于洪韬
摘 要：“融媒体”就是充分利用媒体，把视频、音频等不同类型的媒体，进行全方位整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。面对汹涌而来的新媒体，传统媒体的影响力遭遇巨降，而由此引发的整体收入也发生了断崖式的下滑。面对新媒体的冲击，融媒体成为传统媒体尤其是传统电视媒体与新媒体对抗的利器。该文通过把传统电视新闻报道与融媒体新闻报道做优劣势对比，对传统电视新闻的优化转型提出合理建议——传统媒体的融媒体不是把传统媒体与新兴媒体的嫁接，而是传统媒体在“内容为王”的基础上，借助融媒体的传播方式向新媒体转型，进军新媒体领域，完成媒体平台的转变。
关键词：新闻报道 媒体融合 改革创新 平台再造
中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）06（c）-0185-02
科技的快速发展，使得信息发布传播的成本越来越低，也促使新兴媒体迅速成长，而随着智能手机、拍摄设备以及4G网络的普及，微信公众号的兴起，包括今日头条、秒拍、抖音、快手等传播媒介的出现，时效性强、互动性强、碎片化的信息通过大数据链接在一起，带来大信息量同时还保证了低生产成本的优势，换言之，就是新媒体通过大数据，整合了全国乃至全球的传统媒体和自媒体，而在这股力量面前，任何单一的传统媒体都是形单影只的。这就促使传统媒体不得不改革创新，于是，就有了融媒体。该文结合传统媒体和融媒体，对融媒体背景下如何打造新型主流电视新闻报道做了分析阐述。
1 电视新闻生存现状分析
1.1 优势
近年来，尤其是最近3年，传统媒体经历了大致两轮冲击，第一波受到冲击的是报纸，而第二波就是电视。面临的形势很严峻，但是，作为电视新闻，在面对微信公众号、微博，以及头条号等新兴媒体的冲击下，仍然有着自己的优势。
1.1.1 专业化的制播人员
电视的新闻从一开始就是专业的，需要专业的设备，需要专业的人，而从事多年的电视新闻工作让人员拥有良好的专業素质，以及应对突发事件的快速反应能力，这是新兴媒体所无法比拟的。
1.1.2 受众的优势
传统的电视新闻基本都存在了很长时间，山东广播电视台齐鲁频道的《每日新闻》始于1995年，而《拉呱》则开始于2005年10月31日，这些民生新闻栏目在新媒体出现前就存在，在收视市场上有相对稳定的受众群。这一部分观众将观看电视新闻当一种习惯，一般来说，这一类受众群体的年龄较大，都在55岁以上。
1.1.3 传统媒体的公信力
我国宪法规定，新闻媒体是党的喉舌。因此，电视新闻媒体在对党和国家的方针、政策的解读，以及重大决策部署的传递都可以做到准确无误;对社会热点焦点事件也可以及时、准确地介入，这都是新兴媒体所无法比拟的。对新媒体来说，短、快、新是其特点，但由于先天不足，缺乏积淀、缺乏深度，重抓取，轻原创，导致没有思考，没有传承;在运行过程中出现导向问题，以及偏离社会主义核心价值观在所难免，这正是其短板。
1.2 劣势
与新兴媒体相比，传统媒体的生产制作成本巨大，新闻时效性差，缺乏互动，具体表现如下。
1.2.1 时效性差、缺乏互动性、受众单一化严重且人数在递减
以往，受众获取信息的渠道比较单一，只能被动地通过报纸、广播、电视等获取信息。在娱乐方式还不丰富的年代，传统媒体牢牢掌控话语权，他们拥有庞大的受众群，也成为在那个年代传统媒体发展的基石。然而，处于当前这个时代受众不再满足被动接受，更多转向主动获取，而传统媒体却无法满足这个要求。反观新媒体，还通过大数据、算法源源不断地向受众提供他感兴趣的内容;对受众来说，原本需要固定半小时才能接收全的信息，现在只需要5～6min，这会给他带来节省时间的假象，使得他更趋向使用新媒体，殊不知在他为信息节省的时间之外，他在新媒体上浪费的时间已经远远超过了半个小时。
另外，对于传统电视媒体来说，受众单一化也是主要特点，根据山东广播电视台齐鲁频道提供的一份数据，2017年全频道新闻节目的受众85%以上均为教育程度初中及以下，年龄50岁以上的农村观众。而随着智能手机的普及以及上网资费的调整，不少农村的传统媒体的观众也开始转向新媒体。
1.2.2 生产成本过高
电视新闻的制作播出需要专业的技术人员。从选题、采访、写稿、审稿、配音、图像剪辑、审片、播出等，每个环节的花费构成了生产成本。以简单一条新闻采访为例，记者采访所需的摄像机、出门所用的车辆、配音所用的合音间、编辑新闻所用的新闻机房、播出所用的机房、演播室等，这些都是要计入一条新闻的制作成本当中，由此可见，一条新闻的播出成本之大，难以想象;这也是新媒体进入视频制作行业的门槛之一新兴媒体“梨视频”为例，他们本质上一家传统媒体的创新型企业，运作模式和工作模式，都是沿用传统媒体的路子，但是他们的创新在于，他们用拍客来作为他们的基础，虽然是一家视频制作的公司，但他们只有后期编辑在线，一线的素材几乎全部来自专业拍客，这样他们大大降低了运营和维护的成本。而像头条这样的新媒体，他们做得更简单，仅仅是抓取和依据大数据计算向用户推送，难易程度显而易见。
1.2.3 传播时段受限
传统的电视新闻媒体，大都以栏目为中心，每天固定的播出时段，传播套路化、固定化。以山东广播电视台为例，齐鲁、农科、生活、公共，各电视频道的主流新闻一般放在5：50～7：30这个时间范围内。作为一个电视新闻栏目，它的信息量是非常有限的，对观众来说，也只是一种熟悉的味道，与拥有海量信息的网络新媒体相比，完全处于弱势。这一点，在面对突发应急事件的时候，尤其明显，传统媒体，特别是电视新闻媒体是无法做到及时、全面地传递信息的。而相应的新媒体，则依据大数据获得海量的报道内容。且在获取时间上也优于传统媒体，具备效率优势。
2 对传统电视新聞转变思路、融合发展的思考
习近平总书记强调，传统媒体和新兴媒体要优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合。在传统的媒体行业催生出来了“融媒体”，并迅速成为行业的流行新概念。在当前情况下，传统媒体和新媒体的优势互补，就是要求传统媒体要在巩固自身优势的情况下，利用自己公信力的背书，和强大的内容生产能力，学习借鉴新媒体的传播优势，最终达到传统媒体向新媒体的一个转变，或者就叫“融媒”发展。传统媒体必须要掌握新媒体传播的规律和方法，只有这样，才能让传统媒体从根本上走出困境。
2.1 思维创新，是电视新闻媒体发展的不竭动力
电视新闻的报道，内容是优势，因为目前新媒体传播的内容还是来自传统媒体，作为目前最强大的内容生产商，电视媒体已经具备了向新媒体转型的重要因素。媒体转型升级，需要调整的是思维，比如说短视频，同样的内容，不同的剪辑手法，出现的传播就会有很大的不同，依旧以梨视频为例，每一则短视频，前3s一定要让你看到或惊讶、或刺激、或颠覆的镜头。而在传统电视新闻，经常要做的却是套路的设计。看似差别挺大，但其实新媒体的传播自带强大的传统电视媒体的基因，所谓短视频，无非也是简单化处理的信息高度集中化的小视频，和传统的电视新闻相比，它们更加方便在手机端传播。所以电视新闻媒体应在信息呈现方面也就是播出端呈现两种形态——电视端以传统为主，而新媒体端则要以短视频这种让观众和用户乐于收看和参与的内容。这样才能使融媒体新闻发挥出“1+1>2”的整合效应。
2.2 手段创新，是电视新闻报道活力的体现
其实手段的创新，不断缩短新闻发生和呈现的时间差，一直是电视媒体追逐的目标。而随着通信技术的发展，在融媒体时代，直播简单到只需要有一个智能手机。电视媒体的专业性在融媒传播上应该发挥更大的作用。采用媒体融合的“组合拳”，增加传播梯次，形成报道合力，丰富报道多样性。
2019年全国两会，山东广播电视台融媒体中心派出60人团队，奔赴北京，在一线搭建演播室，相比其他媒体，人数并不多，但他们利用全新的5G技术实时回传图像，与山东广播电视台及时互动。每天的新闻都能在第一时间发布出来，齐鲁网、闪电客户端、电视新闻端，传统的电视媒体利用全新的技术，已经完成了向融媒体的转型。而技术也让工作更简单，让传播更高效。
2.3 平台创新、平台再造，是电视媒体转型的基本要求
面对大数据、AI人工智能，电视的确落后了。因为新媒体可以直接面对用户。处于主流媒体地位的传统电视媒体应当以电视为基础，向新媒体进军，发挥自身的人才、技术、意识上的优势，进一步改革增效、迅速降低成本接入全新市场。
新媒体发展至今，每一天都是新的，以今日头条为例，他们自身并不生产内容，但依据大数据和算法，将全国范围，乃至全球范围的传统媒体的稿件、视频等对自己的用户进行精准的推送，以此不断开拓市场;在广告等盈利业务上，这一套大数据和算法同样相当有效。这样的高效对于传统媒体来说是无法想象更是无法实现的，在传统媒体始终以广告创收为主营业务收入的时代，新媒体对他们的杀伤力巨大。而对新媒体来说，如果没有了传统媒体的优质的内容，那么他们的算法就毫无意义，没有优质的内容，对用户也就没有吸引力。所以，在今后较长一段时间内，传统媒体和新媒体相生相杀又彼此依存。
“明者因时而变，知者随事而制”。媒体传播理念、传播方式、传播手段、传播平台的更新换代。传统媒体挑战与机遇并存，强项是内容，短板是传播，如何扬长避短是每一个媒体人在媒体融合时代都应该考虑的问题。
参考文献
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