摘要：文章借用知网的文献关键词共现图谱，对“文创产品”研究史进行了梳理，通过对“文创产品”、“文化礼品”、“旅游纪念品”、“城市礼品”、“衍生品”、“周边产品”等关键词的逐一检索，了解了它们的研究侧重点，厘清了它们之间的关系，指出了它们对“文创产品”研究的贡献，也移除了“文创产品”文献研究的绊脚石。
关键词：文创产品；旅游纪念品；文献综述
中图分类号：TB472 文献标识码：A
文童编码：1672-7053（2018）02-0029-02
“文创产品”，指设计师用别出心裁的现代视角理解傳统文化后设计出的产品；因其以“商品”形式流通，故又称为“文创商品”，英文为“Cultural Creative Commodity”，简称“3C”，陈泽恺曾以此提出“文创产品3C理论”，其观点与本文观点一致。虽然，“文创产品”研究历史不长，但是相似领域却很多，不少领域研究时间很长、体系成熟、成果丰富，值得“文创产品”研究者借鉴。本文将知网文献关键词共现图谱与内容分析法结合，来厘清各相似领域间的关系，明确它们的研究侧重点，指出值得“文创产品”研究继承的前期成果。
1 文创产品
知网上，“文创产品”文献共现关系图显示“文创产品”与“博物馆”、“旅游纪念品”存在如下关系：（1）与“博物馆”是强联系。这说明两者常连用，即“博物馆文创产品”。（2）与“旅游纪念品”是弱联系，与“地域文化”存在直接联系。这说明“文创产品”与“旅游纪念品”存在相关性，关联点为“地域文化”。关系图中出现了“台湾”、“两岸”等字眼，出现时间多在2013年，或与台北“故宫博物院”的“朕知道了”纸胶带有关；一篇201 0年的文献在摘要提到了“台湾文创发展基金会”，从中可认为该词从台湾引入，此结论与其他学者的结论一致。图中出现的“图书馆”一词是“文创产品”研究新方向，其中，图书馆、档案馆都已经出现少量成果，而文化馆的相关成果还暂缺。“乡村文化礼堂”是“新农村建设”的重要工程，可见“文化馆文创产品”是被政策支持的研究方向。在共现网络图中，中心节点“文创产品”与“营销”相连，可见“营销”是重要方向，但“营销”外围文献少，可知研究还尚缺深度与广度。
2 文化礼品、城市礼品 关于“文化礼品”的最早文献出自于1963年的《拉丁美洲的工艺品》，该主题文献在2013年后开始下滑，此时恰逢“文创产品”兴起，这说明多数研究者认为“文创产品”是“文化礼品”发展的新方向，如北京故宫博物院院长单霁翔“过去故宫的文创产品，只有文化并没有创意”的说法。不可否认，在“文化礼品”中，“文化性”是首要的，而“创意”却是次要的。“文化礼品”中还包含“工艺品”，故“文创产品”无法与“文化礼品”等同。在“文化礼品”文献关键字共现网络图中，“礼品包装”是中心节点，外延是“包装功能”、“设计定位”、“地域文化”、“设计创意”等，可见“包装设计”研究是“文化礼品”研究的重点，“文创产品”研究者应结合时代特征，在此基础上扩充“文创产品”的“包装设计”研究。
在文献关键词共现网络中还发现“城市礼品”与“文化礼品”存在联系，并可得“城市礼品”是指侧重于有明确“设计定位”的、能体现“城市文化”的礼品。它曾是“文化礼品”的分支，如今已被“文创产品”取代，其侧重“设计定位”研究，尤其是“区域文化”研究成果对“文创产品”的进一步研究颇有裨益。
3 旅游纪念品
国内关于“旅游纪念品”的研究成果最早出现在1983年，其研究史虽比“文化礼品”稍短，但文献更多。本领域研究已形成了大量跨学科研究成果，是。文创产品”研究最重要的前期成果。关注该领域的主要学科有旅游学、设计学、经济学、管理学等，研究方向各有不同：
1）旅游学最早关注该领域。该学科主要研究了旅游纪念品的定义、分类、意义、现状及发展对策等，这类研究成果都已成为经典文献，下载量、引用量都大，但发表时间都至少在10年前。“文创产品”研究应传承旅游学对“旅游纪念品”的研究，并对部分不适用于当代的成果（如“便携性”问题）进行优化更新。
2）设计学最多关注该领域。研究从产品造型、包装设计、设计定位、设计创意、文化特征提炼等方面入手，结合产品符号学、产品语意学、设计文化、交互设计、情趣化设计、品牌形象设计、叙事学设计等理论方法展开研究。目前该学科已将研究方向转向“文创产品”研究，但从“旅游纪念品”研究中提炼研究体系并移用到“文创产品”的工作仍需进一步开展。
3）经济学领域文献仅有百来篇，主要从旅游纪念品产业及其对区域经济的影响等角度切入，相关的政策成果也适用于“文创产业”。在“旅游纪念品”的相关词中也出现了“文化产业”、“文化创意产业”等字眼，也证明了“旅游纪念品”与“文化创意产业”之间存在联系，这也是“旅游纪念品”可以归入“文化礼品”、“旅游纪念品”与“文创产品”有密切关系的佐证。
4）管理学科是最少关注本领域的主要学科，文献不到一百篇，研究主要方向是“旅游纪念品”营销，但该学科从专业角度所提出的营销理论对“文创产品”营销。
“旅游纪念品”关键词共现网络中发现：“地域文化”、“旅游资源”是文献中心节点，与“旅游体验”存在强关系，“旅游体验”文献很多，这为“文创产品”的“体验营销”研究奠定了基础。
“旅游纪念品”与“文创产品”存在差异，前者以“纪念性”为重要特征（或作“地方性”），后者则以“文化创意”为重要特征，前者重“纪念”，后者重“创意”，非同维度概念，不可相提并论。因此，部分“旅游纪念品”像“文创产品”，而部分“文创产品”又有“纪念意义”。值得注意的是，“工艺品”往往是当地传统工艺的产物，也具有“纪念价值”，是“旅游纪念品”的一部分。
4 衍生品、周边产品
最早使用“衍生品”的学科是农业科学，而使用最多的则是金融学，即“金融衍生品”。“衍生品”于1999年首次在文创产业中是与“影视”结合使用，也属“文创产品”。此后，常与“动漫”、“艺术”、“电影”等连用，即“动漫衍生品”、“艺术衍生品”、“电影衍生品”，这三者文献量依次为：984篇、408篇、319篇。一般而言，研究热点往往与政策导向、新闻事件等有关，“文创衍生品”研究亦如此。“动漫衍生品”研究热度在2007年起走高，与2006年财政部等部门出台的《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》有关；“电影衍生品”研究在2014年激增，也与2010年国务院办公厅下发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》相关；而“艺术衍生品”研究的增加，则与艺术品市场交易火热有关。
“周边产品”与“衍生品”的含义相似，但关键词共现网络中发现其与“乡村旅游”（即用为“周边游”）相关性强。“周边产品”首次出现于能与“动漫衍生品”互换的语境中，但此后使用率便一直很低，为防止混淆，建议避免使用“周边产品”一词，改用“动漫衍生品”。
5 结语
虽然“文创产品”的媒體关注度、学者关注度都高于“文化礼品”，但用“文化礼品”来统摄全局依然合适，因为其概念比“文创产品”要大，且包含“工艺品”。“文化礼品”与各名词从属关系划分如表1，理由如下：“文创产品”基于文化进行创意转化，属“文化礼品”，根据文化单位，又可分为“博物馆文创产品”、“图书馆文创产品”、“文化馆文创产品”、“档案馆文创产品”等；“衍生品”指由主体延伸而来、辅助主体宣传的客体产品，常与“影视”、“艺术”、“品牌”连用，属“文创产品”，仍归“文化礼品”。
本人曾在《初构品牌衍生品设计的理论路径模型》一文中提出了“品牌衍生品”的概念，也对“文化礼品”的概念与分类进行了初步阐释。随着研究的深入，本研究对该文中的部分观点进行优化如下：研究现认为“旅游纪念品”与“文创产品”并非同维度的概念，在“旅游纪念品”中出现的具有“文创产品”特征的商品可被称为“旅游文创产品”。值得注意的是，游客可能会在旅游途中进入博物馆购买“博物馆文创产品”作为“旅游纪念品”，这造成了“旅游纪念品”（“旅游文创产品”）与“博物馆文创产品”在概念上的重合。但这并非问题，因为“旅游文创产品”是从游客视角提出，而“博物馆文创产品”等名词（表1第三列）则以开发单位的类型命名，都可因具“纪念意义”而成为“旅游纪念品”。另外，表1中的“博物馆文创产品”在前作中被写作“博物馆衍生品”，特此说明。
参考文献
[1]陈泽恺.“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J]，现代交际，2017（02）：103105
[2]赵纪东，郑军卫文献计量、网络图谱、专家知识在领域态势分析中的耦合应用[J].图书馆杂志，2013，32 （09）：8-13
[3]王日芬，路菲，吴小雷文献计量和内容分析的比较与综合研究[J].图书情报工作，2005（09）：72-75
[4]2010台湾设计师周作品[J].设计艺术（山东工艺美术学院学报），2010 （06）：59-64
[5]解亮.文创产品中图形设计探究[J].学园，2017（16）：136-137
[6]李良，拉丁美洲工艺品[J].美术，1963（04）：40-69
[7]杨天赐.关于旅游商品的生产和销售[J].江西财经学院学报，1983（03）：81-83
[8]程辉.对旅游纪念品设计的三点思考[J].设计，2015 （19）：88-89
[9]琚胜利，陶卓民国内外旅游纪念品研究进展[J].南京师大学报（自然科学版），2015，38（01）：137-146
[10]程辉.基于产品视角的旅游纪念品设计探析[D].浙江理工大学，2015
[11]吴霞，卢松，张业臣国内外旅游纪念品研究进展[J].云南地理环境研究，2015，27（03）：25-32
[12]倪娜.儿童节目衍生品在发展电视产业中的意义[J].中国电视，1999（12）：37-38
[13]魏秀玲.我国动漫行业走向产业化势在必行[J].中国科技信息，2006 （09）：313-314
[14]程辉.初构品牌衍生品设计的理论路径模型[J].设计，2017（12）：114-116.
