郭桐
摘 要 媒体融合发展的不断推进对传统主流媒体的传播力、影响力提出了新的要求，主流媒体纷纷转型，开始积极探寻与之相适应的传播新路径。2019年，央视新闻推出的时评类栏目《主播说联播》与Vlog式报道《大国外交第一线》等短视频作品，实现了主流声音广泛贴近群众、重拾舆论引导主动权的期许。文章以以上两类短视频作品为探究对象，浅析主流新闻人主体身份的变革及其意义，借此梳理媒体转型过程中传播机制的创新思路。
关键词 《主播说联播》;Vlog式报道;主体;变革
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章編号 2096-0360（2020）10-0111-02
2019年至2020年初，央视新闻打造的《主播说联播》与Vlog式报道《大国外交第一线》等短视频作品，打破了受众对央视主播、记者们的刻板印象，那些往往代表着国家形象的“国脸”们，由字字千钧的宣传报道者转变为金句频频的段子手，引发了网友们的热议，也激发了主流媒体声音的传播活力。这是媒体融合背景下，主流媒体对用户习惯的顺应、对传授双方关系的重新定义，由此带来了新闻人对固有播报风格与主持模式的突破，实现了主体身份的一次有益变革。
1 《主播说联播》：传声筒到理中客的跨越
2019年7月29日，央视新闻在各大视频网站中推出了《主播说联播》系列短视频栏目，主播根据当天《新闻联播》所播发的个别内容，进行个人（或双人）短评。该栏目短小精悍，在两分左右的时长内，主播伴随着应景的背景音乐进行实时点评，措辞精准辛辣却不失幽默，以喜闻乐见的通俗语言消解了新闻本身的严肃性，减少说教，提高趣味性。原本端庄、肃穆的新闻主播从传递稿件内容的传声筒转变为睿智而感性的理中客，这是顺势而为的改变，也是传统主流媒体传播机制——“上传下达”到“平等交流”的跨越。
1.1 从传播符号回归人本身
《新闻联播》诞生于20世纪70年代末，这一时期我国的新闻媒体具有强烈的宣传教化作用，“电视新闻的传播模式是‘上传下达，在传播语态上呈现出一种高高在上的‘讲话姿态。”[1]。其中，新闻主播往往作为媒介的转述者，将信息准确、严谨地在一对多的传播状态下进行传递。时至今日，作为其衍生栏目的《主播说联播》，在录制空间、对象保持与选材统一的前提下，将重点落在了主播的个人认知与评价，开场词便是“主播说联播，今天我（俩）来说”，强调个人属性，在“我认为”“我发现”的语态下，展现个人态度观点，脱离了以往符号化的特征，回归到“人”本身，以个体身份，有语调起伏、有感情温度地向观众分享观点。实现了信息主播们在展现个性的同时，传递了价值取向，引领了观点舆论，实现了职业素养、个人魅力与精神引领、传播引导力的有效结合。
1.2 激活IP属性延长信息传播周期
《主播说联播》这档节目最先受到关注的就是主播本人，康辉、海霞、郭志坚等主播在《新闻联播》的长期工作中，积累了一定的知名度与影响力，是权威与专业的代名词，具有天然的IP属性。基于此认知，《主播说联播》深度开采主播们的传播文化资源、激活IP属性，以扩大传播范围、延长信息传播周期。主播们耳熟能详的名字除了出现在开播时的字幕外，又纷纷登上推送标题，熟悉的身影成为视频网站、消息平台的推送封面。环球网官方微信账号针对美国部分人士指责中国网络窃密，发布了冠以主播海霞名字为题的推文《主播说联
播|今天，海霞讲了一个小故事》，回应了中国对此事的立场，央视新闻微信公众号推文——《主播说联播|为什么又是深圳？李梓萌有一个发人深省的问题》，同样以李梓萌为标题主语，解释了深圳将建设为中国特色社会主义先行示范区的所含机遇与合理性。此举摆脱了传播平台的单一性，促进信息多渠道的二次传播，从而延长信息的传播周期。
2 Vlog式报道：记者到博主的转变
Vlog（video blog），即视频博客，是一种用视频记录生活、在社交平台在传递消息的一种方式，视频博主（Vlogger），通过剪辑视频画面，配以字幕、音效甚至表情包的个性化表达，提升了内容趣味性，而作为视频主角的博主在分享的过程中凭借优质内容与个人魅力，往往可获得一定的关注度与粉丝流量。Vlog日渐风靡，主流媒体亦抓住了这一风口，记者们纷纷变身为视频博主，举起设备对准自己，拍摄所见所闻、编发信息。2019年11月10日，央视新闻以“习近平访问希腊并赴巴西出席金砖国家领导人会议”为主题，推出了名为“大国外交第一线”的首支Vlog作品;新冠疫情期间，央视新闻又推出了“武汉Vlog”“复工初体验”等实地观察记录式报道。央视记者们由镜中人变为掌镜人，首次以博主的身份向受众传递信息。
2.1 “我”视角凸显人格魅力
Vlog在以自我为主的特征下，转动视角、发表言论、强调个人视角与感受，呈现出了个性化、人格化的特征。在“大国外交第一线”的第三期Vlog的录制中，康辉因忽略了环境的嘈杂而未将采访对象的回答做好收音工作时，视频里出现了他调侃自己是自拍菜鸟的独白，忍俊不禁的同时让人体会到了“名记”也和普通人一样，是会忙中出错的“凡人”，而后康辉又在Vlog中清晰简明地总结了被采访者的回答，使得当天的视频报道内容完整而思路清晰。一点失误无伤大雅，反而使受众产生了一种对“人之常情”的体谅，以及对康辉本人真诚的工作态度的敬佩与认可，进而巩固粉丝基础，保证了一定的传播引导力。在央视新闻发布的Vlog中，记者是专业而权威的，同样是有人格魅力的。“人格化，是网友关注媒体的根本动力;人格化，是区分自己和他人的真正标志。只有人格化了，影响力才会最大化。”[2]在传播内容、形态日益多元化的今天，除“内容为王”以外，媒体人所具有的人格特征和温度也可以反作用于内容本身，获得更多受众认可，进而增强影响力的重要因素。
2.2 UGC与PGC结合产出优质内容
“即使是专业媒体生产的短视频，也不只是依赖媒体的封闭生产系统，短视频生产更需要开放与协作。”[3]在在央视推出的Vlog报道中，有官方新媒体平台剪辑和制作的痕迹，也有自媒體的主导性创作。PGC与UGC的合作，保证了内容质量的稳定，同时也带来了自媒体贴近群众的特性与相对自由的创造力。疫情期间，央视新闻与央视总台记者合作推出的系列Vlog报道“复工初体验”，以记者深入体验实际生活为主，讲述武汉市复工复产、交通解封以后市民们的生活状态。这支Vlog的出镜人张竣既是央视总台新闻记者，也是哔哩哔哩网站的知名美食up主@食频道，在与央视新闻合作Vlog之前，已在平台投放了超过100支视频，其对视频采编、短视频运营具备一定认知与经验。在此次Vlog报道中，其充分发挥了自媒体嗅觉，同时结合专业记者的新闻素养，在深入实地体验的过程中带领受众探寻武汉市复工解封后，食品业、美发业等行业实际情况同时，以小见大，展现了城市人民生生不息、勇往直前的面貌。选题贴近群众生活，结合专业化的转场、运镜，和全面客观的访问流程，有效满足了受众对信息“有趣”“好看”的需求，是“内容为王”与“以人为本”为特征的优质Vlog报道。
3 小结
《主播说联播》与Vlog式报道，传统新闻人的主体身份实现了变革，一跃成为屏幕前亲切的老朋友，是硬核信息与软性表达的灵活结合，使央视新闻在多种形态信息的夹击下，再一次牢牢掌握了引导力。这同样是以央视为首的主流媒体努力探寻转型路径的映照，在媒体平台、内容、技术不断融合创新的行业背景下，唯有突破原有发展思路，更新传授双方关系认知，在广泛了解受众需求的基础上，依托专业素养发展以人为本的优质内容，才能靠近用户、延伸传播触角，实现主流媒体对群众对引领与二者之间的同频共振。
参考文献
[1]崔林，陈昱君，林嵩.“互动”与“亲民”：融合发展背景下主流媒体电视新闻的语态变革——以央视《新闻联播》为例[J].新闻与写作，2019（11）：23.
[2]王朝.塑造人格化的新媒体[J].青年记者，2019
（7）：1.
[3]彭兰.短视频：视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界，2019（1）：43.
