郭巍
摘 要 新媒体格局下，纪录片的生产受到了前所未有的压力，并且在压力下或主动或被动地产生了相应的变化，体现在生产方式上则是进行了一系列的路径探索。
关键词 新媒体格局;纪录片生产;探索
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）10-0113-02
1 新媒体格局下纪录片的技术革新与理念转变
1.1 纪录片的技术革新之路
长期以来，国内纪录片一直属于小众传播，创作者少、观众也少，节目拍摄手法较为传统，新技术应用相对有限。进入21世纪以后，技术革新成为纪录片探索之路的起点。
1）技术规格走向高清。国内纪录片真正意义上的技术革新肇始于高清规格的引入，代表作品是2005年出品的《故宫》。高清规格、延时摄影、三维动画等技术的应用，让纪录片在影像上打破常规，给观众带来前所未有的视觉冲击。从此，高清成为纪录片标准规格，并且进一步向4K演进。
2）技术门槛不断降低。2006年，大疆公司创立，无人机技术快速发展，纪录片使用无人机航拍渐渐普及。随着上游技术厂商竞争加剧，纪录片前后期采制设备的门槛也在降低。以摄像机为例，2005年前后的索尼高清磁带摄像机HD750市场价在百万元级别，仅仅数年之后，业界开始广泛使用佳能5D2相机进行拍摄，机器售价才几万元。技术门槛的不断降低，让更多创作者投身于纪录片的生产。
3）生产方式向电影化靠拢。随着新媒体的蓬勃发展，纪录片在争夺观众方面压力倍增，受众的欣赏口味却在不断提高。受此影响，纪录片的生产方式开始向专业化、电影化演进，摄制组规模不断扩大，服化道、情景再现、后期调色等电影生产方式频频出现。
1.2 纪录片的制作理念转变
国内纪录片创作理念的改变，主要源于市场化的需要。
1）颠覆传统叙事。2012年，《舌尖上的中国》颠覆了纪录片的叙事理念，从居高临下的传统说教，转变为平易近人的故事讲述。从此以后，纪录片在叙事上开始摒弃高端冷峻，转向平实鲜活。
2）话题聚焦微观。《舌尖》之后，纪录片的题材开始丰富起来，话题更多地聚焦微观，视角更加独特，比如《本草中国》把镜头对准中药，《稻米之路》专注于讲述稻米的传播，《我在故宫修文物》展示传统工匠与国宝的联系，等等。多元化的微观选题，在关注度、趣味性上都赢得了受众的认可。
3）品牌化与平台化。热门纪录片可以打造续集，品牌效应逐步增强。如《航拍中国》《本草中国》《希望的田野》《人间世》等优质作品，其第二季、第三季品质依旧，创造了较大的商业开发空间。同时，各平台的跨界和融合也在拓宽题材的边界。央视纪录频道采用项目监理制度，向全社会进行标准化订制，打造了国内较早的纪录片供应链。优爱腾、B站等新媒体平台成为纪录片的流量平台，优秀纪录片呈现出跨平台的特质。
4）抢占网络阵地。新媒体时代，大屏遭遇寒冬，网络和手机端成为纪录片争夺的主战场。《风味人间》致力于为网络用户进行精准画像，根据大数据分析结果制定节目生产规范。其成果是节目网络发布一年，视频点击量10.9亿次，微博话题阅读量突破4.1亿次，微信文章阅读量7 322万次，“10万+”以上文章132篇①。央视推出的《瞬间中国》《手创中国》另辟蹊径，单集片长平均仅为90秒，节目自带网络气质，在央视网、腾讯网、快手等平台发布后，短时间内就突破千万观看量。纪录片的网络化、碎片化制作理念，成为今后发展的一大趋势。
2 新媒体格局下纪录片的尝试与探索
2.1 纪录片的电影化尝试
如前文所述，当今纪录片的生产已经走向电影化。然而，電影化的尝试并非一帆风顺。表1是2018年国内上映的院线纪录片数据。
可以看到，除了《厉害了，我的国》因其特殊性取得高票房以外，其他影片票房都很惨淡。这里面还包括了口碑极好的进口片《帝企鹅日记2》、商业大片花絮纪录片《张艺谋和他的“影”》。
以目前国内纪录片的制作成本，院线上映后票房过千万才谈得上盈利。出现这种结果，与纪录片自身的小众属性以及新媒体带来的冲击都有关系。
2.2 纪录片的新媒体探索之路
纪录片的另一条发展道路，是顺应新媒体趋势进行商业探索。爱奇艺在国内第一个试水付费纪录片。2012年，爱奇艺推出“分甘同味”计划，使上线的纪录片能够通过点击和广告收入进行分成。B站的《人生一串》《寻找手艺》《我在故宫修文物》等先后成为爆款网红纪录片然后获利。国内纪录片在新媒体冲击下，自身发展呈现出一些鲜明特点。
1）方向大众化。新媒体的特点之一是追求关注度和点击量。纪录片融入新媒体，必然会经历一个从小众化到大众化的过程。在这一过程中，纪录片的内容更加垂直细分。美食类、文物类、工匠类、医疗类、科技类等，每一个细分领域都存在若干头部作品，并在各自领域形成品牌效应。
2）选材模式化。自《舌尖上的中国》以来，不少纪录片为追求网络关注度，纷纷进行全地域、广范围地选材。如《创新中国》《航拍中国》《早餐中国》《瞬间中国》《手创中国》《极致中国》《做客中国》等以“中国”命名的纪录片越来越多，以“匠人”“手艺”等命名的纪录片也很常见。这种选材模式的流行，正是受到了新媒体的用户思维影响。
3）表达草根化。传统纪录片那种教科书式的表达方式难以吸引网民的关注，网络受众更接受平民化的表达。当下的纪录片已经为此大大改变，语言“接地气”成为共同的选择。《寻找手艺》在这方面发挥到了极致——节目中掺杂了很多相对于传统标准而言非常不专业的元素，画面粗糙、旁白不标准、摄影穿帮入画等，但是令人意外的，网友竟然接受了这种表达方式，称之为“正片和花絮相结合”。这种彻底草根化的表达风格，在新媒体之外的环境是难以被认可的。
4）内容互动化。在新媒体环境下，创作者与观看者的互动，也成为节目的一部分，这是过去所没有的。一部纪录片，在网上点赞多少、评论多少、弹幕多少，在很大程度上决定了节目的影响力。这是由新媒体时代用户的交互体验决定的，传播方与接受方之间的即时交流与反馈，增加了用户黏性，给予用户尊重与成就感。
5）风格娱乐化。新媒体格局下，对用户的争夺成为第一生存法则。纪录片生产向娱乐化妥协，体现人文关怀和反映社会现实的严肃选题在减少，娱乐化的倾向越来越严重。《了不起的匠人》请林志玲做解说，无疑打上了强烈的娱乐印记。B站的自制纪录片《历史那些事》，关于苏东坡的恶搞式表达甚至引起了广泛的争议。纪录片在坚持自身底色和获取网络用户之间，似乎还没有竖起一道明显的界限。
3 新媒体格局下纪录片未来的发展趋势
1）直播式发展。以5G技术的普及为基础，未来将有可能融合不同的传播途径，让纪录片的生产方式再次变革，甚至达到“直播+纪录片”的实时效果。
2）交互式发展。以互联网页面技术为依托，未来观众可以直接参与到纪录片的生产当中，形成从观看到录制视频参与创作的全交互过程。
3）沉浸式发展。以VR、AR技术为依托，未来观众可以在360度全景视角下体验纪录片中的场景，从而带来沉浸其中、前所未有的现场感。
总之，在当今的新媒体格局下，纪录片主动或被动地进行应对，在生产方式上不断进行探索，在发展中迎接全新的未来。
注释
①数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库，数据时间2018年1月1日—2019年1月20日。
参考文献
[1]张慕轩.新媒体技术背景下的纪录片发展性特征探析[J].传媒论坛，2020（4）：29-30.
[2]赵鑫，陈旗.新媒体纪录片叙事策略的嬗变研究[J].现代视听，2019（12）：56-62.
[3]张楚，宋君仪.新媒体环境下纪录片的生产路径转型[J].当代电视，2020（1）：76-79.
