何悦
摘 要：我国现代服装设计行业应正视消费者的美感追求，将文化、艺术、影视、动漫等元素积极应用于现代服装设计，向消费者提供出集艺术化、美感、动感等表现手法于一体的服装产品。动漫元素应用于现代服装设计行业中，充满动漫元素的服装就可以因其造型、色彩、样式而激发出消费者，尤其是青少年消费者群体的购买欲望。我国服装设计人员就应积极运用耳濡目染的动漫元素，让动漫元素给设计人员带来无穷的服装设计灵感。
关键词：动漫元素 卡通造型 现代服装设计
中图分类号：J523.5 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）05（b）-0234-02
服装是现代生活中必不可少的生活资料之一，随着消费者对服装美感的要求不断提升，现代服装设计行业就应正视消费者的美感追求，将文化、艺术、影视、动漫等元素积极应用于现代服装设计，向消费者提供出集艺术化、美感、动感等表现手法于一体的服装产品。不同的设计元素在服装设计领域中，会呈现出不同的设计效果，其中，动漫元素应用于现代服装设计行业中，这种夸张的造型、幽默的手法、虚拟的环境、曲折的情节就可以轻松丰富服装设计的色彩、增加服装的样式与造型，充满动漫元素的服装就可以因其造型、色彩、样式、造型而激发出消费者、尤其是青少年消费者群体的购买欲望，故此，我国现代服装设计人员就可以积极使用动漫元素，设计出大众喜闻乐见的服装产品。
1 服装设计行业中动漫元素的特征
1.1 造型夸张性
动漫元素都来自于经典的动画片，如《白雪公主和七个小矮人》《米老鼠和唐老鸭》《猫和老鼠》《黑猫警长》《大闹天宫》《小猫钓鱼》等等，从小孩到成人，各个群体的消费者都十分熟悉并喜爱这些动画片中的主角，这篇动画片中的景点、人物、动物、植物等元素的图案造型都十分夸张，一旦出现在观众眼中，这些图案就深深地进入大家的脑海中，有的是造型比较夸张，有的是面部表情比较独特，这些造型虽然都是源自于现实生活，但都是对现实生活的抽象加工，都成为经典的艺术形象与图案。
1.2 经久不忘的幽默型
动漫元素给观众留下了不可磨灭的印象，除了夸张的造型之外，还在于经久不忘的幽默型，不仅仅在于滑稽、搞笑的造型，也在于那些充满娱乐色彩的故事情节，这些造型一旦出现、这些情节一旦发生，都会给观众带来轻松、欢快、愉悦的感觉，大家就会不知不觉地忘掉一切烦恼，产生了一种独特的文化消费与欣赏观念。
1.3 拟人化的表现手法
动漫元素最经典的表现手法就是拟人化，赋予动植物元素的人性化特征，让动物会说话、能够直立行走，可以与人类自由交流，作为一种经典的动漫元素，动植物形象具备了人类的特性、外表与情感，动物穿着人类的衣服、代替人类行使各种职能，为人类服务，这种手法很容易在观众心中、尤其是青少年群体中产生共鸣。
2 动漫元素在服装设计领域中的效用分析
2.1 动漫元素可以迎合消费者的审美需要
在现代生活领域中，服装的功能不仅是最基本的取暖、避羞需求，更为重要的功能就是满足消费者的审美需求，消费者需要用身上的着装来体现出美感、展示出自己的品味，甚至折射出着装者的个性与心理需求，故此，造型独特、设计新颖、形式多样的服装就会更受消费者的欢迎。对于服装设计人员来说，动漫元素就是迎合消费者审美需求的设计要素之一，充满动漫元素的服装就可以因其夸张的造型、滑稽的设计产生出良好的视觉效果，符合消费者、尤其是青少年群体的消费心理，使得服装拉近了与消费者的距离，这种充满动漫元素的服装也更为时尚、青春、阳光、乐观，消费者一旦穿上这种服装，就会激发出无限的青春与活力。
2.2 充满动漫元素的服装可以有效吸引目标受众
现代服装的卖点就是最大限度的吸引住目标受众，激发目标群体的购买欲望。不同的目标受众有着不同的消费需求与审美观念，现代服装设计人员就应把整体消费群体细分为不同的目标受众，根据不同目标受众群体的消费心理与消费偏好，设计出相应款式与造型的服装，这样才能有针对性的提升购买力。相对而言，服装市场中，青少年群体和女性群体是购买力较强的目标受众，动漫元素的造型、色彩、款式、图案、商标、logo等深受这两个目标受众的喜好，穿上这种服装会使男性青少年群体更为活泼、大方、朝气，青年女性群体则显得健康、可爱、甜美，帮助这两个群体洋溢出青春的阳刚和女性的甜美的气质。
2.3 充滿动漫元素的服装可以满足成人群体的心理满足感
成人群体也是服装市场中一个很重要的群体，尤其是成年男性群体，他们是社会的中坚力量，是家中的顶梁柱，是单位的骨干与领军人物，他们的着装需要庄重、稳重、大气，但是，成人群体的内心深处，或多或少的保留着通性的特征，往往也会对童年精彩生活的回忆，职场上他们只能穿着职业装，但是在家中、职场之外，他们也渴望穿上具有卡通色彩的休闲服装，帮助他们从繁重的工作精神压力状态中走出来，回到轻松、愉快的生活环境中，幻想自己能摆脱一切烦恼，再次进入五彩缤纷的童年时代，故此，充满动漫元素的服装可以满足成人群体的心理满足感，激发他们的购买欲望。
3 动漫元素在服装设计领域中的具体运用策略
3.1 服装设计中直接使用动漫卡通图案与造型
直接装饰是服装设计中较为常用的手法，将原版的动漫造型在服装上完全再现，对动漫造型的形态、神态、色彩进行全盘的模仿，这种对动漫造型的直接使用随处可见。例如，在女性群体中较为受欢迎的Hello-Kitty造型，因为其粉红色的色彩使用、纯情可爱的形象，在服装中使用频率较高，但是研究其使用的方法，可以看出服装设计中其形象基本上没有变化，都是直接的进行使用，仅仅是简单的复制就会引起大众的关注，从而激发其购买欲望。
3.2 服装设计中对动漫卡通元素进行改变与优化
服装设计者对动漫造型的设计还可以进行一定的改良，对动漫造型进行一定的加工或者是进行分解重构。一般在形体结构上表现为对动漫形象进行处理，将色彩和线条进行简化，使衣服的设计更加符合服装的色彩构成，与服装整体色调相适应。同时，对动漫造型进行一定的象征意义的使用，用来凸显服装的个性。例如，骷髅头的造型，在原本的造型中并没有受到大众群体的欢迎，只是一种彰显个性的标志，但是将其使用到服装中就给服装的设计增添了个性和时尚，并且将其表现的恐怖感减少，受到大众的欢迎。
3.3 实现动漫卡通图案与造型整体与局部使用的有效搭配
现代服装设计领域中，装饰部位是根据服装所要设计强调的重点位置不同、面积大小、材质等多种因素逐步发展和完善的。整体的装饰应用，是按照一定的组成规律构成服装完整的图案，应用于服装的整体，卡通图案往往由关键的卡通角色作为图案的组成部分，起到承上启下的作用，由于它的关键性甚至可以让人联想起整个卡通故事情节。局部的装饰应用，是将卡通图案应用在服装的局部，如领子、袖子、裙摆等。局部的应用可以起到画龙点睛的作用，一般是服装的设计焦点。这样，动漫图案实现整体使用与局部使用的优化结合，设计出来的服装就会突出设计的焦点，使人产生眼前一亮的感觉，有效增添服装的趣味性。
4 结语
综上所述，现代服装设计行业不仅是一种单纯的工业设计行为，更是一种精益求精的艺术设计行为，动漫元素就可以为服装设计带来丰富的想象、愉快的感觉，我国服装设计人员就应积极运用耳濡目染的动漫元素，让动漫元素给设计人员带来无穷的服装设计灵感。
参考文献
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