黎映伶
摘 要 随着垂直领域的不断开拓，自媒体们纷纷涌进垂直市场，新浪微博这个巨大的自媒体平台在这种形势下进入了自媒体运营者的眼里。借助新浪微博的平台链接力，自媒体们开始利用文字、图片、视频等方式来打造自己的垂直品牌，而papi酱就是凭着原创短视频在自媒体大军中脱颖而出，实现了内容商业化变现。细究她的成功模式，就是凭借精英团队深入打造专业化内容，呈现给用户新鲜的感官体验。用户的体验决定了用户的黏性，自媒体想要创造更多的流量，必须借鉴papi酱的成功模式，学习她的内容深耕方法。
关键词 垂直领域;papi酱;内容深耕
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）07-0082-02
1 自媒体的垂直内容现状
2018年底，新浪微博“V影响力峰会”在京举行，会上微博CEO王高飞表示，移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，预计微博至2019年垂直领域将扩大到70多个。从内容搬运到内容生产，大众化的信息传播在虚拟世界渐无容身之地。前几年，微博用户经历过汹涌的信息流之后，不少人开始反感各种类化的信息，而转向自己感兴趣的“干货”信息。微博是一张以用户为核心的信息传播网络，需求决定供给，当“长尾理论”逐渐在市场上占据了主流，垂直内容深耕就势在必行。
根據《2016短视频内容生态白皮书》显示，截至2016年之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%;2016年，各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。数据显示出，随着居民生活水平的提高，用户的消费水平逐渐升级，带来与日俱增的垂直内容需求。有需求就有市场，垂直内容生产者纷纷入场，开拓垂直蓝海领域。而且，互联网用户关注的内容也在从泛娱乐化内容向垂直领域延展，根据《2018微博用户发展报告》显示，微博垂直领域拓展至60个，月阅读量超百亿的垂直领域多达32个。
2 自媒体垂直内容深耕与短视频相结合
随着21世纪进程加速，Web2.0时代形成的市场细分雏形在Web3.0时代得到了快速发展，垂直化体系在用户不经意间的引导下，逐渐在受众市场占据一席之地。我国的社交媒介形式从而进入了垂直化社交时代，不再热衷于传播泛化的信息，而热衷于在“物以类聚，人以群分”的专属领域分享特定的信息流，进行深层次地挖掘和交流。在这种情况下，要想做深做强自媒体，必须借助短视频工具深入垂直领域，深耕内容创作。
2.1 打造场景化表达
在生活中人们出于地缘关系和兴趣爱好形成了一个个交际圈，但是囿于时空限制，这些圈子俱是聚少离多。进入Web3.0时代，即时和互动的新媒体传播成为主流。当新媒体形成的社交圈活跃在人们身边之后，大家愕然发现，之前由于地缘变迁而消失的兴趣圈，在网络上可以重新体验、拥有。这种兴趣圈在学术上称之为“垂直领域”。垂直领域的突出特点就是专业化的场景表达，它囊括了用户某一画面静止片帧的时间、空间特征和情绪、需求等多种外在因素和内在因素在内的场景信息。可以说，垂直领域的场景化表达在一定程度上替代了现实生活的兴趣圈。
因此，未来我们必将步入场景化时代，而短视频的特点使得它成为场景化的最佳工具，papi酱就是借助短视频在专业领域，为乐趣相投的朋友，构建了一个场景。在这个场景里面，用户一边享受参与的快感，一边对场景中的其他参与者充满想象。所以，自媒体经营者应思考如何创建以用户为核心的场景，注重用户体验，形成稳定的网络社群。
2.2 开拓垂直市场
随着需求市场的日益多元化，长尾理论也悄然崛起。在摒弃掉大众需求之后，每个人都有自己个性的欲望。传统市场中，占主流的是二八定律，即20%的人口享有80%的财富，商家会为了那20%的商品上80%收益的客户群争得头破血流，往往忽略了那些在80%的商品上创造20%收益的客户群。所以长尾理论被认为是二八定律的“死敌”，它从基础之上颠覆了二八定律的概念。
其实长尾理论跟二八定律并不冲突，它是二八定律的垂直细分，我们寻求的是如何避开20%的红海竞争，在80%的长尾中找到适合的商机和产品。在新浪微博这个长尾平台上，在满足了大众对20%信息需求之后，剩下的蓝海都是为了满足剩下的80%需求而创造的。因为新浪微博用户基数太大了，截至2018年Q4，中国网民规模达到了8.29亿，微博月活跃用户达到了4.62亿。基数巨大的情况下，每一个过去的边缘需求都会获得大数量的响应者。papi酱就是在这个生态系统上一个性价比高的长尾产品，她定位于新开拓的蓝海市场，通过千差万别的兴趣爱好展现独特的个性，利用脑洞大开的创意使产品产生裂变式的传播，因此聚集了大数量的目标群体。
2.3 走专业化发展道路
俗话说“得民心者得天下”，在互联网上，就是“得用户者得天下”。papi酱进入垂直市场后，先利用UGC内容生产模式编织了一张巨大的信息网，以大范围的内容“捕获”了一大批短期受众，紧接着脱离自导自演的小打小闹模式，引进专业的创作团队，打造个人核心品牌标识，用户在消费这些符号的同时也是在通过自己的理解识别、消化符号里蕴含的意义。例如papi酱《不要干涉他人自由》一期中，以吐槽的形式传达了不要随意干涉别人的观点，有用户在遇到类似情况的时候，直接借助papi酱的语言、表情等反驳对方。这就使得吸引来的短期受众逐渐产生黏性，转化为长期粉丝。
后期再执行PGC模式，即内容生产专业化，把内容交给专业的团队策划，整个生产流程都依照严格的标准执行，从而保证了内容的高品质。papi酱恰逢内容生产UGC模式向PGC模式变革的时代，她巧妙地组合两种模式，取得了“1+1=2”的效果。因此，自媒体们不妨借鉴papi酱的成功经验，形成以自媒体PGC模式为核心，用户生产UGC模式为两翼的内容生产体系。
2.4 革新内容生产
当下，为了迎合用户越来越“喜新厌旧”的信息需求，各类标题党层出不穷。然而，猎奇的标题党往往搭配着庸俗的内容，当用户被铺天盖地的标题党包围之后，“狼来了”就成了主流心理。用户不再相信标题党，能留住他们的只能是核心的PGC内容。用户决定市场份额，papi酱就是不断革新内容让用户得到了良好的感官体验，从而长期驻足。
革新内容生产才能实现内容变现，内容变现的基础是内容，内容做得好，变成了稀缺和必需的商品，那么用户为其付费也就是顺理成章的事情。但是，在自媒体时代下，信息传播渠道的多样性决定了内容并不是稀缺品。互联网在改變我们生活环境的同时也扩充了我们获取信息的渠道。信息的捕捉就像一张巨大的蜘蛛网，这张网改变了传统的线性传播方式，转变成互联网覆盖下的结点式、链条式的链接，在这条链条上每一个结点都能延伸出无数个点，这些新的点又构成一条条新的链条，由此形成了互联网上的海量数据。这种传播形式造就了人们可以从任意一个点捕捉信息，而不必追本溯源。在如此多的渠道下，真正稀缺的信息越来越少，用户的精神食粮也越来越挑剔。而papi酱在内容方面，注重与用户的互动交流，在微博留言中点赞量最高的点子往往会被她采纳;随后把点子变成一篇篇精心雕琢的文案策划;其次再凭着良好的表演功底演绎出鲜活的场景;最后由专业团队制作上传。在整个环节中，最重要的就是文案策划。从粉丝一个简简单单的点子到一个完美的创意剧本，不得不说，papi酱的文案团队投入了巨大的心血。由此看来，当下的自媒体，偏于表演精通演绎的比比皆是，但是最后脱颖而出的为什么偏偏是papi酱呢？内容深耕，已经成了自媒体决定胜负的关键一环。
3 结束语
在网络传播中，舆论领袖就是信息网络中的一个关键结点，能够迅速地接收到用户需求的信息，再通过关系迅速地传播信息，使得这个关系网链接得越来越广，从而自媒体社群也就越来越稳定。在当下的垂直化市场时代下，这种以兴趣圈为核心的自媒体社群大行其道，而怎么针对这一个个社群开发粉丝资源就成了自媒体的一大课题，papi酱在这方面已经做了一个很好的示范，她在内容变现的过程中以人格魅力为品牌，以兴趣为核心，实行内容深耕成功地建立起一个稳定的社群。这种UGC+PGC内容生产模式，值得想继续转型的自媒体参考。
参考文献
[1]齐然然.自媒体papi酱的商业价值及运营策略研究[D].保定：河北大学，2017.
[2]张子慧.从内容与渠道看短视频时代自媒体papi酱的传播[J].新媒体研究，2016，2（10）：25-26，31.
