孙海东
摘 要：文化旅游是当代旅游的重要构成部分。由于消费者对产品的审美水平逐渐提高，旅游景区文创产品的设计工作也需要从美学视角出发，关注景区游客的审美需求，为文创产品注入美的元素。从多感官出发，重视美学感受下的视觉感受、触觉感受等等，综合提升产品的竞争力。
关键词：美学视角;人文旅游;文创产品
0 前言
在现代社会，人们对旅游活动的需求多种多样，其中对于人类文明的追求和对文化的寻找这一动机占据主要地位。出于对外界的好奇和自我探索精神，如今越来越多的人想去异乡，感受不同的人文气息和历史氛围，人文体验逐渐成为人们旅游和娱乐的核心内容。在旅游过程中，文创产品作为一项不可忽视的内容，在设计研发过程中，非常有必要提升其美学高度。
1 现阶段人文旅游景区文创产品设计中存在的问题
1.1 设计理念局限
目前，旅游景区的主要经营方式还停留在以门票售卖为主，消费物品为辅。针对旅游景区特色文化产业的开发工作依然处于初步的探究阶段，在进行旅游产品的设计时，其理念还仅停留在将当地民族文化直接、简单地融入活动产品的初级层面，极容易使人们产生视觉疲劳。缺乏散发性的文创产品设计思维，难以使人文旅游景区文创产品具有规模性和人文性，设计出的文创产品的经济价值不高，在向外界游客售卖文创产品时，更无法产生经济价值的加持，难以获取较高经济效益，更限制了当地文化旅游产业结构的升级和可持续发展。
1.2 产品同质化现象严重，相关衍生设计缺乏
在人文旅游景区文创产品的设计中，多数景区未能针对自身景区特色深入挖掘文化内涵，而是一味地引进外来纪念品，这些高度同质化的纪念品，无论是在北京、上海等一线城市，还是在嘉兴、开封等中小城市的大街小巷，可谓随处可见。在文化产品设计和创作中，相关衍生设计缺乏，所涉及的行业也较少，例如印刷出版、玩具制造、工艺品制造、音像制品制造、食品加工、服装加工制造等，文创产品设计中都应有所涉猎。但仅局限在某一领域中的同质化文创产品，一是掩盖了景区本身独一无二的人文魅力，二是没有深入考虑各个年龄段消费者的需求，例如，青少年消费者和成年消费者对于文创产品的接受心理不同，需要考虑其心理因素、喜好、价格接受范围等。不同年龄段的旅客对同质化的文创产品不会产生相同的审美趋向，要增强地区景点的文创产品的体验感，就必须在深度挖掘自身资源独特性的同时，有针对性地对不同旅客进行分类，推出不同的景区特色产品。
2 美学视角下人文旅游景区文创产品的设计策略
2.1 在设计中彰显景区文化色彩
为有效增强人文旅游景区文创产品的市场竞争力，形成具有高度独创性的、美学化的品牌文创产品，设计者应首先对文创产品的色彩进行严格把控，根据色彩在美学视角的情绪内涵进行设计工作。例如，在设计儿童文创产品时，设计者应选用红色、黄色、绿色等醒目、明快的颜色，文创产品的整体色调为暖色调，从而以颜色给予儿童直观的视觉刺激，并促使儿童消费者在看到产品时能够产生愉悦的心情，以此催生消费行为。而在设计面向成年消费者的文创产品时，设计者要明确成年群体随着年龄的增长，在颜色审美方面更多地倾向于深色系，同时单一色调的文创产品也无法完全吸引这一消费群体，因此设计者应在设计时根据景区大环境和文化底蕴，对文创产品色彩进行重新提炼，赋予产品本土色彩的包装设计。例如故宫博物院文创产品中的砖红色、碧绿色等，既能吸引消费者的注目，又可传达地域色彩文化。
2.2 在设计中突出地域材质文化
塑料、泥塑等材质的文创产品层出不穷，这些文创产品普遍流水线生产，性质单一，品质较差，毫无设计新颖感，导致越来越多的文创产品出现了低廉化、同质化的问题，无法再吸引消费者的注意。因此，在今后的人文旅游景区文创产品设计中，设计者可适当选用柳编、竹材、瓦楞纸、陶瓷等原始材料，采用手工的方式，融入当地文化景区特色元素，加强文化产品的整体美感、质感以及独特性。例如，在设计水杯一类的文创产品时，设计者可选用陶瓷这一材质，其独有的清雅、洁净感在现代生活中颇受人们追捧。同理，设计者可适当采用较为独特的材质制作杯盏、碗碟以及陈设品等其他物品。材料的独特性、制作手法的独特性、成品外观的独特性，都有利于增强产品在普通文化产品中的竞争力，吸引消费者的目光，成为当地景区独具特色的代表符号。
2.3 在设计中融入地域性的文化符号
在文创产品中呈现出的视觉元素不宜太过严肃，设计者应在充分了解景区文化背景的基础上，基于美学视角，针对不同年龄段游客群体的需求进行有效的分析，特别是年轻化的游客群体，要设计符合时代审美潮流的作品，如时下较为流行的“萌版”“Q版”的文创产品产物。在满足人们审美需求的同时，将时代因素与特色文化旅游产品相结合，从而塑造出一种全新的文化质感。例如，开封府这一景区的文创产品中设计出了Q版包公形象，这一产品的设计者就巧妙地将包公形象中的符号化元素提取了出来——月牙、黑脸等，设计出一个更加“漫画式”的包公形象，在视觉上给予消费者愉悦感，产生了一直全新的视觉审美，提升了产品的品牌竞争力。再将这一“文化符號”融入各类文创产品中，便形成了具有统一“韵律”和独特美感的景区文创产品。
3 结语
在我国旅游市场不断成熟的今天，人文旅游景区只有紧跟市场需求，不断满足人们日益提升的需求，从美学视角出发，创造出更具创意与时代特色的文创产品，才能取得更为有利的市场竞争优势，形成独特的文化旅游魅力，吸引更多的游客前来观赏和购买文创产品。
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