麦倩茵
摘 要 主要针对新媒体环境下的网络广播发展进行思考。首先，简要阐述网络广播的内涵。进而指出新媒体环境下网络广播发展存在的问题：网络广播盈利困难;网络广播侵权问题;用户的黏合度较低。针对存在问题提出的发展对策与建议为：全行业共同降低版权付费标准;切实解决网络广播的侵权问题;网络广播应积极进行内容创新。
关键词 新媒体;网络广播;盈利;侵权;内容创新
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）04-0082-02
当前是计算机技术和移动互联网快速发展的时代。在21世纪的今天，越来越多的以网络为代表的新媒体逐步步入人们的日常生活当中，成为人们日常生活的重要组成部分。新媒体的发展必然会对传统媒体产生威胁。作为三大传统媒体之一的广播在此背景下自然也会积极寻求创新与突破。于是，网络广播应运而生。国内具有典型代表意义的网络广播主要有喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM等。查阅相关文献资料发现，目前关于新媒体环境下网络广播发展的研究越来越多。为进一步深化本课题研究，文章主要针对新媒体环境下的网络广播发展进行思考。
1 网络广播的内涵
何谓网络广播呢？刘婷在《网络广播的传播特征及优化策略》中指出，网络广播是通过流媒体技术，在互联网平台上来传播音频内容和广播节目的媒体形态。受众可以在网络广播的网站上直播点播收听节目或者下载收藏节目内容，与主播互动交流，甚至自己上传节目成为主播。通常情况下，网络广播可分为如下三大类型：1）自媒体创办的网络广播;2）商业互联网站创办的网络广播;3）传统媒体创办的网络广播等。网络广播主要具有如下特点：1）自媒体时代，低门槛准入;2）注重个性创新，内容种类多样;3）非专业化操作，简单便捷。
2 新媒体环境下网络广播发展存在的问题
分析
近年来，在新媒体环境下，我国网络广播发展取得很多成就，极为令人可喜。但不容忽视的是，问题仍不可避免的存在。结合已有研究认为，新媒体环境下我国网络广播发展存在的问题主要如下：
2.1 网络广播盈利困难
网络广播的生存与发展需建立在盈利基础之上。试想，如若网络广播长期处于亏损状态，则很难做到长期坚持运营。以蜻蜓FM为例，蜻蜓FM官方公布数据显示，截至目前蜻蜓FM的用户已超过3亿，每日约1 200万用户活跃在该平台上。另外，蜻蜓FM收录的电台广播业已超过3 000家，有声节目涵盖内容包括：小说、商业财经、新闻、科技、音乐等。值得一提的是，目前蜻蜓FM一半的收入来自于付费音频内容，但由于版权费用较高，因此蜻蜓FM目前仍处“微亏损”状态。总之，网络广播盈利难的主要原因是：需要付出高额的版权费用。为应对高额的版权费用，网络广播必须提高点播收费标准。如此一来，网民则难以承受。即使收听网络广播，也往往只会点播一些免费项目。此恶性循环的长期存在对网络广播的健康、长远及可持续性发展极为不利。
2.2 网络广播侵权问题
近年来，侵权问题也在困扰网络广播运营主体，影响着网络广播发展。以喜马拉雅FM为例，2018年3月20日，曾鹏宇在微博上发布自身作品在喜马拉雅FM平台遭遇侵权的一系列经过，并要求喜马拉雅FM就侵权事件做出解释并向自己道歉。随后，他又在微博上倡导更多人加入侵权维权行动。对于此类事件，国内其他网络广播也不同程度上遭遇过。侵权问题对网络广播的品牌发展极为不利，还可能会给网络广播带来严重法律问题并带来巨大经济损失。据了解，侵权问题不仅存在于网络广播行业，在其他新媒体行业也同样存在。无论在任何新媒体行业，只要出现侵权问题必然会对自身发展产生诸多不利影响。因此，为切實推进网络广播行业的健康发展，未来亟需解决网络广播的侵权问题。
2.3 用户的黏合度较低
目前，在新媒体环境下，我国相继出现多家网络广播媒体。其中，以喜马拉雅FM最为成功。据喜马拉雅FM披露，该平台目前已累计拥有4.7亿激活用户，市场占有率为73%，活跃用户日均使用时长达128分钟。与之相反的是，其他网络广播的市场占有率却相对较低。据了解，目前我国的网络广播运营主体数量可谓数不胜数，但为何知名的网络广播却并不多见呢？一些网络广播由于并不注重内容创新，仅仅只是转载相关音频内容。长此以往，很难对听众产生较强黏合性。一些网络广播粉丝最终会被一些内容原创度较高的网络广播所吸引。此种情况的存在主要因为很多网络广播的用户黏合度较低，缺乏内容创新。因此，无法占据有利市场地位就显得见怪不怪了。
3 解决新媒体环境下网络广播发展存在问题的对策与建议
为切实解决新媒体环境下网络广播发展存在的上述问题，切实推进网络广播的健康、长远、可持续性发展，特提出如下发展对策与建议。
3.1 全行业共同降低版权付费标准
上述论述中提及到，目前我国网络广播盈利难的主要原因是需要付出高额的版权费用。据统计，喜马拉雅FM上面有上千部收费节目，对于这些收费节目，听众的点播率则相对较低。为解决网络广播盈利难问题必须解决版权费用高昂的问题。建议网络广播建立行业协会，由行业协会共同建立版权费用标准，让版权费用不至于让作者无法接受的情况下，尽可能满足广大网络广播听众的需求：花更少的钱享受到更多更好的服务。
3.2 切实解决网络广播的侵权问题
目前，各大网络广播运营主体虽均有自身的版权审核体系。例如，喜马拉雅FM会将原创内容整合进版权管理资源库，用户上传内容经机器自动审核后也会有人工进行再次审核。不过，有一点值得注意的是，由于用户上传的内容数量巨大，难免会有纰漏，一不小心就会产生侵权问题。基于此种情况，建议网络广播应不断完善自身的版权审核体系，运用现代信息技术解决侵权问题。另外，还有一些网络广播明明知道未经版权人同意私自转播版权人作品属违法行为，但为提升收听率仍不惜铤而走险。此做法应是严令禁止的，应在《著作权法》中对此问题进一步明确，明确规定网络广播不得私自转载他人作品，并做出一定的惩处规定。如此一来，网络广播的侵权问题必然会在一定程度上得以有效解决。
3.3 网络广播应积极进行内容创新
目前，很多网络广播运营主体之所以无法占据有利市场地位，用户黏合度较低，主要因为其在内容创新方面做得不够。为更好促进网络广播发展，让网络广播行业呈现出百花齐放的良好发展状态，建议各大网络广播运营主体应在内容创新方面深下功夫。以喜马拉雅FM为例，2018年1月，喜马拉雅FM官方正式公布“万人十亿新声计划”，并于计划中声明将累计投入30亿元，从流量、资金和创业孵化等多个层面对音频创作者进行扶植，帮助音频创作者变现。此做法对提升自身的内容原创性和创新性极为有利。其他网络广播运营主体可参照类似做法，积极促进内容创新。
4 结束语
总而言之，目前网络广播盈利困难、网络广播侵权问题及用户的黏合度较低等一系列问题的存在，严重影响着网络广播的未来健康、长远、可持续性发展。为推动网络广播行业的健康发展，建议全行业应共同降低版权付费标准，切实解决网络广播的侵权问题，网络广播应积极进行内容创新。只要能切实做好上述几个方面，相信网络广播的未来发展一定会迎来光明前景。新媒体环境下的网络广播发展任重而道远，在具体发展过程中可能会遇到各种各样的问题，对于存在问题网络广播应积极面对，应采取有效措施予以应对。只有勇于面对问题，且不难解决问题，网络广播才可能在未来得到更好发展。
参考文献
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