韦晨
摘 要：柳州市水上项运动赛事发展背后存在明显的构建体育产业链和产业链升级的诉求。笔者结合产业“微笑理论”试图分析柳州水上项目产业链的完善和构建，继而找出未来阶段柳州水上狂欢节发展方向和路径。最后，研究提出产业链五大发展路径：产业链核心科学技术设计环节嵌入、相关文化产品开发与生产、体育人才的培养与流通、体育市场营销服务质量提升与品牌推广、构建体育产业链数据网络平台。
关键词：水上项目 体育产业链 升级路径 柳州市
中图分类号：G87 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）05（b）-0204-02
1 柳州市水上运动赛事概况
1.1 柳州市水上狂欢节发展情况
2008年起柳州市凝聚共识，充分认识体育产业发展的时代意义，将体育产业作为城市转型的有利武器，依托地理环境优势——百里柳江，将世界水上极速运动大赛引入柳州，打造出了一张品牌化的城市名片“水上狂欢节”。据数据显示，2016年10月1日至3日，百里柳江景区游客连续三天达10万人次以上，超越桂林，成为国庆期间广西旅游“人气王”。柳州市水上狂欢节借助水的魅力将狂欢因子激情释放，因此成为了一个具有重大经济价值、赛事观赏娱乐价值、健身休闲价值和文化融合价值等多元化体育赛事+N的综合体。
1.2 对区域相关产业的影响
（1）工业与科技产业。柳州治理环境污染进行城市转型过程中，工业和科技产业就受到了前所未有的冲击，想要走出危机，工业+体育赛事的模式就是一个突破口。柳州引进摩托艇赛事与本市工业形象很好的吻合，从技术和效益上都能互利互助。工业科技业通过赞助赛事从而取得更高的社会影响力，为自己产业延伸和扩展做好充分的准备。而良好的工业科技环境也给赛事提供很多便利，通过技术和科技交流从而研发出更适时的新型设备，从中实现双赢。
（2）旅游业。柳州水上狂欢节是赛事和旅游完美融合的典范。首先，体育赛事结合当地山水自然资源真切地实现了习近平主席提出的“青山绿水就是金山银山”，柳州从污染严重的重工业城市成功借助体育载体转变为山水优美的宜居城市。其次，丰富和多元化的体育活动满足了各年龄层次对于假期旅游放松、休闲健身的需要，极大地刺激外地游客进入广西参与世界性的赛事观赏和健身休闲活动，做到刺激体育人口大量增长。
（3）文化产业。柳州地处少数民族地区，丰富的少数民族文化资源与新兴的科技体育相碰撞，激发出来的新型文化也是一种交流和新颖的平台。科技体育赛事作为民族文化的载体，将世界与民族相融合从而创造出独具特色的赛事环境，也是赛事产业极强竞争力的体现。
2 “体育+N”产业链升级诉求
产业链是一个知识链、一个创造递增报酬，从而使产业不断发展演化的价值链。因此产业链不仅仅是一种产品生产链，同时也是一个信息链和功能链。体育产业应该看到自身的产品内涵和服务外延，建立起一个集赛事、健身、服务、咨询的有形产品和无形服务的高知识链，具有无限循环创造经济效益的全产业链。水上狂欢节激发体育融合相关产业新模式
产业融合首先是建立在技术融合的基础之上，只有边缘界限不断的模糊，才能够实现不断的融合发展。体育产业本身就是涉及面广、互动性强的产业，在体育社会中每一项产业都能与体育进行交互融通。在水上休闲运动的基础上，融入赛事、会展、美食等元素，拓宽休闲体育、旅游的产业链。柳州市水上狂欢节要想完善产业链就要发掘相关产业的联动模式，加强与相关产业的融合，使产业蕴含丰富的文化基础，从而让产业长期保鲜。
2.1 基于“微笑理论”完善上游产业链
“微笑曲线”理论认为，一条完整的产业链，各个环节的利润呈现出一个“U”字形，左右两端的利润空间很大，左边是有自主知识产权的核心技术，右边是以客户为导向的品牌服务，而产品的制造就处在价值链的中间，利润空间最薄。体育产业链的完善需要有具有体育专业角度出发的产品设计知识产权，这才是一个产业能成为支柱产业的一个重要指标。
2.2 基于“微笑理论”完善下游产业链
要想体育产业进入成熟期就是要看它的经济效益能不能成为支柱产业的要求，体育消费与市场营销就是最终产生效益的终极阶段。我们要根据已有水上狂欢节的特色和形式来进行产品设计并最终营销产生经济效益，对设计项目实行具体营销就是打造产业链的终极目标。
2.3 完善产业链以扩大品牌影响力
水上狂欢节在近年来发展已趋于平稳，旅游人数以及参与人数已达到一定规模，要想在这些条件下做到利益最大化、扩大内需、拉动消费，就需要我们健全我们体育产业的全产业链，丰富整个产业的内涵和外延。完善产业链的上下游就是给产业注入思想和锻炼手脚，将体育产业发展成为一个有文化和思想内涵的产业，并让它具备将这些内涵和文化展示出来的舞者，在经济的大舞台上展示属于自己特色和优点的魅力。
3 健全产业链路径策略
3.1 产业链核心设计环节嵌入
水上狂欢节本质是水上休闲项目及竞赛项目的组合，是一种新兴的、时尚个性的、极具体验性的体育项目，这一项目对空间和相关设施都有极高的要求。它也是以体育项目作为载体将现代先进科学技术对群众一种直观展示和体验。科技和体育的融合也是今后消费的趋势，因此将技术密集型体育制造业融入水上狂欢节各个环节也是使体育产业链进入高科技和超高研发实力的核心。
3.2 相关文化产品开发与生产
体育全产业链就是要通过设计和研发而制造出更多具有体育本体行业特征的文化产品，并将产品根据市场需求而投入生产，最终产生经济效益。水上狂欢节更多的是相关产业的产品如：美食、娱乐产品和手工艺品，而真正属于体育特性的服务产品和实物产品都少之又少。要想让体育产业在健身强国中发挥实质作用就是要让群众通过参与体育庆典后培养参与体育锻炼的兴趣和参与终身锻炼的习惯。
3.3 体育人才的流通与培养
重视体育人才的发展和培养，产业中人才的作用永远是不可忽视的，人作为体育产业链中具有创新能力和主要生产力实施者和受益者都是产业链的灵魂代表。体育产业之所以在这方面显得薄弱正是因为没有具有体育专业能力的设计者和营销者，因而产品和服务永远不能很好地体现体育的本质。产业中人才的融入才是产业内容转换的成熟的标志。
3.4 体育营销服务提升与品牌推广
水上狂欢节集聚了柳州市的资本和自然资源，成为了体育产业的典型代表。这一典型产业的持续发展不仅需要专门性体育运动项目的管理服务和运营，还需要整个城市提升基础性设施来满足产业所带来的市场需求，城市服务质量的提升也是打造品牌优势，将体育全产业链实现升级的基础。
3.5 构建体育产业链数据网络平台
信息体育已然成为观看赛事的最佳平台，产业链注重数据和信息网络平台的构建也是对产业今后发展提供对比数据和继续科研的有利武器。通过互联网开发隐性需求以完善体育全产业链，通过网络平台才能真正将体育赛事和健身休闲渗透到群众中去。
参考文献
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