孙颖
摘 要 随着网络的普及，新闻行业之间的竞争也越来越激烈，而电视节目收视率的高低直接影响到地方电视台生存的状况。随着新媒体的广泛普及，各地方电视新闻媒体均在寻找提高新闻节目收视率的途径，所以，怎样提高地方电视新闻节目收视率是非常值得探讨的问题。文章总结分析了新媒体背景下地方电视新闻节目面临的挑战以及收视率低下的原因，并在此基础上提出了几点对策，以期为提高地方电视新闻节目收视率提供可以借鉴的资料。
关键词 地方电视；新闻节目；收视率
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0149-02
随着新媒体时代的到来，微博等新兴媒体极大地冲击了電视新闻节目，这就使得地方电视台新闻节目的收视率不断下滑，大大增加了地方电视台生存的压力。研究探讨提高地方电视新闻节目收视率的策略具有十分重要的意义。本文以期通过剖析地方电视台新闻节目收视率较低的其原因，寻找提高其收视率的有效途径，为地方电视新闻节目的实践给予一定的启发，引发更多从业人员的关注与思考。笔者是山东省金乡县广播电视台新闻频道的一名记者，根据实际工作中的相关经验对地方电视新闻节目中存在的问题进行讨论、解析。
1 新媒体给电视新闻节目带来的挑战
1）改变了受众习惯，削弱了电视新闻节目的受众量与影响力。传统的电视新闻节目定时、定频道播出，受时间限制播出的新闻量是有限的，受众需要在固定时间、特定频道才能接收到新闻信息，并且并不全面。而新媒体技术能够通过各种形式将新闻信息及时、快速地呈现给广大受众，还能够将情境、声音等结合起来，受众还能够对其进行点评，促进了受众与自媒体电视新闻的互动。地方电视新闻节目如果不能充分利用新媒体这一平台，将会陷入非常被动的局面中。
2）电视新闻节目定位不明确。我国的电视新闻大多依赖于传统电视媒体，并且电视结构依然带有事业单位的性质，而快速发展的市场经济，对电视媒体提出了更高的要求，这就使得电视媒体产生定位不明确、发展动力不足的问题。电视媒体的主要收入来源是节目收视费与广告费，一般不需政府财政拨款，所以除了新闻节目之外，很多电视节目带有浓重的商业色彩，不能充分显示电视媒体的公益性。在电视媒体中，电视新闻是非常重的组成部分，但是在新媒体的不断冲击下，新闻信息的传播、接收产生了非常大的变化，逐渐向着内容娱乐化、传播方式多元化的方向发展，严重影响了电视新闻的明确定位。
3）新媒体对电视新闻节目的信息发布进行监督。在市场竞争越来越激烈的背景下，新闻信息的时效性更加重要。而电视新闻节目程序比较复杂，需要采访、编辑以及审核等过程，所以与新媒体（比如微博）相比，其速度比较落后。对于某一新闻事件，微博等新媒体常常会抢先一步发布，这就使得电视新闻节目报道的新闻变成了过去式，在一定程度上失去了观看价值。所以，在速度方面，新媒体对电视新闻节目起着一定的监督作用，监督电视新闻节目能否及时把信息传播给广大群众，无形之中给电视新闻工作工作者造成了很大压力[1]。
2 地方电视新闻收视率较低的原因及相应的解决对策
1）努力提高新闻内容传播的时效性。对于新闻类节目来说，时效性是节目能否成功的关键因素，也是节目最值得注重的方面。如果新闻节目缺乏时效性就等于失去了节目本身的意义，也不能称之为新闻了。虽然时效性对新闻节目如此重要，但是在地方电视的新闻制作中，由于新闻人员缺乏新闻特性的观察力及前瞻性，对新闻热点的敏感度偏低，无法适应大媒体下新闻的发展潮流，新闻取材陈旧，报道内容陈旧，已经无法满足现代观众的需求。再者，新闻节目内容空洞、乏味，缺乏相应的地方特点也是地方新闻收视率不断降低的另一个原因。
为提高新闻内容传播的时效性，应当选择合适的新闻角度、适当提高其内容的高度，以期从新闻视角、内容上进行突破；再者要重新规划新闻内容的相互组合，在新闻形式上进行规划、创新；最后，调研群众实际需求，以群众的实际生活为出发点，满足群众的需求，捕捉到最新的社会热点，真正满足人民群众的需求。地方新闻节目要结合当地独特的文化，贴近当地群众的生活实际，根据地方特点，从多维度考虑新闻内容，以达到地方新闻节目富有生活气息和独特的地方特色，告别单一的政治性新闻内容形式。
2）时政类内容偏多，适当提高新闻的社会性、服务性、可视性。总体来说，地方电视新闻节目中占较大比例的是时政类新闻，其内容政治色彩太浓，这样带有浓烈政治色彩的新闻偏多，势必会导致人们对地方电视新闻产生厌恶，从而降低地方电视新闻的收视率。
各类新闻节目在进行新闻编写时，都要站在群众的角度进行，让新闻内容更能表现真实性的特点。特别是当地相关的新闻的报道要从日常生活出发，在生活状态及情感流露方面展现真实性的一面，这样从情感上就容易贴近群众，让群众通过观看新闻节目产生强烈的认同感和亲近感，达到新闻传播社会正能量的作用。在叙事手法上，新闻应当具有完整的流程，在细节上充分展现人物、事件的魅力，做到以小见大；在内容上，新闻应当循序渐进，提高观众的认同感[2]。
3）与微信、微博等平台传播相结合，扩大影响力。在新媒体背景下，地方电视新闻应当充分利用微信、微博等新媒体平台的传播范围广、互动性强等优势，来扩大地方电视新闻节目的影响力。将新媒体逐渐融入到电视新闻中，并将这种融合模式尽快纳入常态化运作模式中，并向新媒体定时定量推送新闻相关的内容与视频，促进新闻记者积极参与新媒体新闻的生产中，对最新内容进行及时、快速的发布，将微信、微博等新媒体的平台的咨询量保持在一定水平，促进和网友的交流互动。比如辽宁卫视开办的《第一时间》这一栏目，就充分利用微博这一新媒体平台来发布辽宁新闻，并在微博上和受众进行互动交流，选择网友较关注的内容开展二次策划，大大提高了该栏目的微博影响力。
4）加强对新闻编辑的培训，提高专业素养。在新媒体背景下，电视新闻编辑应当不断学习，培养自己的新闻编辑思维，以便快速适应新媒体时代对电视新闻编辑的要求。通过定期聘请专业人员对组织新闻工作者进行专业培训，保持新闻节目的业务水平不断提升，同时加大新闻工作者人才引进，从根本上解决地方新闻工作人员专业素养较低的问题。除此之外，应当加大新闻项目资金的注入，从根本上切断因为资金不足导致新闻节目质量低下的根源，从而全面提升地方新闻节目的水平[3]。
5）新媒体时代电视台应当加强自我宣传。在三网融合背景下，地方电视台新闻节目的收视率逐年下降，所以其面临着重大的挑战，但同时也是一次发展的机会。电视台的自我宣传是影响其收视率的重要因素之一。在宣传时，电视台应当将整体形象、品牌放在重心位置，提高宣傳的有效性。同时，并建立专业的团队，开展日常工作，加强宣传，提高受众对电视的好感，吸引更多的人去关注新闻节目，进而提高收视率。
6）缺乏本土化制作与包装，应当创办地方特色栏目，提升收视率。地方电视新闻节目缺乏有效的本土化制作与包装，不能充分体现出地方特色。由于地方电视新闻节目的主要受众为县城区市的居民或者是广大的农民群众，所以在编制新闻节目时，应当根据大众的认知程度与实际需求来进行，吸引当地群众的观看兴趣，否则就会降低收视率。
通过观察各个节目的收视率，总结观众观看节目的特点，通过收视率统计图可以看出特色节目的收视率比普通节目要高出很多。根据市场调研并结合各节目的收视率可以发现，观众在观看电视节目时候并不十分严谨，有漏记或者错记的现象出现，而特色节目会给人们留下较为深刻的印象，因此每天一个特色节目更容易让观众记住。特色节目还可以实现节目内容延伸性，这样观众就会在一个固定的时间点进行节目的观看，大大提高了地方新闻节目的收视率[4]。
3 结束语
随着媒介技术的不断更新发展，将会有更多类型的信息传播媒介，地方电视新闻节目将会面临更多的挑战，需要根据地方特色改变新闻节目内容及形式的编排，地方电视新闻节目编制人员需要加强自身对地方特色新闻事件及人物的塑造，对新媒体应当做到“取长补短、为我所用”，在实现继续发展的同时，要与新兴媒介进行互融互通，提高地方电视台新闻节目的收视率，创造出更好的新闻信息环境。
参考文献
[1]杨雯.关于提高地方电视新闻节目收视率的思考[J].新媒体研究，2016（15）：161-162.
[2]李逸丹，毛辉.新媒体时代基层电视节目如何提高收视率[J].中国传媒科技，2016（11）：36-37.
[3]王宇.如何提高地方电视新闻的收视率[J].西部广播视，2016（1）：179-180.
[4]巫长江.如何利用新媒体提高电视新闻节目的收视率[J].西部广播电视，2016（9）：28-29.
