电视播音主持人员的培养工作中也应该加强对创新素质和创新能力的重视，保证电视播音主持人员能够结合全媒体时代电视播音主持工作的新特点对播音主持方式、语言风格和主题思想等进行创新，进而打造全新的品牌优势，保证电视新闻信息传播工作能够取得良好的发展成效。在对电视播音主持工作进行合理创新的过程中，相关工作人员可以尝试将高新技术融入到传播平台建设工作中，结合时代发展需求对播音主持工作进行不断的调整，进而将电视播音主持的信息传播渠道向社会大众的生活领域延伸，促进电视播音主持工作效果的发挥[5]。唯有如此，借助不断的创新在行业内打造品牌优势，电视播音主持工作才能够真正满足受众群体的广泛需求，与受众群体进行良好的沟通和交流，为电视播音主持行业的稳定发展奠定坚实的基础。
